2019年女子足球世界杯落下帷幕，最终美国队2-0荷兰队获得冠军。
在这次赛事中，随处可见万达的身影。继去年俄罗斯世界杯之后，万达集团再次成为2019年法国女足世界杯首个中国赞助商。
为了能够让品牌走出国门，越来越多的中国企业为赞助各项国际赛事挤破了头。奥运会无疑是最香的饽饽，而蒙牛伊利的最新“战况”也因此而起。
国际赛事的“国际标准”
奥运会久负盛名，各国（特别是发展中国家）也为做东道主而争先恐后。据CNN Money的数据，2012年伦敦奥运会收看人数达到顶峰，黄金时段平均为3110万人次，但此后收看率一直在走低。
2016年的里约奥运会收视下跌，影响力衰退，导致不少大型赞助商相继退出了奥运会赞助，包括花旗银行、希尔顿、百威啤酒等。
2017年，老主顾麦当劳也结束了与美国奥委会和国际奥委会长达60年的合作关系。
国际奥委会的日子有些不好过。
然而，麦当劳走了，蒙牛来了。蒙牛和可口可乐带着30亿美金来了。
国际奥委会北京时间6月24日发布新闻称，可口可乐连同中国乳业巨头蒙牛成为国际奥委会市场开发计划有史以来首家联合顶级赞助商（Joint TOP Partnership）。
发布会现场，从左至右：可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey、国际奥委会主席ThomasBach、 蒙牛集团总裁卢敏放。桌上没有蒙牛牛奶。
据悉，单届奥运会赞助费用在2-2.5亿美元之间，而蒙牛一口气签了3届。蒙牛和可口可乐一起赞助了30亿美元，其中蒙牛的赞助费花了多少，可口可乐和蒙牛都不肯透露。
大真探想说，就品牌价值而言，要蒙牛只是和可乐对半分赞助费，估计可乐和国际奥委会都不会轻易答应吧。
伊利坐不住了。
众所周知，在2017年8月30日，伊利成为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。
现在，蒙牛突然就成了国际奥委会的顶级赞助商？！
伊利发文“炮轰”蒙牛在北京冬奥会招募合作伙伴的公开竞标中落败后，以替可口可乐出资赞助费的方式，成为饮料类别的联合全球合作伙伴。
伊利指责国际奥委会、可口可乐与蒙牛乳业侵犯了北京冬奥组委的市场开发权益和伊利集团的排他性权益；并表示，会考虑是否退出与北京冬奥组委的合作。
北京冬奥组委坐不住了。
6月25日晚间，北京冬奥组委发布公告，称伊利集团是北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴。北京冬奥组委将继续秉持公开、公平、公正的原则，维护各层级赞助企业合法权益。
伊利公开声明截图
无论是伊利和北京冬奥组委，都在强调“公平、公开、公正”。
靠产品竞标成功的企业最后却败给了一个撒钱买赞助资格的事实，大真探很想问国际奥委会，企业的赞助热情该怎么保护呢？
国际奥委会在《奥林匹克宪章》中“奥林匹克主义的原则”条款中有这样一段话：
“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”。
大家有时间也可以去读一读。
内讧的后果
在新闻发布会上，蒙牛集团总裁卢敏放表示：" 成为奥林匹克全球合作伙伴，将有力推动蒙牛的全球化发展，这是蒙牛国际化战略中至关重要的一步。"
这个至关重要的一步，代价不菲。
2017年的冬奥会赞助商竞标的时候，就有消息称，蒙牛此前竞标底价或不超过20亿元，但最终败给了伊利。
而这次蒙牛又是和可口可乐以总价30亿美元拿下的顶级赞助商资格。
所以，到底花了多少钱，大真探已经算不过来了。
只是，秦朔对大真探说，大手笔赞助国际奥委会对于蒙牛来说，未必是件好事。
因为中国的乳业，没有国际竞争力，基本是在国内市场消化。对于蒙牛来说，想要走向国际，基本不大可能。
2022年冬奥会在北京举办，伊利作为该届的主赞助商，曝光度和影响力仍然会得到保证。
至于后面的那几届奥运会，都是在别的国家举行，蒙牛的顶级赞助商身份也不一定能帮他有多大的作为。
国际奥委会称，这个全球市场开发计划是以特定产品类别以及领域内的排他性基本原则为基础。目前北京2022冬奥会国内合作伙伴在中国市场指定类别的专有权不会受到影响。
是不是受影响，我们不知道，可能得等到2022年才有答案。
只是，大真探真心希望，中国企业在对待国际奥委会，或者别的国际赛事组织的时候，有一个客观理性的判断，不要盲目认为只要跟他们站在一起就一定能够大获成功。
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