扎克伯格画饼，Facebook更名

扎克伯格画饼元宇宙。

作者：金旺

出品：锌产业（ID：xinchanye2021）

一则更名传言，让今年的Facebook Connect大会引发了不同凡响的关注度。

实际上，今年的大会已经不能再称作Facebook Connect了，在官方会议海报上，也没有了以往Oculus或Facebook前缀，这也让大家更加坚信，更名已成必然。

果不其然，大会上，扎克伯格确认了公司更名消息，新公司名为——Meta。

除了公司更名外，更值得关注的是，Facebook此次还透露了首款混合现实眼镜的一些消息，公布了更多关于元宇宙的场景构想和战略部署。

01

小扎画饼，Facebook更名

外媒The Verge此前报道称，为了进一步强调Facebook在元宇宙领域的决心，Facebook也将在此次大会上公布更改公司名称。

大会一个半小时的Keynote环节，Facebook创始人用了大部分时间来解释现在公司业务如何拥抱元宇宙，以及未来元宇宙将会有怎样的生活体验。

例如，集成自家Messenger音频通话功能后，在VR构建的虚拟空间内可以与现实世界的朋友进行通话：

例如，通过轻薄便携款AR眼镜打通虚拟世界和真实世界，跨空间下棋：

再比如，这样的跨空间打篮球（这是相当未来的画面了）：

除此之外，Facebook此次还发布了被赋予社交属性的“家庭空间”Horizon Home，这和此前发布的Horizon Worlds、Horizon Workrooms、Horizon Venues同属一个系列，之后的版本中也会加入用户自定义空间的功能，用户也可以邀请朋友一起观看视频或进行多人游戏。

锌产业注意到，Facebook不仅仅是将社交结合到了虚拟场景中，同时也将电商场景结合了进去，这其实也方便了Facebook后续继续基于此进行商业变现。

‍

上面这些画面，有些是现在技术已经能够达到，近几年会逐渐实现并优化体验的，有些其实是小扎对元宇宙的一些遥远未来的畅想和规划，某种意义上来看，也是小扎为元宇宙画的一张张饼。

谈及这次更名，扎克伯格将名字最终定为Meta，也就是元宇宙的英文Metaverse的前缀。

在接受外媒采访时，扎克伯格曾表示，自从他在2012年和2014年收购了Instagram和WhatsApp后，就一直在思考为公司改名，因为他觉得Facebook已经不能代表公司的全部业务。

此次更名，也算是随了小扎的心愿。

随着这次更名，此前Oculus、Facebook与元宇宙相关的品牌也将被替换。Facebook Reality Labs负责人（现在是Meta CTO了）Andrew Bosworth也在自己的Facebook账号上透露，“自2022 年开始，Oculus Quest将更名为Meta Quest，相应的Oculus App将改为Meta Quest App，Facebook Portal智能音箱也将在未来几个月内更名为Meta Portal。”

作为一家上市公司，关于之后的财报披露及股票代码，扎克伯格此前也有说明：

自2021年第四季度业绩起，我们计划分两个部门进行财报披露：一个部门是包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服务在内的应用程序系列，另一个则是包括AR/VR软件、硬件和内容在内的Facebook Reality Labs。 我们打算从12月1日起，使用新股票代码“MVRS”进行交易。

扎克伯格解释称，“我们所有产品和应用程序都有同一个愿景——将元宇宙带入人类生活。”

02

新产品：Quest Pro ？

就在扎克伯格不厌其烦地翻来覆去多次介绍元宇宙相关布局后，终于还是带来了一款众人期待已久的新产品，这款产品外形酷似此前传闻中的Quest Pro，不过在大会上，扎克伯格并没有公布这款设备的名字，只是提到了产品代号——Project Cambria。

上图中小扎双手接过来的箱子里装的，就是这里提到的Project Cambria。

关于这款产品，最终小扎并没有开箱取出来曝光在大众视野中，而是极吊人胃口地播放了一段模糊的产品展示视频，也就是下面这段视频：

关于这款暂定明年发布的产品，相关负责人介绍称，这款产品加入了更强大的追踪技术，可以完全追踪用户面部表情并完整呈现。

在此之前，市面上还没有做到这种程度的面部追踪，HTC要做到这样的能力还需要增加一个面部追踪器，而Facebook是直接做到了整机上。

另外，与此前Facebook诸多VR产品不同的是，这款产品是一款混合现实设备，Andrew Bosworth此前有展示过这款产品外观图，也就是被业内猜测是Quest Pro的那款产品。

让不少行业期待者们感到遗憾的是，这款产品的更多产品细节，官方并没有公布，应该是要留到明年正式发布时会详细介绍。

此外，Facebook还公布了一个名为Presence Platform的开发工具，开发者可以通过这一工具为Oculus Quest加入一些混合现实的功能。

对于VR重度玩家而言，一个令人兴奋的是，《Grand Theft Auto: San Andreas》即将登陆Oculus Quest 2。

03

扎克伯格的“元宇宙”执念

对于元宇宙，Facebook执念颇深。

在Facebook刚刚过去的三季度财报电话会议上，扎克伯格透露，Facebook 2021年在Facebook Reality Labs（FRL）上的投资约为100亿美元，未来几年在这方面的投资也会逐年递增。

早在今年7月，扎克伯格就曾表示：

Facebook将在五年内转型成为元宇宙公司，并从各业务部门抽调得力干将推动这一战略落实。

8月，Facebook正式发布了VR远程写作办公软件Horizon Workrooms的公测版本；

9月，Facebook官宣将投资5000万美元与合作伙伴构建元宇宙；

……

在今天的大会上，扎克伯格特意提到团队将从此前的“Facebook First”转向“Metaverse First”，由此也可见一斑。

然而，对于元宇宙这一概念，当下存在着两种截然不同的态度：

一种态度是，观点鲜明地要将自己做的或在做的产品与元宇宙划清界限。例如，苹果CEO库克在被问及“苹果关注的AR是否就是元宇宙”时，库克表示，“我们只将其称为增强现实（AR）”；

另一种态度是，积极拥抱元宇宙。例如当下不少AR/VR厂商、互联网厂商，甚至机器人厂商都开始用元宇宙概念对自己进行包装、营销，甚至像阿里、字节这样的互联网头部厂商开始在内部设立相应的研究部门，提前进行布局。

如果就现在来看的话，元宇宙还仅仅是个很早期的概念，一个在未来二三十年间要经历无数次风口和泡沫的概念。

即使是如此看好元宇宙的扎克伯格也不得不承认，“元宇宙真正对公司业绩产生贡献，至少还要再等十年。”

等到一次又一次撇干净浮出水面的泡沫后，当现在看似不可思议的场景不足为奇时，元宇宙才真正开始一步一步去实现。

或许，到时候人们会发现，元宇宙本不该被叫作元宇宙，而是像城市交通系统一样再普通不过的一个生活场景。

只不过，现在看来，还很遥远。

互动话题

你如何看FaceBook更名？

扎克伯格会在元宇宙赛道做出多大成就？

加入黑马重做工坊

破解主流商业模式

聚焦模式创新增长

打造资本化新物种

↓↓↓

点击底部分享、赞和在看，完成三连击，把好的内容传递给更多需要的人。

点击关注i黑马，加入我们，一起成长。

↓↓↓