八月汽车企业抖音号影响力排行榜和汽车企业抖音优秀视频排行榜发布了。
此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为八月汽车企业抖音号影响力排行榜前20强：
宝马登顶 特斯拉二度上榜
紧跟热点、彰显个性是视频营销重要手段
一直以来，豪华品牌BBA在抖音上的影响力都不容小觑。综合前5期榜单可以看出，宝马中国登上榜首并不是第一次，不过，奔驰紧随其后位列第二倒是头一回。根据具体的数据来看，宝马中国新增作品数为28，新增粉丝数为151786，累计粉丝数为4186444，新榜指数为859.62；梅赛德斯-奔驰新增作品数为23，新增粉丝数为170245，累计粉丝数为2880026，新榜指数为836.45。此外，在本次排名中，奥迪的新榜指数为758.66，位列第12名。
8月份，宝马中国一直在进行事件营销。在8月13日，宝马中国发布了一则视频，为8月16日-8月29日的BMW天猫超级品牌日预热，更是请出了BMW新生代代言人易烊千玺。在8月21日BMW天猫官方旗舰店开始在线营业后，又顺势推出了线下便利店的营销。还有，备受关注的北京环球度假区近日开始营业，热点不断。早在试运营期间，8月25日，BMW与北京环球度假区开展了一次联合营销，用虚拟人物——BMW首席娱乐官BAVA登场，邀请消费者赢取北京环球影城试运行门票。同时，宝马中国更发起了#宝马宠粉先玩为敬话题，与消费者暖心互动。
在营销方面颇具独特气质的特斯拉，在四月份的汽车企业抖音号影响力排行榜中首次亮相，八月份特斯拉第二次登上了榜单。
此前，新榜研究院资深讲师康永平提到过，常见的爆款内容类型可以分为测评类、剧情类、知识类和生活/vlog这四类。在特斯拉8月份新增的28个作品中，始终贯穿着浓浓的理工男气质，其新增作品类型大多为知识类。比如，通过讲解到底什么是#第一性原理，来展示特斯拉的车身构造、电池技术以及按键设计等等。此外，特斯拉于8月19日举行了人工智能日，也为其增加了诸多关注。
沃尔沃汽车成8月爆款视频最大赢家
创新造梗凸显产品记忆点
在八月份汽车企业抖音优秀视频排行榜中，沃尔沃汽车、上汽大众大众品牌、吉利汽车、宝马中国、北京现代、上汽大众斯柯达、小鹏汽车这七家车企的单条视频登上前十榜单。引人注目的是，沃尔沃一家就有3条视频上榜。
沃尔沃登上8月“汽车企业抖音优秀视频排行榜”的三条视频，话题都是#沃尔沃S90#路上音乐厅搭载宝华韦健音响，视频中还请了朗朗、迟斌等资深音乐人来谈自己的切身体验。通过生动的视频，向消费者阐释为什么沃尔沃S90的音响这么好。针对沃尔沃汽车的此次营销行为，粉丝纷纷俏皮留言，“沃尔沃终于开窍了，知道拿宝华出来做宣传了”、“这不得每天穿燕尾服上班”……
此前，康永平在讲解汽车行业爆款视频的内容时，就曾拿沃尔沃汽车来举例。她提到，沃尔沃汽车很善于用视频强化汽车自身的特点，通过造梗量身打造有记忆点和差异化的视频，突显汽车的优势。在一口气刷完沃尔沃汽车八月份新增的抖音内容后，记者也被沃尔沃视频的创意所折服。七夕节，沃尔沃汽车用“成对的车模”造梗打击“单身狗”。中元节，沃尔沃汽车用“让意外见鬼去吧”造梗来突显其安全性能。成都车展前夕，沃尔沃汽车邀请了许知远、朗朗、高圆圆以及罗翔进行代言造势。沃尔沃的视频更是重新解构了当下网络流行的热点词汇和话题，比如带大家见识下“人类高质量车模”，借此宣传一波沃尔沃开发的100个假人，甚至还有孕妇假人。
从榜单具体数据来看，排名第一的“#沃尔沃汽车S90#路上音乐厅搭载宝华韦健音响，每个音符都尽显本真”，评论数为5836，分享数为6482，点赞数为671791；排名第十的“小鹏汽车#你想体验20万内超智能SUV吗”，评论数为1235，分享数为2080，点赞数为271268。
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