“2021年全国消费促进月暨上海五五购物节”活动启动。根据上海市委市政府的总体部署，上海市委宣传部拟联合市文旅局、上海市商务委，在第一届“五五购物节·品质生活直播周”成功举办的基础上，于5月28日至6月3日举办第二届“五五购物节·品质生活直播周”活动。
上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任王亚元表示，目前“直播”从一种视听模式，已逐步演变为链接生产、流通以及内容的“新兴商业体”，是消费体验的重要渠道，2020年我国在线直播用户已达5.26亿人，市场规模突破9000亿元；同时也是重要的文化现象，各种类型的直播场景含有丰富的文化元素，MCN机构逐步成为重要的内容生产主体。“去年，上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委联合提出，要将上海打造成‘品质直播第一城’。因此，在‘五五购物节’的大背景下，希望通过举办‘品质生活直播周’活动，在助力‘五五购物节’、促进消费的同时，进一步赋予直播产业更多文化元素，促进城市文化传播，引领高品质生活，推动高质量发展。”
第二届“品质生活直播周”活动拟以“爱上海、品生活”为主题，紧扣建党百年和城市数字化转型等上海市委市政府重大战略部署，突出文化引领品质生活，通过线上直播、线下探访等方式，宣传推介红色文化、魅力上海和数字化转型等三大主题，着力成为打响“上海文化”品牌和打造“品质直播第一城”的标志性活动。
活动围绕“平台、主播、场景、品牌”等直播要素进行策划，一是以贴近百姓生活的直播方式传播红色文化、中国故事和传统艺术，推出云展演、云阅读、云游览、云文娱等“直播间”，并着重展现城市发展和数字化转型给百姓文化生活带来的品质提升。二是以场景直播带动消费，探索直播赋能产业发展，并着重从“质量有保证、设计有创意、品牌有影响”出发，突出国风、国潮、国货流行背后的文化自信，通过“上海文化”赋能“上海制造”“上海购物”“上海服务”。三是汇聚各区、各部门、各行业和各平台力量，进一步拓展直播场景、丰富直播内容、提升直播技术、鼓励模式创新，赋予更多文化元素，展现更多基于直播的在线文娱方式，推动直播产业提质增效。目前计划举办近500场线上线下活动，策划超过170场重点活动，活动整体呈现“1178”的架构，包括5月28日一场活动开幕式，6月3日一场品质直播之夜活动，以及中间7天、8小时、多场次的直播活动。
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