外媒TNW关注短视频平台快手乡村网红的崛起

近日，美国科技媒体The Next Web发布了一篇报道——《如何理解中国乡村达人的走红》，深入分析了草根网红的兴起，并提到快手这一短视频社交平台在其中发挥的重要作用。

“手工耿”、“GIAO哥”、“德惠他宝哥”......玩快手的人听到这些花名应该都不会陌生，他们的家乡不同，职业各异，但都因为拍摄草根原创视频而成为新型网红。The Next Web文章中有一个类比，“以草根歌手德惠他宝哥为例，他目前在快手上拥有500多万粉丝，绝对粉丝数甚至超过了Twitter创始人Jack Dorsey的粉丝数。” 草根在中国如此流行，那究竟该怎么定义它呢？它流行的原因又是什么？

报道分析，往深层面来讲，草根的流行也源自复古的怀旧情绪——城市人在快手上，能看到儿时记忆里熟悉的电子产品、家居装饰和服装，在乡村一一重现；他们也渴望乡村里浪漫、自给自足的状态——吃自家养的鸡和玉米，穿自己缝制的衣服等。The Next Web报道称，快手上的这些草根内容对城市消费者来说有着无限的吸引力，仿佛使人回归了最淳朴、最简单的日子。最实际的表现就是，城里人既可能相信传统网红推荐的护肤品，也会选择观看乡村网红的视频，来决策购买原生态的食品。对于食物，他们更信任在短视频上眼见为实的“从农场到餐桌”，而不是连锁超市标榜的“自由放养”的肉类和有机食品。

The Next Web表示：草根与其说是一种流行趋势，不如说它象征着中国农村的影响力越来越强大。农村的价值一直被忽略，但借助快手得到了很好的发展。

如今，草根网红的已经突破短视频平台的范围，开始涉足流行文化，甚至成为一些品牌营销活动的重要元素。比如，在快手有330多万粉丝的“黑猫警长GIAO哥”在去年参加了国内热门说唱比赛《中国新说唱》的海选；中国农业银行等企业近几个月也纷纷加入行列，制作出很多广受好评的草根风格的广告等等。

报道还称，相比其他短视频平台，快手上来自三四线城市以及农村地区的用户数量大、特点突出，正是这种独特的用户群体和内容池推动了草根网红的兴起。“快手生动记录了中国多元化网民的生活和下沉市场的发展。中国三四线城市及农村地区的人群，将成为中国移动互联网市场的增长新动力；快手就像一扇窗口，可以让人们深入了解下沉市场人们的生活百态。”