避孕套为什么总爱放在收银台旁边？？

　　● 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

　　每次逛超市或者去便利店的时候，不知道有没有人跟我一样的迷惑。

　　为什么便利店或者超市里的避孕套，一般都在收银台旁出售？

　　面对这个千古难题，我觉得可以用前段时间流行的“废话文案”解释一下。

　　为什么避孕套总爱放在收银台旁边？？相信大家一定很好奇，其实我之前没发现，当我发现的时候就已经发现避孕套放在收银台旁边。所以事实就是这样，我也感到非常惊讶。

　　好了玩笑归玩笑，言归正传，接下来听我一本正经胡说八道。

　　拯 救 社 死

　　其实啊，第一个当然是拯救你的社死。

　　中国人向来比较传统保守，不像欧美人比较开放。

　　避孕套本来就是一个谈性色变的玩意儿。

　　可是当你心急如焚来到超市，想要快速找到性用品的区域。

　　如果半天找不到一个影，这时候不得不被迫营业，向服务员艰难地吐出几个字：

　　请问套套在哪个位置？

　　这时候，超市的工作人员——

　　先是往你身上上上下下打量了一遍。

　　接着嘴角微微上扬，露出蜜汁微笑。

　　最后对他的同事高呼一句——“小陈，带这个顾客去找一下那个避孕套。”

　　不怕找不到，就怕销售员上演海底捞式的热情服务，一上来就直接问一句：

　　你需要什么型号/味道的？用这个大号的会太小吗？最近这款做活动买一送一，看你应该经常用得上.....（请允许我代入表演一下）

　　试想一下，这个大型社死现场画面，尴尬得抠出三室一厅了，想坐火箭离开的心情都有了。

　　拿完避孕套之后，要是遇上超市人流高峰。

　　你还得冒着异样的眼光，小心翼翼地捂着避孕套，穿越大半个超市的人潮（有种顶污作案的羞羞感）。

　　放购物车里吧也尴尬，每走几步，老觉得有人在偷瞄你的购物车。

　　放自己兜里吧，表情管理不到位，就会被堂皇失措的神情出卖，被人当作小偷。

　　总之没有社交牛逼症，买个套套真是亚历山大，全程捏了一把汗。

　　这要是放在收银台就完全不一样了。

　　你买单的时候，可以以迅雷不及掩耳盗铃之势，抓过一盒套套和口香糖。

　　装作拿错口香糖混淆视线，混入自己购物的商品中，再也不怕当场去世。

　　这么看来人家超市、便利店设计可是真·贴心，就是让你买得更爽快。

　　马 桶 时 间

　　不过收银台的隔壁座位，也不是为冷静的买套人准备的，还是为冲动的无聊人设计的。

　　根据研究，那些带着明确目的来逛超市的，占到了25%。

　　那么剩下的75%，我们不妨称之为“随机和冲动型。”（嗯谁还没有个年少轻狂冲动的时候）

　　怎么个冲动法？

　　这其实就是“马桶时间”（带薪拉屎时间）在作妖。

　　没有手机的时代，人们蹲在马桶上，无所事事，偶尔无聊。那么即使是再不起眼的小广告、推销电话，也能抓住你的注意力。

　　我们来还原一下现场。

　　当你逛了1个小时的超市，在排队等结账的时候，收银台旁的货架产品和广告，就是在试图占用你的“马桶时间”。

　　没人喜欢看广告，道理大家都懂。

　　但你想想，排队闲着也是闲着，困在方寸之地一动不动，瞟一眼货架上的避孕套、口香糖、火机、糖果也无妨。

　　看着看着，就会不自觉想下是不是差点啥没买，于是就顺手挑了两件。

　　这不是我单方面臆想的，而是有数据实锤的。

　　据说摆在收银台边上的产品，销售额占到了总销售额的2%左右。

　　说到这一点，就不能不夸下老司机杜蕾斯的先见之明。

　　早在2003年的时候，杜蕾斯就摸透了这个规律。

　　发现收银台前的便利架上，只有口香糖、牛肉棒之类的小商品，但却卖得贼好。

　　这不，杜蕾斯就跟超市谈好了，把避孕套放在收银台前，而且还放在顶层的货架上。

　　真别说，这招还是挺有效果。

　　据说半年时间，杜蕾斯销量就涨了 3 倍。

　　物 以 类 聚

　　最后还要讲讲避孕套隔壁兄弟的口香糖问题。

　　物以类聚的道理都知道，这口香糖本身就跟避孕套长得像，尤其是那个炫迈。

　　我还看到一个说法，感觉似乎挺有理。

　　用套套之前总要打kiss的，多少有点担心口腔异味？

　　所以口香糖是接吻前用的，套套就是滚床单用的。

　　这口香糖和套套一起放在收银台旁边，就是给大家提供一个套餐服务。

　　借用周杰伦《不能说的秘密》歌词来说，就是“听说，口香糖和套套更配哦”。

　　用广告黑话来说，就是捆绑销售或者关联消费了。

　　所以呀，不要小看这个不起眼的收银台区域。

　　拯救得了你的社死，还能在你最后踏出门口之前，再捞你一笔。

　　好啦，最后来一句实际的。

　　祝大家都顺利买上人生第一个TT。

　　本文参考资料：

　　浪潮工作室，《超市套套为什么总是摆在收银台旁边》

　　全文完