上海
记得当年疫情刚刚出现的时候，就曾经有人讨论说彩妆市场将会面临巨大的压力，究其根源就是大家戴口罩会冲击化妆品市场，然而几年过去了彩妆市场真的下滑明显，很多人都在问这次彩妆市场的变化真是口罩惹的祸吗？我们该怎么看口罩给市场带来的变化呢？
一、彩妆市场下滑明显？
据每日经济新闻的报道，“2025年中国化妆品将达到万亿规模，有望成为世界第一大消费市场。”2021年，有数据机构给出预测。但从英特敏的市场研究结果看，今年以来，化妆品市场增速明显放缓。
根据国家统计局化妆品零售数据，2021年全年，我国化妆品零售总额4026亿元，同比上年增长18.41%，是近8年来我国化妆品类零售总额的最大增幅。但根据最新2022年7月份社会消费品零售总额主要数据，化妆品1-7月零售总额为2161亿元，同比下降2.1%。实际上，今年以来，化妆品零售总额就呈现明显下降趋势，2-6月每月化妆品零售累计分别增长1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，与往年两位数的高增长相去甚远。
今年上半年英敏特对北上广深4个一线城市近3000名消费者展开调研，根据英敏特《新冠疫情对中国消费者的影响——2022年5月》报告对消费者的观察，消费者更倾向购买食品和基本家庭护理产品等必需品，彩妆产品在艰难时期不再是首要考虑，消费者可能降级消费更便宜的产品，调低非必需品优先级，消费者会选择用掉之前的囤货，甚至停止购买。“我们的调研中有一个很有意思的数据，只有26%的消费者说即使佩戴口罩，化妆的步骤还是跟疫情前一样，戴口罩对大家整体化妆影响还是很大。”英特敏资深分析师靳尧婷说。
二、戴口罩真的会影响化妆品销量吗？
我们看到彩妆市场当前面对着比较明显的市场下滑趋势，很多人都会很诧异，这彩妆市场的市场下滑逻辑我们又该怎么看待了？这其中的原因又该如何分析？
首先，我们要充分理解当前彩妆市场出现的市场变化，一方面的确是口罩彻底改变了，大多数人对于化妆的感觉，一开头大多数中国女性往往会愿意在化妆品上面花费大量的价钱，去购买比较高端的化妆品，这是很正常的一种现象，也是大多数女性消费者所相对而言比较期望的事情，但是伴随着口罩在人们生活中变得越来越普及，大家戴口罩已经成为了最常见的事情，女性在化妆这方面的需求就开始出现了一定程度的减退。另一方面中国整个彩妆市场实际上也正在转型升级的大背景之中，所以我们看到了整个市场都进入了快速波动的状态，而归根结底的最终结果就是彩妆需求量的下降。
其次，我们从产业生命周期的角度来看彩妆生命周期，实际上也能够看出来这些年中国的彩妆市场实际，正在进入快速发展的状态，整个市场之上市场的需求经历了多轮市场红利的驱动之后，已经逐渐开始进入全面的平淡，这种平淡的市场需求的确是受到整个市场发展的影响，而且当前市场上的流量开始进入枯竭阶段之前，大家在市场运营过程之中，还希望通过一些私域流量的玩法来提升自己的市场竞争力，但是现在可能光靠私域流量就变得越来越不足了。当前的彩妆市场，实际上需要的是更多企业的管理能力的升级和研发能力的升级，原先中国的彩妆企业大部分依靠的都是营销，通过营销策略实现一招鲜吃遍天，但是现在这种营销手段其实已经难以发挥该有的作用，这也是当前彩妆市场变化的核心原因。
第三，虽然我们可以说当前彩妆市场的变化和口罩是有一定的关联性，但是这种关联性是相对比较有限的。从长期市场发展的角度来看，中国彩妆市场想要实现长期的可持续发展，还是需要不断的提升彩妆市场的发展水平，真正提升彩妆产品的市场竞争力，只有这样才能够推动彩妆市场在长期的市场竞争中形成自己的差异化竞争优势。当前的彩妆市场已经变成了整个市场上各家企业供应链管理和市场长期竞争优势的一种比拼，所以对于整个市场来说，彩妆市场的变局时代已经来临，市场上所需要做的事情越来越多。
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