焦点分析 抖音即将上线的K歌程序，能否借力神曲成为爆款？

坐拥3.2亿日活用户的抖音做了10个月小程序，却还没出爆款。

不甘心的抖音app即将上线一款K歌程序，名为「抖唱」。捧红了诸多神曲的抖音，能够拥有第一个爆款小程序吗？

「抖唱」的核功能是异步合唱：乐达发布合唱MV视频到「抖唱」后，粉丝可以在该合唱MV中加的声和表演，制作成为新的MV视频并再次发布，完成一次“同屏演唱”。

「抖唱」达人MV视频征集书中给出的小程序截图

作为字节跳动旗下第二款上线小程序的产品，抖音曾在去年12月视频流中发放猫眼小程序的购票入口，并于今年2月发布首款小游戏“音跃球球”，正式宣布入局小程序。但截至目前，抖音小程序在用户活跃度、产品成熟度上的表现都乏善可陈。字节跳动旗下的今日头条、火山小视频也分别于去年11月、今年9月上线小程序功能，至今都没有什么水花。

值得注意的是，苹果用户和安卓用户被“差别对待”了：在苹果手机上，抖音小程序放在“功能”栏下，其中只有音跃球球一款应用；而安卓端则直接命名为“小程序”，内容也更为丰富。今日头条的苹果客户端更是直接取消了小程序入口，而安卓客户端则可以在“我的--发现”页面轻而易举地找到。

安卓版抖音小程序入口

苹果版抖音小程序入口

左侧为苹果版今日头条，没有小程序入口；右侧为安卓版今日头条，可以从“我的--发现--查看全部”中进入小程序界面

此次发布「抖唱」，选择音乐作为小程序增长的切入口，或许是抖音顺势而为的选择。毕竟，抖音短视频音画同步的属性让它在推广流行音乐上具有天然优势。这一能力已被数次认证：抖音捧红了《带你去旅行》《纸短情长》《往后余生》《芒种》等众多歌曲，也帮助《答案》《你曾是少年》《来自天堂的魔鬼》等老歌再次翻红。

酷狗音乐内部人士告诉36氪，在酷狗平台上，“抖音神曲”的数据格外好：用户在抖音上听到相关热歌后，会来酷狗音乐进行搜索。

小程序是互联网巨头们扩张业务、深挖用户价值的必由之路。QuestMobile数据显示，今年上半年，国内移动互联网用户接近顶峰，维持在11.34亿左右；这也导致平台的用户增幅接近尾声，微信甚至出现了月度负增长。用户增量见顶，巨头们转向，开始发掘存量的价值：腾讯的微信、QQ，阿里的支付宝、淘宝，百度都纷纷布局小程序，九大手机厂商也联合推出了“快应用”，在手机桌面上给到小程序入口。

发力小程序，字节跳动能否后来者居上？

在小程序战场，字节跳动是个不折不扣的后来者。

早在两年前，2017年1月9日，微信首先上线小程序，拿到了定义小程序的话语权。36氪此前曾分析，微信在概念输出上是成功的，其“即用即走”、“操作系统”、“社交裂变”的逻辑也普遍被大众接受，用以衡量小程序应有的模样。

QuestMobile的数据显示，截至2019年6月，在拥有11亿月活用户的微信平台上，小程序总用户量达到7亿，MAU超过500万的小程序达到180个。这意味着，微信小程序的渗透率已超过6成，增长的天花板即将来临。

而后来者们的追击势头正猛：《2019年上半年小程序行业发展白皮书》显示，依托线下场景的支付宝小程序累积用户数已超过6.5亿，日活2.3亿，小程序数量超过20万；借力搜索功能的百度小程序月活1.8亿，小程序数量超过10万。它们纷纷找到了各自的优势领域，据36氪此前报道，支付宝小程序中，53%的应用属于生活服务垂类；在百度小程序中，更多的是与搜索相关的服务。

字节跳动目前还未公开过小程序的相关数据，但成功从腾讯手里抢夺了用户时间的头条，在泛娱乐类小程序上具有一定的天然优势：用户规模足够大、停留时间足够长、使用习惯也相对高频。

《中国移动互联网2018半年大报告》给出了这样的数据：在互联网用户注意力的争夺上，腾讯占比47.7%排在首位，字节跳动（10.1%）紧随其后，排在百度系（7.4%）和阿里系（6.4%）之前。

阿拉丁创始人史文禄曾表示，抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力，为内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序提供了天然土壤。此外，基于兴趣标签和地理位置的算法分发，也能保障小程序的分发和变现效率。

字节跳动对小程序也十分重视，据36氪了解，小程序是张一鸣亲自盯的项目。而抖音、今日头条、火山小视频小程序共用一套代码，也省却了开发者技术改造的成本。

目前，小程序对抖音来说，更像是信息流的功能延伸，而非单独划归的板块，入口也比较深。比如，在苹果手机上，只有搜索正在热映的具体电影名称，猫眼电影的小程序链接才会弹出，用户无法直接找到猫眼电影小程序的入口。

在苹果手机上，猫眼电影小程序的入口只有在搜索具体电影名称时才能找到

火山小视频的小程序同样很低调，要通过点击“个人头像--我的--我的小程序”进入。现阶段上线的小程序以小游戏为主。而今日头条的苹果版甚至都找不到小程序界面的入口，只有在安卓版上才能找到。

火山小视频小程序界面入口

对比微信小程序，只需在界面上轻轻下滑便可进入，抖音和头条小程序采用的则是浏览推荐的逻辑，与信息流融为一体。

借助小程序，挖掘用户音乐需求

即将上线的「抖唱」不仅仅是小程序的一次发力，也是抖音挖掘用户音乐需求的一次尝试。

合唱功能、音乐视频，对于短视频产品来说也不是什么新鲜事儿。去年，快手就上线了K歌功能，用户可以发布独唱、合唱小视频；快手音悦台和音乐直播也在实验中。此外，快手还推出了“快手音乐人计划”，加大对原创音乐人的扶持力度。目前，快手上的认证音乐人多为草根出身。

快手的K歌功能和快手音悦台界面

而另一边，“抖音神曲”更是被默认成流行音乐的细分门类。据音乐先声报道，早在成立之初，抖音便与华纳合作，用Bruno Mars的《24K Magic》发起“全民手颤舞”挑战，这是抖音通过全民挑战活动引发歌曲病毒式传播的开端。此前，王力宏也选择抖音作为新歌《南京，南京》的全网独家首发平台。在线下，抖音也频频行动，与草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌进行合作。

在用户层面，用视频听歌，也逐渐成为人们的新习惯。国际唱片业协会发布的《2018年音乐消费者洞察报告》显示，全球86%的用户通过音视频流媒体听歌，其中52%的人通过视频的方式收听音乐。

短视频平台发展在线音乐，在线音乐平台也主动与短视频结合。网易云音乐在去年推出了“短视频现金激励计划”，音乐直播也日益成为酷狗音乐的营收支柱。

有了这些铺垫，此时抖音将用户的音乐需求与小程序结合，是一个不错的时机。在「抖唱」的达人MV视频征集书中，官方给出了4个选曲向：符合达个格的、众容易唱的、最近热的、容易形成病毒性传播的。从选曲方向上不难看出，抖音对「抖唱」的引流能力抱有一定期待。

在演唱时长上，「抖唱」也建议控制在15-30秒左右。这样的设计或许是出于传播效率的考虑：一来，歌曲高潮部分人人都能哼上两句，降低了用户参与的门槛；二来，让用户反复接触最耳熟的旋律，也有助于歌曲的进一步传播。像是“骑上我心爱的小摩托，它永远不会堵车”，“你笑起来真好看，像春天的花一样”，已经成为自带洗脑旋律的文字。

小程序日益成为新战场，「抖唱」能否帮助头条系小程序形成差异化实力、迎头赶上，还有待时间的检验。

封面图来自pexels