出品 ｜ 搜狐科技
作者 ｜ 宋婉心
11月26日，阿里文娱电影内容战略发布会在厦门举办，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷在现场表示：“这是阿里影业时隔五年再发片单，在此之前，阿里影业做得还不够好。”这场发布会标志着阿里文娱的电影业务计划步入新阶段，从以宣发和参投为主，转向更深入地参与到电影行业的研发制作环节。
发布会上，阿里文娱电影业务宣布推出了全新自制厂牌“可能制造”。据介绍，“可能制造”对标美国新锐电影制作和发行公司A24，将以自制的形式，在创作方向上聚焦三大主题内容：“当下青春”、“趣味人生”、“近未来科幻”。目前在“可能制作”的新厂牌下，阿里影业共推出22部自制影片，包括院线电影和网络电影，未来将陆续上线。
“锦橙/锦绣合制计划”也分别进行了2.0升级。2018年11月，阿里影业推出了“锦橙合制计划”，宣布以主投/主宣发的方式与头部片方合作，5年内在四大档期推出20部优质合制作品。阿里影业内容开发制作中心负责人、锦橙合制负责人李路介绍，目前“锦橙合制计划”已上映的三部作品全部实现盈利，另有15部电影已进入开发流程。
此外李路介绍，“锦橙合制计划”将得到全面升级，从此前以内容参与为主，升级为以内容输出为核心，从提供故事素材、寻找伙伴，到高比例投资、联合开发、联合制作，再到主宣发，全链路合制作品；在四大档期的基础上，将影片上映拓展至情人节、清明、五一、七夕和中秋的五个中等档期。
在网络电影领域，阿里文娱网络电影制作中心负责人、锦绣合制负责人芦洋表示，经过升级后，锦绣合制计划将从开发阶段提供IP和开发素材，在制作层面与导演、头部主创进一步绑定，并提供平台数据、评估体系作为参考，以及深度营销的保障。
从内容层面来看，“锦橙/锦绣合制计划”主要聚焦头部商业电影，放大头部效应，而“可能制造”则聚焦年轻化的创新内容，更好地沉淀长尾流量及高粘性用户。
营销层面， 发布会首次盘点了阿里文娱电影营销矩阵：由灯塔、淘秀光影、黑马营销、阿里生态宣发组成，覆盖营销全链路。其中，淘秀光影MCN为首次发布。淘秀光影是由阿里影业与天下秀联合成立的泛娱乐内容营销MCN公司，以“短视频+直播”两大板块为核心，目前已是国内最大的影视MCN。
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