企业网络营销之话题营销是什么以及如何做？

作者： 经伟传媒 | 来源：经伟传媒营销

　　话题营销案例举例

　　话题营销是什么?做好它的意义

　　话题营销是口碑营销的一种，话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让企业广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。

　　关于企业如何做好口碑营销，之前这篇：企业网络营销之口碑问答营销推广如何做?可以先看看。算是跟话题营销同级别的哈哈。

　　SEO网站优化网站推广是由网站优化网络运营媒体宣传结合的一种技术，而现在恰好就是媒体最为流行，真因为如此很多的站长之知道利用自媒体推广网站，结果推广了几年网站权重只有2到3而已，导致和谐问题的关键就是没有结合其他主要的技术，原本做网络推广这块被称为SEM，不过很多新收SEO推广不知道SEM还有很多新站长错误了理解SEO，导致网站推广效率大大下降。

　　1.搜索引擎产品建立

　　有了资源就是建立网络体系，在百度、搜狗、360这些搜索引擎网站推广我们的知名度，莫过于他们旗下的产品。先用我们在门户网站发布的新闻报道做百科参考资料建百科，像文科百度学术、经验、我们直接复制我们投稿的文章整理一下开一个站号发布就可以了。在这一步已经是我们网站飞速发展阶段。

　　2.视频教程宣传

　　当一个新网站上线后，第一是没有权重二没有收录三没有流量，也就是说什么都没有，那么我们就必须让我们的网站快速获得流量提高权重。最为可靠的就是先录制一套视频教程发布到视频网站上去，一般发布了死皮就会很多的人去看，这样就会很快带动网站流量，权重马上马上就提高了。我们在建立网站的适合会有一个网站名称，也是我们的网站关键词，在我们录制上传了视频把发布的视频弄一套出来修改成我们网站的关键词，这样就会快速让我们的网站名称的关键词指数快速飙升已达到热门关键词，自然我们网站在搜索引擎关键词排名的权重就会再次提升。

　　做好话题营销有什么意义呢?其实，话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。

　　当然，话题营销如果企业度没有把握好，也有可能起反作用。这是企业想要做话题营销时，一定要注意的!

　　做好话题营销基本要素有哪些?

　　做好话题营销，有三大基本要素：

　　1、话题新颖却不恶俗

　　怎么理解，比如2014年那个冰桶挑战赛，在微博上引起了广泛关注，很是新颖。虽然有点搞笑意味，但没有恶俗。

　　2、话题能引起广泛共鸣和互动

　　要想引起共鸣与互动这个核心要素，在于抓住大家共同的痛点。比如，之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。

　　3、话题的核心情怀与产品表达意义相吻合

　　企业要做话题营销，那么，这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如，以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄，到英雄特质给人以守护，安全，而奔驰也想表达它的车安全。

　　话题营销具体该怎么做?

　　关于话题营销企业或个人具体怎么做?这里也分情况哈。企业与个人完全不一样。关于话题营销，也有两种不一样处理。一种是叫借势，我们说的蹭别人的话题，另一种就是自己来策划一个话题。

　　当然，很多企业不管大小，话题营销这个事，一般是交给专门的品牌策划公司在做，而品牌策划公司又可能找了一些网络推广公司合作(需要什么水军一些数据你懂的哈哈哈)

　　那么，即使你不会这个怎么做，但你应该要知道，别人做这个话题营销的流程，这样你可以更好的把控进度和效果，免得被忽悠哈。

　　话题营销的三大步骤：

　　1、找到具有传播性的话题

　　首先需要找到一个话题，一个不会引起用户兴趣的话题，就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢?一般可以通过微博热点话题，百度热搜榜等来找

　　话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，比如微博，如上图。微博上的一个话题，你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。

　　比如，这两天外卖平台多等5分钟，以及今天的教师节。假如你是从事相关业务的，就可以利用起来，这样的话题就会让更多的人去关注，甚至对这个话题产生一定的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注哈。

　　2、全方位的宣传

　　现在是互联网时代，除了传统的媒体，互联网媒体都要用起来。除了微博，微信，头条等地方都可以用起来。比如，还是那个新世相，搞了一个丢书大作战活动。

　　先是在地铁里留下一本书，然后获得者参与活动。再然后是回到微博，微信等地方进行全方位宣传。当然，如果你企业做这个的话，也要考虑好。比如我以前在王氏大闸蟹 我们就跟做过类似话题营销。

　　3、后续话题的运营

　　这一步也很重要，很多人以为话题营销当时做起来就好了，其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢，那么就是在策划开始就要想好反转之类。

　　我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子，比如医生和患者。再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销我不做评价，但这个应该还有后续。

　　但就目前来看，阿里饿了么反应是快，但明显还有些不足。美团反应是姗姗来迟，目前好评多一点，有兴趣可以关注一下。

　　话题营销三大注意事项：

　　1、潜在人群分析

　　分析潜在人群是非常有必要的。比如潜在人群平时爱好，一般关注什么样的电影，喜欢吃什么东西，对什么比较感兴趣。这样方便找到这类人群的痛点。

　　如何去找呢，其实有很多大数据公司的一些报告，当然现在网上也有一些典型人群报名，比如90后，00后，白领什么的。当然你想要很准确的，只能自己去做做调研哈。

　　2、渠道定位分析

　　你准备策划话题营销的用户在哪，你就选择什么样的渠道。比如以前有人在天涯，后面有很多网红是从猫扑出来的。现在如果你的用户是在微博上，那么，微信这个渠道就是你最好的渠道。

　　不管是微博还是在头条系的渠道，用户对故事型的都比较感兴趣。你策划的话题营销一定要具有故事性。而所谓的故事，那么肯定有起承转合。那个转，也就是高潮，就是用户最喜欢关注的!

　　3、计划制定注意事项

　　一般话题营销的时效性最多也就一周，现在甚至一周都不到了，用户就会被下一个热点话题吸引跑哈哈哈。所以：

　　A、社交媒体话题起源的执行，建议找第三方论坛平台，在百度搜索一下论坛全部出来了，将这些平台收集起来，选择合适的平台。比如，杭州19楼等。

　　B、话题炒作一般要有第一帖，大概上午9点左右，后面转发在5点执行，这样可以与用户上网的时间段接触，实现曝光效果的最大化传播。

　　C、微博直发的话，可以通过自身微博直发一条微博，结合微博的特点将之前写的文章内容提炼，寻找大V进行直接发布或者转发哈。

作者： 经伟传媒 | 来源：经伟传媒营销