豪华车企销量年中评：消费升级推动市场扩张

日前，多家豪华品牌车企接连公布了2021年上半年销量情况。截止至7月7日，已有奔驰、林肯、沃尔沃三家豪华品牌车企公布了其总交付量以及部分细分车型销量数据。

从数据中可以看出，豪华品牌上半年交付量相比去年统计增势迅猛，其中，林肯、沃尔沃更是创下其品牌上半年销量历史记录，正在凭借其具备优势的细分车型，快速占领其细分市场。

值得一提的是，在豪华品牌中，梅赛德斯-奔驰除了在销量上继续保持了增长态势，在车型布局上也较为全面，在上半年完成燃油版新车投放的情况下，下半年主攻纯电新产品投放，并且公布了其纯电品牌-EQ方面在经销商层面的布局。

豪华品牌持续保持高增长态势也引发业内的持续关注，对于保持增长的原因，全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树向本报记者表示，豪华品牌保持高增长，主要是因为中国车市的销售结构越来越偏于高端化的特征，使得汽车消费持续升级，汽车消费者对于品牌、品质、服务等汽车附加属性更加关注。另一方面，豪华品牌汽车市场在下半年预计还将保持增长态势。

以下是截止到7月7日，已公布的豪华品牌上半年销量的具体情况。

梅赛德斯-奔驰：上半年新车交付同比增长27.6%

梅赛德斯-奔驰近期公布了2021年上半年交付数据。数据显示，奔驰上半年向中国客户交付新车441579辆，同比增长达到27.6%。其中，在1月上市的全新奔驰S级（参数丨图片）以及即将迎来换代的奔驰C级都实现了双位数的增长。

据悉，奔驰于今年上半年进行了多款车的上市，其中包含有全新S级、全新迈巴赫S级、AMG GTBlack Series、奔驰G 500炽炎特别版等。此外，梅赛德斯-EQ多款新车也正式亮相。

在下半年，全新一代的长轴距C级将会正式上市，预计会成为奔驰今年销量的主要增长点。此外，梅赛德斯-EQ还将向市场投放三款全新产品，包含EQA、EQB和EQS。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭（Jan Madeja）先生表示：“今年上半年，中国市场持续展现出充沛活力。打造可持续的豪华出行体验是梅赛德斯-奔驰未来发展的核心战略。下半年，我们将继续携手经销商合作伙伴打造令客户向往的豪华产品与服务。”

至2021年底，梅赛德斯-奔驰授权经销商还将完成流程和人员等软件层面的全网升级，以进一步提升客户体验。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱先生表示：“梅赛德斯-奔驰在我国市场的扎实发展是与本土伙伴互信共赢的例证。实施‘2020网络升级计划’等举措提升线上、线下豪华体验的同时，奔驰经销商网络也在全面迎接电动化时代的到来，预计2021年将有超过600家经销商具备梅赛德斯-EQ的销售和客户服务职能。”

截至目前，梅赛德斯-奔驰已创立了SUV之旅、冰雪对决等产品体验平台，并打造了针对新生代的“头号领地”、针对女性推出的“She’sMercedes”等专属社群。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售与市场营销首席运营官段建军先生表示：“梅赛德斯-奔驰凭借全新‘子品牌’策略持续升级差异化营销与品牌体验，更精准的与不同细分市场的客户进行沟通。同时，奔驰顺应市场需求，不断优化内燃机车型以及新能源产品、新车业务及官方认证二手车等，力求满足甚至超越客户对个性化豪华出行的期待。”

沃尔沃：创史上上半年最佳纪录

日前，记者从官方渠道获悉，沃尔沃汽车6月以同比增长10.3%的数据实现第15个月双位数增长，销量达16,645辆，上半年中国大陆销量为95,079辆，同比劲增44.9%，上半年销量业绩创历史新高。

在细分车型方面，沃尔沃XC60依然是沃尔沃主力担当，该车型上半年共售出35,195辆，同比增长42%；S60车型增速显著，同比猛涨183%，共售出14,919辆；沃尔沃旗舰车型XC90和S90均表现出优异的增长态势，同比增长分别达43%和48%。同时，沃尔沃XC40在上半年销量实现同比增长33%。可以看出，SUV和轿车的共同增长，推高了沃尔沃的整体销量。

在今年，沃尔沃推出了新款S90、S60以及2022款XC60等重磅新车。而根据规划来看，在全球电气化的浪潮下，沃尔沃电动车销量占比将在2025年达到品牌总销量的二分之一，沃尔沃还将在2022年将此前发布的RECHARGE概念车实现量产化。据悉，新车是基于沃尔沃全新纯电动架构打造的首款车型，目前具体动力信息还未公布。

林肯：上半年已达成去年总销量的70%

近期，林肯汽车公布了今年上半年在华销量数据，数据显示，林肯汽车上半年在华总销量达到了2259辆，同比增长111%，月均销量突破了7000辆，成绩优异。对比去年全年销量的61761辆，仅仅是上半年就达到去年总销量70%左右，对于下半年销量更值得期待，也因此创下了林肯入华以来最高上半年销售记录。

具体到车型上，冒险家车型上半年销量达23697辆，同比大增200%；飞行家车型销量为6539辆，同比大增282%；航海家车型销量为6302辆（含进口车型），同比增长78%。此外，旗舰车型领航员上半年销量也达到1779辆，同比增长49%。

从数据上可以看出，销售业绩贡献最大的依旧是冒险家车型。作为售价超过50万元的中大型SUV的飞行家车型，这个成绩也较为亮眼，并且还具备一定上升空间。

新产品方面，林肯将在今年年内推出一款针对中国市场专门开发的全新轿车ZEPHYR，该车后续将替代现款MKZ的位置，成为林肯轿车家族的入门级产品。新车外观采用了全新的家族式设计语言，外观极富未来感，内饰搭载12.3英寸+27英寸贯穿式一体屏。