发现了，“开心麻花”电影才是玩标题党的高手

正在热映的电影《这个杀手不太冷静》（以下简称《杀手》）票房2月12日已突破19亿，且保持每天近6千万的票房收入，2月13日将稳破20亿票房大关，牢牢把住春节档亚军位置。
从初一豆瓣开分7分，《杀手》的分数一路下跌，6.8分、6.6分，目前已降到6.5分，勉强及格。
随之而来的是口碑迅速下滑，评价两极分化，且差评越来越多。
这样的口碑断崖式下滑现象，在韩寒《四海》中也发生了，而且直接导致《四海》票房滑铁卢，目前止步5亿，基本出局。
那么同样观众评价越来越不利的情况下，《杀手》的票房却受影响很小，一路迈向20亿，为啥？
《杀手》之所以票房还这么坚挺，除了是本档期唯一喜剧电影，开心麻花主演等这些“硬核”因素，它的整体卖相并没有《四海》那么难看，因为它改编自日本喜剧大师三谷幸喜的高口碑作品《魔幻时刻》，只不过改得拧巴牵强了点。
同时，《杀手》取巧的片名功不可没。
“这个杀手不太冷静”名字傍着1994年吕克贝松编剧并执导的经典杀手电影《这个杀手不太冷》，仅多了一个“静”字，立马显示出抓人的喜剧效果，光看名字就有看的欲望。
《这个杀手不太冷》至今豆瓣评分高达9.4分，是三代影迷刷了又刷，推崇备至的杀手电影，其独特而“与惯常思维格格不入”的剧情设置，人物关系，奇思妙想的矛盾冲突和情感纠缠，至今看来仍是天花板般的存在。
《这个杀手不太冷静》牢牢吸附住这部经典电影的情怀能量，让其裂变成为我所用营销磁力，在票房预售中推波助澜。
在没看片前，仅凭这个片名，就具备不同凡响的眼球效应，与网上泛滥的“标题党”效果如出一辙。
它会是像《这个杀手不太冷》一样精彩的电影吗？
既有杀手又很搞笑，而且是开心麻花演的，这一定很好玩吧！
勾起的是遍地好奇心！

如果魏翔扮演的杀手角色换成沈腾来演，“沈马”组合搭配，这票房岂止现在的19亿！
《杀手》玩“标题党”不仅体现在片名上，同时还搭配画风似曾相识的海报。
《变相怪杰》＋《Ⅴ字仇杀》的既视感。
你说它抄袭嘛，细看又不是，这低级错误怎可能犯呢？
凭着取巧的营销手法，提前多点攻克观众好奇心，在预售和上映前三天狂收巨额票房，提前实现赢利，《杀手》应是这个春节档提前营销做得最好的。

纵观开心麻花这几年的电影，首先有个特点，就是影片名都在玩“标题党”。
影片名字的“匠心独具”，也是吸引观众的一个原因。
最有名的是《夏洛特烦恼》，这部片子的成功不仅让开心麻花红遍天下，而且开启了开心麻花大步行走市场的新纪元。
光看名字，夏洛特烦恼，有夏洛特别烦恼，夏洛特的烦恼等擦边球可琢磨，又让人剑走偏锋想起少年维特的烦恼，瞬间勾起兴趣。
当年这部片子一举拿下15亿票房，成为国庆档票房冠军；冯小刚导演对这部高票房片子的片名耿耿于怀；在他看来，这片子的名字“很有欺骗性”。
接着，像《驴得水》《温暖的抱抱》、《李茶的姑妈》、《西虹市首富》、《跳舞吧大象》《李茂扮太子》等这些开心麻花主演或制作的影片，莫不是在片名上下足了功夫，都是“标题党”。
舞台剧《乌龙山伯爵》《卡门》等，名字直接蹭的是世界经典文艺作品。
这些片名初看挺怪异，不像平常的影片名字那么直白，一看就知道是啥内容的。
可开心麻花的这些影片片名，很有让人琢磨一下子的冲动，为何要这么个名字呢？
这些片的名的给人第一印象是喜剧，肯定是个喜剧片；然后就是似懂非懂的好奇感，增强了想看的欲望。
不少观众在影院看到《驴得水》这部影片，事先对“驴得水”三个字的意思感到困惑，十分好奇地进了影院，原来如此！
这部片子荒诞而黑色幽默的剧情，给人的不是喜剧的愉悦，却是社会黑暗面反讽的沉重感——它其实不是一部喜剧片。
《羞羞的铁拳》名字一出来，网上就有不少网友在问，为何叫这个名字呢？字面看是很不搭的那种；看了片子才悟到只可意会不可言传的男女关系。

《西虹市首富》片名中的“西虹市”这个名称，是个城市的名字，不少网友还专门上网查有没有西虹市这个市。
所以这种“不按套路”的片名，无形中唤起观众好奇心，其作用跟一个人起名是一样的。
一月份上映的《李茂扮太子》影片质量不咋的，甚至被网友评价为2022年首部烂片；但是它的票房却高达4亿，这不仅是因为开心麻花主演，喜剧电影等因素加持，借壳”民间文学故事“狸猫换太子”的片名的吸引力也是功不可没。
春节前临时撤档的《超能一家人》由艾伦、沈腾等开心麻花成员主演，影片名字不仅喜剧味道浓，而且科幻味十足；只可惜临时撤档，难道是片子质量不行？没底气硬碰硬？
看了开心麻花给影片起名，玩标题党玩得这么有“含金量”，连长期浸淫在媒体战线的小编们都挺佩服地击掌称赞。
原来，从力排众议起“开心麻花”这个团队名字起，这个团伙就是玩“标题党”的高手。