“五一”文旅营收超6亿，郴州在文旅上下了多少功夫？

潇湘眼原创 文丨袁子健

虽然疫情对旅游行业的影响还未散去，但在刚刚结束的“五一”小长假中，郴州依然交出了“假期湖南全省文旅收入第二”这一令人满意的答卷。

而之所以能够交出这样的答卷，一方面是郴州拥有本就优越的旅游资源，另一方面是郴州着实在玩法和宣传上下足了功夫。

有人说郴州的山水是郴江与郴山的你侬我侬、缠绵不绝；是莽山的云雾环绕似有隐仙；是飞天山的“无一山不奇，无寸土不丽”；是高椅岭的原始丹霞地貌；是苏仙岭的福地传说；是雾漫小东江时的水墨画面；是登上千米仰天湖时的纯净与豁然。

飞天山景区，图源于郴州广电传媒

这些都是郴州又都不是郴州，郴州的山水是湖南特别的存在——他既像其他江南水乡一步一景皆是柔情，又似北国山岳一山一岭尽显磅礴；他将“看得见的山水，摸得着的乡愁”融入到那曲穿越百年的湘昆，将真诚与希冀烙刻在千年香火龙上代代相传。

多彩山河和厚重的人文，让郴州文旅这几年实现了飞速发展。2021年郴州共接待游客5361万人次，实现国内旅游收入531亿元，这两项指标都位居全省第二。

这也让郴州顺利成为继张家界后，第二届湖南旅发大会的接棒人。

为了能够完成旅发大会“一次活动兴一座城”的使命，也是为了激活自身的文旅潜力，郴州今年在文旅上有不少新动作。

宣传上，在五一假期前，一篇全网点击量突破2000万的《走遍五大洲，最美有郴州》系列推文让大家将目光集聚在了郴州；

各类短视频一波接一波地宣传让郴州旅游关注度、知名度持续上升；

以百万奖金面向全社会征集郴州旅游“最美宣传口号、最美摄影作品、最美视频短片、最美原创歌曲”的活动也正在如火如荼进行当中……

从这些集中释放的宣传能量上可以看出郴州在打响旅发名片上的急迫。

而传播也产生了实实在在的成果。五一假期间，郴州通过“郴州人游郴州”顺利聚拢了大量本地市民发展家庭自驾游和近郊游。

同时也面对大湾区，做足“红色”“绿色”“古色”“暖色”文章，以“为喧闹都市中的人们提供绝佳去处”为竞争点吸引大湾区客源来到郴州，打造了一波节庆消费热点。

同时，为了让游客能够“多住一晚”，郴州也创新了不少新鲜玩法。

比如，5月1日到5月3日，北湖公园联合百福集团在北湖水月洲推出“露营式集市”，举办了湖畔读书会、爱心义卖场、星空音乐会、帐篷集市、露天电影、营地打卡等六大主题活动。

比如，五指峰景区依托独特的高山美景，在4月30日到5月4日推出了莽山五指峰星空帐篷营，在高山观赏夕阳西下、云端日出，体验星辰变化。

五指峰星空露营，图源于官方

比如，“乐游郴州”也立足原生态大自然，推出了五盖山露营探秘之旅，开启一场户外生活美学创意会，虽立意高雅，相对小众，但也满足了不同人群的露营需求。

据官方数据显示，“五一”假期，郴州共接待游客60.83万人次，营业收入6.32亿元，居全省第二位。

在全国疫情形势严峻的情况下，通过这一数据，或是通过郴州文旅产品的创新以及对外立体式的发声，我们都能看到的是郴州打造新时代全国知名旅游目的地的决心。

这种“决心”不单对于郴州，甚至对于湖南全省的文旅发展而言都至关重要。

郴州地处湖南东南，是湖南对接粤港澳，乃至东南亚的“南大门”，与位于湖南西北的张家界正好形成省内旅游线的两个端口。

此次郴州扛起旅发大会的旗帜，于省内而言，促成了南北两端旅游资源的相对平衡，使得郴州——长沙—-张家界——湘西这一旅游大环线能够真正意义上形成。

于省外而言，使得湖南能够通过郴州所打造的“湘南红”等文旅品牌，以文旅为切入口，更好地对接大湾区、东南亚，这对湖南开发全国及国际旅游市场都有重大意义。

我们相信，在不远将来，郴州能如市委书记吴巨培所言，成功打造成新时代全国知名旅游目的地。

作者：袁子健

主编：凌 平

编审：扶秀娟