探索增量、开拓可能，腾讯视频持续发力网络电影业务

作者 / 苏苏

2021网络电影是低头爬坡的一年。

网络电影的题材瓶颈日益凸显，市场表现亦有不尽人意之处，但创新内容也带来不少惊喜，仍然有头部好内容激发高收益带来强势破局。市场整体经历了挑战、可能性和不确定性并存的一年。

近日，腾讯在线视频副总裁韩志杰出席第三届网络电影周并发表重要讲话，传递了腾讯视频对网络电影领域持续投入的决心。韩志杰表示，网络电影仍是值得探索和持续投入的业务领域。为此，腾讯视频将继续升级分账体系，保障优质内容和创新题材的市场回报。同时，深度链接人才和资源，和内容伙伴共同探索，投入更多精力更聚焦地做自制定制内容，希望能将平台积累的用户洞察、经验沉淀、市场预判更好地转化为可持续、可落地的项目。

腾讯视频会与内容伙伴一起打造优质项目、完善分账生态，促进网络电影走向更为多元、创新的道路。

整体业务稳中求进，持续领跑

2021年，腾讯视频网络电影继续稳中求进，于行业中持续领跑。表现为单片票房最高、新片量最多、热度。

强

截至11月30日，腾讯视频共上线分账网络电影210部，上新量为全网最多，诞生了年度全网分账天花板《兴安岭猎人传说》，以及《兴安岭猎人传说》《四平警事之尖峰时刻》《黄皮幽冢》《让我过过瘾》四部超两千万作品和21部破千万作品。

单片票房上，清明档上线的《兴安岭猎人传说》总票房4449万，专辑总播放量超1.9亿，以大幅票房领先优势稳坐行业金字塔顶端。掀起全网热议的同时，影片在口碑上更突破性打造了“民俗题材”新的品质范本。

影片热度上，腾讯视频网络电影通过站内+站外to C端的营销，重磅打造了“线上大档期” ，通过提升平台整体“水位”的方式，实现影片热度的进一步升温。如十一档上线的《四平警事之尖峰时刻》凭借精巧的商业叙事结构和精良制作品质，上线首日435万破行业喜剧类网络电影最高纪录，目前累计票房超2900万位列喜剧网络电影垂类冠军；另一由国民级IP改编的《黄皮幽冢》同样持续吸睛，上线3天票房突破1000万，现总票房超2600万。成熟的“档期概念”在腾讯视频被成功打造，有利于加持影片热度，也让内容合作方在未来更多线上大档期的影片上线有了更强背书。

但另一方面，网络电影仍旧面临题材严重的顽疾。数据统计，今年腾讯视频上线的网络电影中，古装玄幻、喜剧、武侠江湖、冒险逃生这四大品类片量占上线总数的62%。题材高度同质，内容仍然在艰难探路。

内卷

内卷当前，不乏有创新动作突围。而经多部作品力证，原创+创新+品质升级是实现影片“脱卷”进阶的利器。《兴安岭猎人传说》以夺宝冒险题材加入民俗元素，题材及内容双重创新打开市场需求；《四平警事之尖峰时刻》融合东北喜剧类型与港式动作元素，给观众双倍看点和快乐，收益见涨；枪战动作影片《反击》在制作和演员层面双重升级，实现票房绝地反击；《重启地球》以科幻类型和灾难题材做深度结合，原创内容，视效场面升级。

这些影片以创新开新局，在2021网络电影市场中留下了浓墨重彩的一笔。期待行业更多新样貌、新类型影片，百花齐放促繁荣。

完善分账生态，扶持创新内容

虽然有单个项目的爆款成绩和突出表现，但也应该冷静地看到，2021年网络电影整体形势趋于平缓，不进则退，慢进亦退。行业仍需努力躬耕。

首先，从各平台分账成绩看来，破千万影片数量和分账体量不及去年，整体分账表现不尽人意。分账票房天花板下滑，一些既有的项目成功经验不再有效，行业信心不足。

同时，网络电影本是各平台在大剧、综艺之外凸显平台内容特色的重要品类，由于2021年网络电影拼播项目增多，分账位居头部的网络电影更依赖拼播资源的加成，导致各平台个性化内容缺失。

而对于内容方来说，由于观众审美品味的高速增长和行业在“大红海”里同质竞争，项目成本不断增加，网络电影更大收益空间亟需创新优质内容破局。

其次，题材瓶颈突显，内容迭代不力，追不上用户审美增速。

网络电影以往的主流题材如狄仁杰系列、西游系列、聊斋系列、美人鱼系列等作品分账表现疲软；东北喜剧遭遇流量瓶颈，需要在人物、故事、情感上综合发力，探索新的用户增长；枪战动作类型逐渐走入视觉冲击和故事套路化，人物也日趋脸谱化；民俗题材面临过审难度增大的现实瓶颈，以及此类型影片也更需要在特效和视觉层面完成新一轮的升级。

再次，无论原创还是IP改编，诸多系列项目续作在前作基础上，品质、收益都有不同程度缩水。

此时，行业需要反思和复盘，居安思危，思则有备。从业者需要深刻意识到，只有踏下心来用心做内容，网络电影这个内容品类才有发展、进阶、突破的可能。当下诸多作品暴露出来的问题，已经敲响了警钟，如传统题材类型的流量走低、红利已不在；而那些因心存侥幸、模仿复制同质化内容的作品，也早晚会被市场和用户淘汰；行业都在倡导制作升级，但不应该将其简单地理解为提高成本、采用大IP和知名演员而偏离内容创作本身。内容升级需要在正确的方向下有的放矢，深耕品质。

从

2022年，网络电影新的征程已经开启。腾讯视频相信从内容出发，打造好内容才是破局的关键，而好内容的打造，其核心要素离不开四种“内容力”：

拓宽行业赛道的创新力。主旋律、科幻、现实主义、动画、女性题材等，都是值得开垦的新蓝海。

提升内容品质的故事力。制作班底、演员主创、情节叙事、视觉特效等的进阶，都需为故事忠诚服务，在一个好故事的基础和前提上升级，合力贡献更好佳作。

激发生产活力的制作力。网络电影引入新的导演，无论富有创作激情和创意的青年导演还是院线“老炮儿”，都是行业进阶必备。

对创新、优质内容的判断，即审美力。无论大IP还是原创潜力内容，还是引入大监制、大演员，都需要好的审美为基底。

2022年，腾讯视频会加大对创新型内容的激励和扶持，会在科幻、动画等新类型以及类型融合作品上有偏好和资源倾斜。

腾讯视频电影科幻季是腾讯视频与中国首个科幻电影节“蓝星球科幻电影周”携手打造的中国第一个以科幻为主题的电影展映活动，其中不仅有经典院线电影、国外大片，还有网络电影。已上线的包括《重启地球》（目前在腾讯视频单平台分账票房已破千万）《末日救援》（票房逼近千万）等制作质量上乘、题材创新的项目。

在这个题材下，有两部即将上线的优质项目值得关注，分别是《缩小人特攻队》和《朱雀战纪》。前者是奇幻冒险合家欢题材，依托于新奇的世界观设定，由“缩小人”组成的特攻队开启了微观世界的奇幻冒险。后者则是动作科幻类型，以东方女超级英雄的视角，宣扬邪不压正的正能量，鼓舞人们在逆境中坚守希望，打造新一代网络电影动作和科幻的巅峰制作。

唯优质内容不可辜负，方能不负行业不负初心。2022年，未来已来。腾讯视频将持续助力分账影片，希冀网络电影征途广阔。

自制定制业务探索增量，开拓可能

自制定制业务方面，《四平警事之尖峰时刻》《别叫我酒神2》《绝对忠诚之国家利益》等影片已经取得了优异的票房成绩，同时也有《极地追击》《断金》《三线轮回》《牧野诡事之搬山道人》等重磅待播项目。其中《极地追击》由成家班导演韩冠华携手院线电影实力派演员李治廷、屈菁菁和克拉拉，合力打造一场年度高品质的视觉盛宴；《断金》则是由《战狼》原班幕后班底打造——刘璋牧导演、刘毅编剧、吴樾主演，展开一场激烈的跨国追击；改编自知名作家尾鱼的同名小说《三线轮回》，由姜珮瑶主演，将展现在网络电影里难得一见的水底世界探险奇观；改编自天下霸唱小说《鬼吹灯之牧野诡事》，由香港著名导演唐季礼监制，新锐导演陈聚力执导，讲述搬山一脉如何深陷诡谲迷局后绝地求生。

虽有以上重磅项目，但如何持续稳定地向观众提供优质内容，仍然需要通过自制定制业务探索新的可能。至于如何探索新的增量，如何进行内容的升级创新，需要平台和内容伙伴一起挖掘未被满足的用户观影需求。从单个项目升级到整体产业进阶，也需要平台从播出和参与创作的经验中，更全面地洞察用户，总结最精准有效的升级方式，形成系统性的创作方法论。从而和内容伙伴共同探索网络电影内容品类的可能性，打造网络电影健康良性的业态，探索持续共赢的合作模式。

因势而动。作为行业同行者，接下来腾讯视频在大力发展的分账体系之外，还将深度链接人才和资源，投入更多精力更聚焦地做自制定制内容。腾讯视频将从内容创新化、IP系列化、合作深入化几个方向着手：

首先，内容创新化包括在主流赛道做题材创新以及在创新赛道上尊重类型。

对于传统的喜剧、动作、冒险等主流赛道，腾讯视频会继续投入大量的开发资源，但会注意在主基础上进行局部创新，尝试通过融合类型题材、创新技术手段、细化叙事技巧等方式来保障主流类型作品的新鲜感。如正在开发的《无间道》系列，作为一部经典港片的翻拍作品，如何在其警匪枪战的主基础上打造新鲜感是项目开发的重点。

类型

类型

而对于科幻、动画、主旋律和现实主义题材等创新赛道，作为网络电影内容版图中亟待开拓的部分，其必要性和价值性值得充分肯定。但创新同时也要保持审慎，尤其要保持类型化的叙事意识。谨慎创新，拥抱规律。如正在开发中的《林海雪原》项目，如何用当下观众喜闻乐见的方式表达时代精神，打造这部知名的主旋律经典，类型化的包装意识仍然是必要的。

其次，重视孵化开发系列IP的价值。

IP的系列化开发是腾讯视频网络电影后续工作的一个重要方向——既包括本身就是IP的小说、电影等内容形式的开发，也包括原创电影作品后续的系列化开发。之所以要做这样的布局，网络电影已经升级到了真正需要品牌化的阶段，需要聚集资源，降低观众的辨识成本，以此打造真正具有强大生命力和强劲商业价值的作品。目前，腾讯视频已经布局了包括《鬼吹灯》系列、《无间道》系列、尾鱼宇宙系列（《三线轮回》《龙骨焚箱》）、《西游降魔篇》等在内的优质IP的开发计划。

因为

最后，探索多样、灵活、深入的合作方式。如灵活的投资定制方案——既可以是100％投资定制，也可以是参投＋分账的合作模式，以及联合开发原创选题和优质IP双向推荐等等举措，携手内容伙伴共同探路成长。

路远且长，行则将至。而关于如何脚踏实地地在自制定制业务上探索深耕，腾讯视频将从以下几点施行：

其一，深化类型赛道研究，主攻类型精准度。类型片生生不息，中外电影的主流大类型已经经历了百年电影心理学的检验验证，每个类型都有其背后固定的叙事规则、类型元素、原型人物，即“类型精准度”。只有在把“类型精准度”吃透的情况下，电影市场才能真正形成稳定的类型片市场，网络电影更当如是——内容创作者的思考就不再是“做什么类型”，而是“在这个类型上如何出新”的破局出路。

其二，关注主旋律商业类型片赛道，以作品回应时代价值观倡导。主旋律+商业类型片的叙事策略，无论是动作、喜剧、冒险等，都有可能与主旋律题材融合，只是在实际内容创作时需要更加深入的选题开发和文本研究。

其三，在合理成本规划内实现内容升级，优化开发和制片管理流程。加强在项目前期策划和研发上的投入，讲究方法论沉淀和在内部的方法循环，形成一套从评估，到孵化，到编剧策略，到数据分析等一整套流程。以及进一步优化制片流程管理，对影视制作各环节实行更精细的品控，制定相应环节的流程和管理规则，不断迭代升级流程和管理方式，控制成本和风险。

2021年，那些执着坚守内容初心，向上探索的优秀网络电影人和电影公司，提升了优质网络电影的行业认知与用户认知。2022年，在分账业务之外，腾讯视频愿开放、共享平台经验和数据能力，以最大的决心、诚意与内容伙伴聚焦自制定制业务的探索。

腾讯视频将努力通过分账和自制定制业务的双线并行，共同探路网络电影更广阔丰富的可能。