为了抢攻各个地方的市场，“品牌大使”向来是精品重要的一步，而选择影视业蓬勃的韩国，或许是策略上相当聪明的选择，看看 Blackpink 四位成员，分别拿下了不同的代言人，后续的带货力更不容小觑，拿上一回的 Dior 的 Micro Bags 系列或许就是最完美的范例。
近几年不停有韩国艺人成为首位官方大使的新闻，在全智贤与 Alexander McQueen、宋慧乔与 Fendi 之后，这一回又有新消息，那便是泫雅正式与 Loewe 携手，不仅是品牌大使，也是韩国第一位担任全球品牌大使的明星。
泫雅的时尚品味一直少不了追随者，不仅擅长运用颜色，也懂得将潮流与 Vintage 混搭，从精品到她一手捧红的小众品牌，泫雅的穿搭总能使人耳目一新，现在又多了 Loewe 品牌大使这个新的头衔，自然而然也令粉丝们相当期待将来会擦出什么样的火花。
对此，品牌创意总监 Jonathan Anderson 亦公开表示：“本人欣喜的欢迎泫雅成为LOEWE家庭一员，这新的合作关系令人非常兴奋，并期待与泫雅在未来日子合作无间，共创佳绩。”泫雅同样期待：“有幸出任 LOEWE 全球品牌大使，对我来说是奇妙的一刻，我极之盼望与品牌展开合作计划。”
同时间，Loewe 与泫雅的第一组照片也同步释出，21 秋冬亮相的 It Bag 潜力股 Goya 也已经背上身，说说看你的心动指数有多少呢？
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