又一国货“大黑马”出现，双11“吸金”6个亿，市值达120亿美元

近些年来，国货一直处于不温不热的状态，随着国外品牌的深入和人们的购买力增强，国货更是面临着巨大的竞争与挑战。然而，还是有不少本土品牌敢于与国际“狼群”共舞！比如中国李宁登上纽约秀场，成为国潮代言人。

如今又一国货“大黑马”出现，连续两年蝉联双十一彩妆销量冠军，今年双11更是“吸金”6个亿，击败迪奥，兰蔻，远超国际一线品牌！这就是受到市场和资本追捧的完美日记！

用“一鸣惊人”来形容完美日记确实不为过，在两年前，在国货彩妆领域，人们只知道卡姿兰、玛丽黛佳、美康粉黛等。如今，随便打开一个电商网站，我们都可以看到完美日记的身影，其母公司旗下的其他品牌小奥汀、完子心选等均受到追捧。

完美日记主打“货真价实”，在价格和品质上确实赢得了广大的女性消费者。去年在双十一热潮中，完美日记勇跃成为榜首，打破了十一年来国货彩妆无力上榜的窘境。今年，完美日记延续去年威风，销售额破6亿，而迪奥、兰蔻、美宝莲等均居于榜后。

10月12日，完美日记注册资本从2.14美元增至3.14美元，这意味着完美日记的经营实力在提升，可以更多吸引融资，也是为成功上市造势。据11月20日消息，完美日记母公司逸仙电商在美国证券交易所挂牌成功上市。

从2017年品牌创立到上市，仅用了三年的时间，而上市首日逸仙电商收盘股价大涨75.2%，目前市值已达到120亿美金，这也是第一个市值超过百亿美金的彩妆品牌，品牌实力和资本力量不容小觑。

据资料显示，逸仙电商的创始人是黄锦峰，曾经任职于美国宝洁公司，后来又加盟御泥坊，担任COO。可以说，黄锦峰在日化领域已经摸爬滚打多年，行业经验丰富。2017年拉上中山大学两位校友共同创立了逸仙电商。

从产品质量来看，大多数知名彩妆品牌都是选择让代工厂生产产品，再根据自己产品的定位微调成分，完美日记也不例外。据悉，完美日记目前合作的代工厂都在生产欧莱雅、阿玛尼、兰蔻、迪奥等一线彩妆品牌的产品。

短短3年时间，一家新成立的品牌就能拥有如此的成就，成为“中概美妆第一股”，实力不俗。事实上，化妆品行业属于典型的“暴利”行业，而且完美日记主打性价比，据悉其毛利率高达60%，但是完美日记依然出现亏损。

据业绩报告显示，2019年完美日记净利润达到1.5亿元，但在2020年前三季度，完美日记却出现5亿元净亏损，主要原因是完美日记“花费”了35亿的营销费用，这一定程度上暴露了完美日记的短板，2019年欧莱雅净利润为430亿元，作为国际品牌，欧莱雅的品牌溢价能力远高于完美日记。

根据维恩咨询发布的2020中国美妆全品类榜单，欧莱雅以6％的市场份额位居第一，而完美日记排在十名以外，这说明了在我国市场，虽然完美日记在彩妆领域占据一席之地，但是在美妆全品类产品的开发方面，完美日记是缺少核心竞争力的。

完美日记力倡做“中国的欧莱雅”，显然，完美日记要赶超欧莱雅等一线彩妆品牌，还需要很长的路要走。但是欧莱雅已有百年的历史，而完美日记崛起仅用了3年，未来完美日记能否引领国货彩妆走向世界，还是个未知数。