林清轩披露王牌精华油爆卖的秘密；奇华顿加大亚洲投资

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作者《未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条国内外新闻，一是本土高端护肤品牌林清轩山茶花精华油，荣登天猫双11“面部精华油热卖榜”第一；二是奇华顿加大亚洲投资，在新加坡推出首家综合香精微胶囊中心。

首先来看第一条，林清轩核心单品「山茶花修护精华油」销售额荣登天猫双11“面部精华油热卖榜单”第一名。

据悉，在10月31日至11月11日的12天里，「山茶花修护精华油」共卖出了76711瓶，相当于每4秒就卖出1瓶。而根据天猫发布的双十一上榜战报，截至11月11日23点，按双十一期间销量与销售金额排序，林清轩山茶花油的综合热卖指数达9.9，斩获同类单品销量的Top 1。

事实上，林清轩这一升级款山茶花精油产品刚刚上线三个月，于今年9月正式推出，主打“外修复、内抗老”的双重功效。历时两年半，这一品牌的“经典之作”也正式迈入4.0时代。

新一代的修护精华油，灵感来源于获得诺贝尔奖的细胞自噬原理。其核心成分——自山茶花中提取的清轩萃4.0 （山茶籽油、山茶花及山茶叶的活性精粹），能够促进细胞自噬，唤醒细胞活性。此外，林清轩还特别运用了皮脂仿生技术，促进精华油渗透、吸收，配方水感透气，让肌肤自由呼吸。

好成绩之外，林清轩也带来了一系列“新动作”。

首先在产品上，其“以油养肤”的概念体系下，除了其核心单品红山茶花修护精华油外，未来林清轩也会在“以油养肤”这一品类里做产品扩充。据林清轩创始人孙来春介绍，未来林清轩会围绕着“山茶花油”核心成分，将其添加到如山茶花沐浴液、抗老修复面霜，以及香水等产品中。

在刚刚结束的进博会中，林清轩全球首发“沉迷山茶花”、“阳光与海盐”、“森林之水”，3款概念香水新品，以天然疗愈作为概念香水主基调，这也是林清轩首次进入香水领域。

在2023年的战略方向上，孙来春介绍，20年来坚持直营的林清轩，要全面开放加盟店，在各大城市打造更多能够承载线下体验的物理空间。

在全面拥抱数字化的行业趋势之下，林清轩用“线上私域获客+线下体验转化”的逻辑，来打造线上线下融合的数字化体系。据悉，截止2022年，林清轩在上海来福士、美罗城、广州正佳等全国一线、新一线城市的知名商圈和购物中心开设了近400家直营+联营门店。

新闻就是这样，来看看其中有何价值。

有人说，林清轩似乎在一夜之间火了起来。其实在这“一夜之间”的背后，是林清轩20年来对长期主义的积累。

山茶花是中国十大传统名花之一，中国自古就有使用山茶籽油护肤的历史。秉着向传承致敬的精神，自2003年林清轩诞生起，便一路探寻蕴含护肤能量的东方古老植物，成为红山茶花修护肌肤理念的开创者。

林清轩聚焦中国特色植物高山红山茶花，在浙江青田、江西婺源等地合作种植红山茶花万余亩，选择主要成分天然含量较高的海拔800米以上红山茶花。从山茶花育苗、种植到山茶花护肤品研发、生产、线上线下两栖经营，打造出具有中国特色的全产业链经营模式。

2012年，林清轩首次推出山茶花精油产品，开创“油类精华”品类，以一条差异化的道路切入国内中高端护肤市场，该产品的1.0时代正式开启。到2022年，林清轩山茶花精华油已经走到4.0时代。十年时间里，林清轩持续投入研发在山茶花精油产品中，以“天然山茶花+现代科学技术的护肤品”的底层技术逻辑，实现了产品的迭代升级。

2020年，第一财经商业数据中心发布《后疫情时代护肤热点白皮书》，指出“油类护肤深受年轻人喜爱，在具有修护功效的油类品牌中，林清轩MAT2020销售量超过众多国际一线高端品牌，预示着国产高端品牌的崛起”。2021年，林清轩入选WWD可持续时尚榜单，并被选入2021进博会上海馆可持续时尚展区，代表上海向世界展示上海美妆形象。

深耕化妆品行业多年，林清轩的系列产品深受消费者好评，此次山茶花修护精华油在天猫双十一活动中获得同类产品销量第一的战绩，更充分说明了市场对于产品品质的认可。正是凭借对用户需求的洞察和产品技术的创新突破，不断探寻让肌肤发光的秘密，让林清轩实现销量突围。如今，林清轩已经在高端护肤品领域站稳脚跟，成为新一代国货的代表性品牌。

下面来看第二条新闻，12月6日，瑞士香精香料集团奇华顿宣布其在新加坡推出首家综合香精微胶囊中心。

据悉，该综合中心完成了一项价值3000万瑞士法郎（约合人民币2.2亿元）的五年投资计划，并将进一步支持胶囊输送技术的发展，以满足消费者对各种产品类别的持久香味体验的需求。

作为该公司的世界首创，新加坡香精微胶囊中心汇集了奇华顿在封装方面的所有能力，包括研究、现场专业调香师的创作、生产，以及在一个地点扩大实验室的工业化能力。

另外，这一整体香精微胶囊中心有助于扩大可生物降解的创新，能够满足客户对高性能环保香味释放解决方案的期望，以接触新的消费者。

对于这一项目，奇华顿首席执行官Gilles Andrier表示：“这个位于新加坡的胶囊中心强调了我们对亚太地区的承诺，与我们的高增长市场扩张目标相一致。将所有的封装设施集中在同一个位置将极大保证创新的可持续性、运营可靠性和内部灵活性，从而有效地支持奇华顿客户的增长。”

新闻就是这样，来看看其中有何价值。

继奇华顿2016年在新加坡的重大投资以扩建其风味创新中心之后，此次在再度投资新加坡，体现了集团对于亚洲市场的重视。

在奇华顿2025年战略中，奇华顿表示“要以重点市场策略回应全球消费增长预测”,在接下来的五年中，奇华顿计划最大程度地利用成熟市场机会，同时扩大其在高增长市场的领导地位，尤其是在中国。

在亚洲尤其是中国市场，奇华顿的动作也更加频繁。

2020年10月，奇华顿在江苏常州建成的日用香精工厂正式投产。该项目总投资约1亿瑞士法郎（约合人民币7.4亿元），占地面积76000平方米，是奇华顿香氛与美容事业部迄今为止在华最大的投资项目。

2021年6月，奇华顿宣布与电商平台天猫建立新的合作关系，合作成立T-Lab资源创新实验室。

奇华顿将在香氛开发阶段介入天猫品牌生态系统，并利用天猫创新中心等数据引导功能来进行研发。这将有利于奇华顿捕捉中国消费市场的趋势，并将精品香水的产品开发时间从40周缩短到4周。

同年7月，奇华顿对中国香氛和美容品牌孵化器Next Beauty China进行A轮的投资，以在高速增长的中国香氛与美容市场上扩大其业务覆盖面。

今年10月，奇华顿又与天猫新品创新中心合作推出了由人工智能（AI）驱动的独特的人机共创服务。

正如奇华顿2025年战略所言，亚洲市场拥有着具有极大的消费潜力，是全球的重点市场，无论是外资企业还是原料集团都能够在这片市场上大展拳脚。未来，跨国公司在亚洲尤其是中国市场的投入必会持续加大。