如何搭乘数字经济快车？魔镜市场情报手把手传授经验！

本刊记者-李亚静

“魔镜市场情报：深入分析舆情、深度解读数据”系列报道

在直播经济的加速元年，线上运营成为企业的必然选择。

在纺织服装行业，企业借助线上渠道获取终端消费者的消费喜好及直接反馈，通过对相关数据进行分析，逆推生产端进行快速反应，从而革新了产业链运营模式。

可以说，以线上渠道为主的数字经济做到了从消费和供给两端发力，更加速了消费和供给的两端升级。

魔镜市场情报的底气何在？

对于纺织服装企业来说，搭上数字经济快车势在必行，但如何抓取数据？拿到了数据如何分析？如何指导生产和销售？

深耕大数据领域、有着坚实数据基础的魔镜市场情报给出了答案。

在平台方面，魔镜市场情报支持淘宝天猫、京东、考拉、苏宁、国美、拼多多等多平台数据；

在数据颗粒度方面，魔镜市场情报能够细化到SKU级商品数据，并能根据时间、类目、品牌、属性等进行多维度分析；

在数据库方面，魔镜市场情报的数据可前溯到2016年，这为研究市场发展趋势提供了基础数据；

在数据应用方面，魔镜市场情报拥有强大的技术和分析能力，可通过爬取社交文本，挖掘、监控消费者对品牌的舆情变化，从而了解消费者对于品牌及产品的舆论导向。

让“你”生产的，就是“他”想要的

“洞察行业走势、解析竞争格局。深耕纺织服装行业多年，魔镜市场情报与纺织服装行业的知名企业建立了广泛合作关系。”北京淘幂科技有限公司COO孙国强介绍到，魔镜市场情报为李宁、皮尔·卡丹、安奈尔等国内外知名品牌提供过深度服务，为品牌健康发展保驾护航。值得指出的是，魔镜市场情报的大数据分析能力不仅仅作用于终端，也在产业链上游有所展现，例如面料品牌莱卡也在公司的合作名单内。

魔镜市场情报对数据的分析将产生哪些作用？

孙国强表示，在“双循环”新格局下，做好挖掘内需潜力这篇文章，是行业、企业的重要任务。挖掘内需潜力的着力点在于满足人们对美好生活需求，而满足美好生活需求的发力点，一方面在于满足消费需求，另一方面在于创造新需求。

很多时候，经过大数据分析，可实现满足消费需求和创造新需求同时发力，即：让“你”生产的，就是“他”想要的。

以口红为例：魔镜市场情报通过爬取消费者在社交网站上提及的口红色号数据，结合图像挖掘技术，得出“消费者对于产品色彩的关注产生了迭代效应”的结论。基于对产品色彩的监控和挖掘，可为彩妆品牌提供色号建议，使彩妆品牌可以有参考、有针对性地加快新品发布节奏，无限缩短品牌生产的与消费者想要的产品之间的距离。

快来看，“我们”这样分析数据

保密是魔镜市场情报必须遵守的规则。开发出创新性产品甚至独家产品，是很多企业筑起行业壁垒的秘密武器，因此，针对客户做出的电商舆情分析和社交舆情分析，魔镜市场情报都会应客户需求，严格遵守保密原则，绝不向同业、异业泄露。

在一次次的服务中，魔镜市场情报的项目分析有理有据、有度有量。以其中一次服务为例，“我们”是这样分析数据的：

在电商舆情方面，魔镜市场情报选取当季畅销TOP1单品，并从好差评占比、好差评原因拆解（关注维度）、人群构成进行分析，得到促使消费者购买的主要诱因、差评来源以及人群定位等多维度信息，品牌可根据电商舆情数据调整后续品牌发展战略和优化方向。

在消费者购买原因拆解方面，魔镜市场情报发现产品外观是主要购买原因，目前该品牌的时尚度获得大部分消费者认可，但在产品设计上，用户最为关注领口设计，领口易脏成为吐槽点，消费者也希望帽子可以增加可拆卸设计。

在人群定位上，魔镜市场情报发现在600多条单品评论中，74%的消费者购买产品是为了自用，另有26%的消费者明确表示送人，其中送给老爸占比为16%，送老公占比为9%，这些消费者多为女性。

相信“我们”，缩短“你”和“他”的距离

“魔镜市场情报是介于企业和消费者之间的重要纽带，相信‘我们’，就能缩短‘你’和‘他’之间的距离。”孙国强继续分析道，根据上述分析，针对这一项目，魔镜市场情报最终为企业找到了方向：

在差评维度上，电商服务是造成消费者差评的主要原因，如消息处理不及时、因为偏码造成的退换货较多等；

通过电商舆情的分析，客户将领口、帽子列为产品的关键改进点，并为客服部门增加了偏码换货的专题培训；

在营销上，以女性作为主要投放人群，打造为老公、老爸购置产品的关键营销场景。

这些切实且指向性明确的结论，为品牌改进产品、服务方式、找到改进方向，提供了坚实有力的数据支撑，而这也只是魔镜市场情报为客户提供服务内容的冰山一角。

孙国强诚挚地谈到：“欢迎想在数字经济领域深耕的企业与我们建立合作！魔镜市场情报将通过深入分析舆情、深度解读数据，为‘你’找到目标市场的消费密码。”