“绿色米都”的流量密码 “建三江”品牌核心价值成长纪实

“我在三江有亩田”水稻认养基地。

无人驾驶农机车助力秋收。

航拍水稻割晒作业。

高效能插秧机进行水田插秧作业。

□文/摄 高鹏飞 刘晓璐 本报记者 吴树江

北大荒集团建三江分公司地处黑龙江、乌苏里江、松花江冲积而成的三江平原东部，境内天蓝、山青、水碧，黑土肥沃、物产丰富，以现代农业发展势头迅猛、粮食年产量居高不下、绿色有机食品种类繁多而闻名于国内外，素有“中国绿色米都”美誉。应运而生的“建三江”品牌，今年首次入选《中国500最具价值品牌榜》，品牌价值达到128.92亿元，位列500强的第418名。

守护丰饶沃土 筑“建三江”品牌之基

建三江区域内三江环绕，七河贯通，有洪河、挠力河、勤得利、乌苏里江等四个国家和省级湿地自然保护区，被誉为“亚洲之肾”和“东方白鹳之乡”。湿地与千万亩农田系统交错分布，让本就富含硅、钙、镁、硒等有益元素的黑土地更加肥沃，成为富养有机、绿色、无公害食品的天然摇篮。

“有土斯有粮。珍贵的黑土资源是建三江农业可持续发展的命脉，是让‘建三江’品牌这一绿色名片走向全国、走向世界、走进千家万户的根基所在，只有保护好这片黑土地，坚持绿色发展方向，强化品牌意识，才能让合作企业和消费者更加认可建三江、选择建三江。”

分公司党委副书记、总经理于家傲介绍：“近年来，分公司高度重视黑土保护工作，通过农艺、农技、工程、生态保护等综合措施，让绿水青山变成了提升品牌价值的金山银山。”

从将黑土地保护纳入现代化大农业提升发展工作方案重点考核项目和“十四五”规划重要项目，到制定下发《黑土耕地保护专项行动方案》建立健全黑土地保护长效机制；从年推广测土配方施肥、侧深施肥、节水控灌、变量施肥施药等减肥减药技术措施1000万亩以上，到应用有机肥替代部分化肥225万亩、秸秆全量还田95%以上；从与中科院联合签署国家级重大黑土耕地保护课题即“黑土粮仓”科技会战项目，到“三江模式”被列为《国家黑土保护工程实施方案（2021-2025年）》主推技术；从建设全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地15个、面积459.5万亩，占水稻种植46%，到全口径有机认证面积23.18万亩，建三江用坚定不移的决心和行之有效的举措，让良好的土壤生态环境和丰富的域内资源成为品牌建设高质量发展的底气所在、信心所在，让绿色、安全、健康、营养成为了品牌的代名词。好山好水好风光，好米出自建三江，也因此家喻户晓。

厚植高智优势 强“建三江”品牌之筋

数字化技术的广泛应用与深度普及，开启了农业品牌发展的新赛道。分公司大力发展数字农业，用数字技术赋能农业生产、粮食生产，用智能技术赋能智能装备的大规模生产，把科技创新贯穿农业产业链和生产周期全过程，使高智优势成为提升“建三江”产品竞争力、品牌影响力的硬核举措。

以市场需求为导向，种植绥粳18、三江6号、建航1715、龙粳57、垦川香—龙垦2021等优特水稻品种，2021年，订单种植面积达400万亩。

与高等院校和企业创新合作，开展叠盘育秧、变量施肥、密苗机插等重点创新示范推广项目20余项，温汤浸种、旱平免提浆、育秧基质土改良、标准化生产模式等10项创新技术措施在全省推广应用。

建设8个“全程无人作业示范农场”、2个“国产高端智能化农机示范场”，完成少人、无人化作业707.38万亩。稻麦绿色丰产“无人化”栽培技术，被农业农村部评为全国十大重大引领性技术之一。

建立“分公司—农场—种植户”一体化建三江数字服务云平台，构建土地承包、农业管理等模块，横向打通“智能感知—智慧决策—精准实施”跨域业务断点，实施生产经营信息动态管理、土壤气候条件等数字化与可视化、水稻农情精细监测与智慧化决策。今年秋收生产工作中，分公司深入推进农业社会化服务，科学调配机械，充分发挥无人驾驶、智能农机具作用，高质量、高标准完成一千万亩水稻收获工作。

制定区域服务农地运营任务指标和土地流转或全程托管目标，推进投入品直供、农产品直销、好服务直达，力争实现经营收入指标4.2亿、利润额420万元。

作为年均粮食产量约占全省1/11、全国1/100，粳稻年产量占全省1/5、全国1/20的建三江，当前，不仅以其丰厚粮食产量而闻名于世，更以现代农业机械化率99.3%、农业科技贡献率79.55%、科技成果转化率96%以上的高智优势备受瞩目，已经成为“建三江”品牌产品在市场上快速流通的“通行证”，市场基础不断夯实，品牌价值不断凸显，营收和净利均不断刷新历史新高。2022年上半年，分公司实现营业收入64.96 亿元，完成指标的108.23 %，同比增长140.73 %。

深耕农业文化 壮“建三江”品牌之骨

探索构建“建三江”品牌培育体系，不仅要把品牌立起来，更要把品牌的精气神立起来。

分公司深挖农业文化元素得天独厚的优势，明确“以农为基、以文为魂、以旅为形”的农文旅融合的发展思路，把文化旅游作为一产连通二、三产的重要纽带，连接居民消费、丰富品牌内涵、增加综合收益、提升幸福指数，打造建三江景田相望、农旅相生、产城相融的农业产业化经营“升级版”。

“能够亲眼看到认养田地的水稻，感受到这里的稻田如画，非常开心。”来自山东日照的潘维东，是前哨农场有限公司的认养客户，在三江旅游流连忘返，已经预报名了秋收开镰比赛的名额。

深入推进“我在三江有亩田”活动，通过田间云端摄像头，使认养客户清晰地看到各类农产品耕、种、管、收全过程；通过开展各类活动，亲身体验到智慧农业、无人农业、数字农业、信息农业的发展与建设，是建三江用一流好水稻为客户提供一流购买体验，以农旅满足客户多元化需求促进客户裂变的一次大胆尝试。分公司还依托“绿色米都” “三江湿地” “中国东极”农文旅三大资源优势，构建“知农”“乐水”“悦林”农文旅三大产品体系，取得了良好的品牌营销效果。目前，分公司共销售认养田4376.5亩，销售额达707万元。

分公司还以集团打造“大营销格局”为统领，不断深化现代营销体系建设，持续优化营销工作体制机制，做实线下商品交易会、粮食交易会等展会推介，做细线上品牌宣传推广，实现了从生产推动向营销拉动转变、从产品推动向品牌拉动转型。

上半年，各营销中心推出绿色智慧厨房榜单产品29个、“建三江”联牌企业产品37个，累计完成营业额1503.71万元。召开“乌苏里江”品牌发布会，全方位展示“乌苏里江”大米系列产品、杂粮、山珍、水产等农副产品。开展“董事长、总经理”带货直播活动，累计成交金额147万元，直播商品曝光300万次，总点赞量3700万次，直播活动多次位居黑龙江省带货榜第一名。

在成为品牌大企的道路上，建三江分公司蹄疾步稳；但在建设品牌强企的新征程上，却还任重道远。

知之非艰，行之惟艰。建三江分公司清醒地认识到国内外环境深刻变化带来的新机遇新挑战，继续按照集团战略部署，紧抓高质量发展，全面加强党的建设，通过实施党建“细胞工程”，以“稻米全产业链”党建工作为推动，不断提高基层党建工作质量，全力助推北大荒集团当好国家粮食安全“压舱石”。同时，以大力发展生态高值农业为突破，建设农业高值转化的产业体系，塑造建三江“鲜米三好生”的品牌效应，推动基地生态化、企业品牌化、产业特色化，走出一条有绿色发展理念、有科技智慧含量、有健康养生功能、有高值转化体系、有品牌增值效益、有多种功能体现的高质量创新发展之路，努力当好全国人民的绿色粮仓、绿色菜园、绿色厨房。