中红传媒：团战、增量、困局正掀新一轮泛知识抢滩大戏

尽管我们天天刷着短视频，但很少有人意识到，显示在手机屏幕方寸间的那些视频内容正在悄然发生着趋势性的转变。

万万没想到，短视频正在成为这届年轻人的“学习神器”。无论政治财经、物理化学，还是运动健身、美妆穿搭，追随各垂类知识型视频博主学习泛知识内容，已融入到当下每个人的日常生活中。

2020年可谓知识型视频博主大展风采的一年。因疫情宅家致线上内容暴发，做常识科普的@回形针、做硬核财经解读的@巫师财经、以“法外狂徒”张三作梗的@罗翔 等泛知识创作者疯狂圈粉，跃升为国民度堪比娱乐明星的“新生代知识明星”。

乘着这一股泛知识视频热风，B站、好看视频、抖音、西瓜视频、知乎纷纷推出五花八门的视频创作者流量资金扶持计划，围绕知识型视频博主这一核心资源拉开战局、抢夺头部知识大V。

从非理性的娱乐到理性，是互联网的一个常态设计。就像现在的资讯一样，过去挺水而现在越来越有干货“、”整个互联网的内容还是在往理想化进程中走，原来可能是知觉、情绪，走到后来会变成理性成为主导。

在娱乐内容扑天盖地的包围下，知识类短视频的热潮不仅没有消退，反而愈演愈烈，各行各业的专业人士拿出了看家本领，加入了短视频的内容创作。而消费端的用户，似乎也认可了在短视频平台学习这件事。据消息称，目前泛知识视频内容分发占好看视频全平台42%。

团战：快手、好看、B站，掀起新一轮“泛知识抢滩大战”

在“泛知识短视频直播”领域率先发力的是快手。联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，快手在6月底高调推出知识直播IP“快手新知播”，将在三个月内不间断带来上万场知识直播。

一边牵手杨天真、吴晓波、陈铭、欧阳自远等名人大咖，一边联合知乎、得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等知识领域头部机构，不惜聚合巨量资源，快手这一泛知识直播IP显露其长线布局该领域的战略野心。

百度旗下的好看视频紧随其后，于7月5日开启了一场盛大的“好看club轻知专列”活动。他们不仅下血本签约相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮、媒体人潘乱等成为“知识分享官”，还特意为30位平台各领域创作者租下一辆从兰州驶向敦煌的“轻知专列”，奉上了一场独具特色的“火车旅程”。

“知识在路上，创作在发光”，好看视频以“火车旅程”为隐喻，表达了对优质泛知识类创作者的拥戴，用一场14个小时的旅程与创作者坦诚交流，该活动可谓平台赋能知识创作者的又一典范。

B站一直是泛知识视频赛道的佼佼者。而今年以来，B站又相继促成各类重磅知识大咖入驻。

6月9日，B站先邀约海洋地质学家、中科院院士汪品先进驻，向网友分享与普及海洋科学。

6月24日，B站又官宣了北京大学中文系教授戴锦华的入驻，这位在电影圈人尽皆知的影评人填补了B站“学院派影评”的空缺。

“众所周知B站是一个学习APP”，这一句网友们曾经的调侃如今正变为现实。其实某种程度上来说，B站之所以被资本市场普遍看好，“优质泛知识垂类创作者”对其社区UGC内容的整体搭建起了接近核心的作用。

增量：从“泛娱乐”进阶“泛知识”

“知识的江湖，是一个深不可测的世界，也许没有尽头，也许又是新的开始。”李维嘉在节目知识求真大会上的这句话，正像是如今知识短视频兴起的号角。

曾经的短视频以猎奇搞笑为主，“南快手，北抖音，智商届的两泰斗”正是那时的缩影。但是进入到2019年，那些玩惯的手法，突然玩不转了。原因其一是，重复雷同，没有新的梗点很难再取悦用户，其二是，用户自我的觉醒，开始渴求更有价值的内容。

低俗娱乐土味搞笑，是一种自发性的行为，是这种人性的弱点，放大了短视频的流量。但生命赖负熵为生，人类会通过汲取“营养”来维持生命的有序。生命的醒悟，最终都是以自发地约束为契机，以有价值的内容代替无序的垃圾。

知识类视频的兴起，正是这一转变的苗头。

各大视频平台也嗅到了这一风向的转变，百度、抖音、快手、知乎、B站从2019年开始纷纷布局知识类短视频。罗翔老师正是此时出现的清流，讲刑法的罗翔老师以“法外狂徒张三”这样新奇幽默的方式，普及法律知识，在B站上迅速走红，短短时间就拥有了超1500W粉丝。

未来三至五年，知识化、理性化一定是短视频的主旋律。

从娱乐到知识，成为了各家短视频赛道转换的中间节点。

目前，各平台，都在着力向知识类视频方向发展，但侧重各有不同。比如B站聚焦的用户是20岁左右的用户，而好看视频更致力于服务70后80后这样的更广泛的用户群体。

B站和好看视频都有比较扎实的知识领域积累，而抖音快手则更偏娱乐化，积累较少。

其实内容一直在不断往更垂类的知识去做。举个例子来说，像九十年代末，几个门户都出来了，新浪搜狐，再后来就是微博这种，再到后来2012年的时候，科技媒体都能垂直的作为一家公司了，像虎嗅、36氪、钛媒体、品玩这些。等到前两年，发现越来越垂直了，可能有人专门关注AI的，有人专门去关注自动驾驶的。

越来越垂直，正是知识类创作的发展趋势。而这一趋势也给了短视频平台深耕垂类，广筑护城河的契机。

知识是短视频的下一站么？这很难说。

但不可否认的是，随着国民素质的不断提高，对知识和理性的渴求，一定会存在某种回归。

而知识，有太多的应用场景，也在人们的日常生活中产生大量需求，其在将来短视频的领域中，至关重要。

根据马斯洛需求层次理论最开始的我们满足于物质的丰盈，享受着感官的愉悦，可是冷静下来，才发现，精神的满足才是真正的满足。