国投换品牌标识 央企开始注重品牌建设

品牌成果发布是一个开始，对外是一个承诺，对内是一个号角。

21世纪经济报道记者高江虹 北京报道10月22日，国家开发投资集团有限公司（简称国投）对外公布全新的品牌标识。国投董事长、党组书记白涛表示，国投2035年的远景目标是建成具有全球竞争力的世界一流资本投资公司，打造“新国投”。而品牌成果发布是一个开始，“对外是一个承诺，对内是一个号角，需要全体国投人聚智凝力，久久为功，以先进的文化品牌助力国投建设世界一流企业。”这也是第一个更新品牌标识、明确要用文化品牌建设助力世界一流企业目标的央企。

国投在我国中央企业中整体实力和排名比较靠前，各项发展指标始终处于“央企第一方阵”，利润总额排名也始终处在前25名。“十三五”时期，国投利润总额从2015年的165亿元增长到2020年的221亿元；净利润从131亿元增长到177亿元；资产总额从2015年底的4955亿元增长到2020年的6823亿元；营业收入从1042亿元增长到1531亿元。

产业布局结构方面，该公司“十三五”期间基础产业资产占比由2015年末的56%，调整到了2020年末的39%；金融及服务业资产占比保持在45%左右，战略性新兴产业资产占比已由5%提升到17%；基础产业利润贡献占比保持在50%左右，金融及服务业利润贡献占比由2015年的43%，下降到2020年的32%，战略性新兴产业利润贡献占比已由2015年的7%，提升到2020年的20%。

在良好的产业基础和投资收益情况下，国投的“十四五”规划提出了“1331”总体构想和2035年远景目标。“1”：践行公司“服务国家战略，优化国有资本布局，提升产业竞争力”使命，全面完成党和国家赋予国有资本投资公司的改革发展责任。“3”：做好三方面工作，就是要深耕两个市场、全面增强四种能力、持续推进五个加强。另一个“3”：实施三步走战略，用三个五年时间，发展成为具有全球竞争力的世界一流资本投资公司，打造“新国投”。“1”：实现一个目标（2035年远景目标），该远景目标是建成具有全球竞争力的世界一流资本投资公司，打造“新国投”。

达成这一目标，仅靠经济实力是不够的，还要有强大的文化品牌实力。国资委科技创新和社会责任局副局长、一级巡视员张晓红直言新时代呼唤中国优秀品牌加速成长。在迈向全面建设社会主义现代化国家新征程上，中国的优秀企业迫切需要加强品牌建设，打造一批世界一流品牌。国资委也在积极部署、加快推进中央企业品牌建设。党的十八大以来，中央企业多措并举推进品牌建设工作，为全球企业和消费者增进对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同作出了重要贡献。

白涛很清楚，一个企业要发展、要突破、要跨越，就必须培育优秀的企业文化。“根植和培育新时代国投企业文化，既要体现继承性、又要体现创新性，以企业文化彰显国投人共同的价值追求，为‘新国投’的新长征路注入强劲的新动力。”白涛强调，品牌已成为当代企业最具价值的核心竞争力，国投作为深耕国有资本投资的“国家队”，提高品牌意识、加强品牌建设、提升品牌专业化管理水平，致力打造世界一流品牌，既是适应新常态、把握新格局、蓄势新发展的时代要求，也是发展之要。

（作者：高江虹 编辑：李清宇）