薇娅之后，李佳琦也会“倒”吗？

李佳琦会步薇娅后尘吗？不一定。但品牌对头部主播趋之若鹜的追捧风会刹车，这是肯定的。

来源| 聚美丽

作者| 小 绝

薇娅封禁后遗症

12月20日，薇娅偷漏税被追缴并处罚款13.41亿元，之后，其店铺遭关闭、被全网封禁，从此“相忘于江湖”。

薇娅的出局，让不少合作品牌面临着巨大库存压力与现金流紧张的局面。据悉，薇娅原计划在12月21日晚开启年货节直播，但最终因为薇娅被罚戛然而止。

有品牌向聚美丽透露，正常坑位费用薇娅方基本上都会退，但最大的问题来自于品牌为了上年货节投入的工业成本和库存。某品牌表示，自己备下100万件货，最后只能靠分销渠道清仓走货。聚美丽注意到，甚至有品牌在其公众号发文求助，请求消费者帮助清仓12万的库存。

△某品牌在公众号发文“求救”

而在这些品牌中，“玉泽可能受到挺大打击”，有行业人士告诉聚美丽。在薇娅被罚新闻的第二天，玉泽便火速登上了微博热搜。此前玉泽因疑似与李佳琦团队暂停合作而遭到网友抵制，随后玉泽进入薇娅直播间，但没想到，转头薇娅就出了事。玉泽也因此被网友戏称是甄嬛传中站错队的“安陵容”。

△薇娅被罚后网友在玉泽官博下的评论

被网友笑谈“报错大腿”的还有百雀羚和林清轩。2019年李佳琦曾在直播间预告将上架百雀羚的产品，但几天后百雀羚放了李佳琦的鸽子，出现在薇娅直播间。这点往事不但频繁在李佳琦和薇娅的“第一主播”争夺中被提起，如今也因为薇娅被封再次被网友翻出。

而林清轩此前因涉嫌涉及“辱女”话题引起网友不满，薇娅曾在“民意”下下架林清轩产品，但没过几天又重新上架。薇娅的“倒台”，无疑给了网友调侃品牌的绝妙机会。

薇娅跌倒，佳琦吃饱?

薇娅被封禁后，没有了竞争对手后的李佳琦，事业似乎迎来了“第二春”。薇娅被处罚当晚，流量纷纷涌入李佳琦的直播间，当晚李佳琦直播观看人次超过3800万。淘宝回放数据显示，次日李佳琦零食节直播专场观看人次高达4928.6万，并且在之后的几天内一直保持着高观看人次数。

△薇娅被封后李佳琦直播间（部分）数据

尽管几天后，李佳琦直播间渐渐恢复平静，回到了此前的正常水平，但其直播热度依旧吊打同时期的其他主播们。在直播这个水池里，李佳琦可以说风头无两，独占鳌头。

不过记者观察到，虽然李佳琦有着远超其他主播的热度，却也无法将薇娅的流量完全消化。在微博等社交平台上，有网友表示对李佳琦的零食、服装等类目选品并不感冒。

同时，李佳琦的“一家独大”让品牌方感到担忧。“以前上不了李佳琦，还能选择薇娅、雪梨。现在(他)一家独大，未来坑位只会越来越难上，坑位费大概率也会上调。我们本来就是赔本赚吆喝，未来只会更难。”一位品牌负责人表示。

更让品牌们担忧的，是李佳琦是否也会和薇娅、雪梨一样，因为税务问题被查继而被封禁。作为直播行业曾经的超头部主播，薇娅偷漏税6.43亿、被罚13.41亿，高额的数字背后，摧毁的是大众对于直播行业的信任。

而在网络上，关于李佳琦是否存在偷税漏税的讨论亦是层出不穷。不少网友纷纷表示“李佳琦挺住啊”“薇娅都逃税，李佳琦呢?”“李佳琦呢，一视同仁吧”。

为此，李佳琦所在公司美腕喊话“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”并且李佳琦也多次在直播间解释自己所有产品都来自正规渠道，需要交税。但这些回应都没有打消大众的怀疑，外界对其补税的猜疑依旧纷纷扰扰。在其直播间内，不少观众表示“千万不要塌房”"要守法“，有人在直播间中问”补税了吗“”要好好交税“，甚至还有人直接评论刷屏“坦白从宽抗拒从严”。

此外，“李佳琦补税17亿”“李佳琦补税20亿”等小道消息也仍在各大平台不断流传。

△李佳琦补税流言截图

更有甚者，一口咬定”直播一哥100%偷税漏税了“，还声称要举报到底。

李佳琦会步薇娅的后尘吗？

李佳琦肯定偷税漏税，迟早会被查吗？“不一定，目前公开渠道能看到的消息来看，并不能就此认定李佳琦一定偷税漏税了。”浙江省某知名税务专家在接受聚美丽采访时说。“薇娅的谦寻公司与李佳琦的美腕公司在架构上有很大的差别，加上之前'税务筹划'的不同方式，这使得两家公司在税务的风险上完全不一样。”

但不管李佳琦是否存在因偷税漏税而被封禁的风险，在与主播们“过招”的过程中，品牌们逐渐意识到，失去话语权意味着只能看着自己的生存空间被一步步压榨。越来越多的品牌开始思考是否还要赔钱赚吆喝般上头部主播的直播间，甚至有不少品牌开始探索新的出路——品牌自播。

从多方媒体报道来看，淘宝有计划改变目前李佳琦一人独大的局面，试图建立更加健康、均衡的直播生态。辛巴就是一个先例，快手为弱化头部主播的流量效应，将更多流量分配给品牌自播和中小主播，意图培养出更多优质主播。

同时，消费者们对于主播的态度也发生了微妙的变化。种种迹象似乎都在表明，超头主播呼风唤雨的时代，已经渐渐远去了。

注：图片来源于网络

责任编辑：夏天童鞋

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