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近几年，国货风潮势头不减。
比如，当你走在街头，会发现越来越多的年轻人脚踩「F勾」 ↓
■回力鞋的标志F勾
他们往往一身简单的T恤，背着帆布包，没所谓大牌附身，依然可以引得摄影师街拍。
不得不说，时尚还真是一场「轮回」。
▼ 上世纪七八十年代的潮牌
要知道，作为中国最早的时尚胶底鞋品牌，回力也曾是那个时代的流行。
1927年，上海塘山路（今唐山路）上出现一家由正泰昌和义大两家商号业主集资开设的「义昌橡皮制物厂」，其生产的一款名为「八吉」的套鞋，就是回力鞋的「前世」。1930年，义大货庄撤股自立，留下正泰昌独立经营，遂厂名改为正泰信记橡皮制物厂 。
■1934年，回力在《申报》刊登的广告
1934年，上海正泰信记橡皮制物场厂改组为上海正泰信记橡胶厂，并开始生产「回力牌」球鞋；1935年，中文「回力」和英文「Warrior」商标注册。
20世纪七八十年代，要是能有一双回力小白鞋就是新潮的标志。
一旦蹬在脚上，穿什么衣服都无所谓了，单凭这双鞋，就能「拔起份儿」来。
那时的回力鞋一双要10元左右，而当时的工资普遍在30 元，孩子们要想拥有一双回力鞋，不但要省吃俭用，甚至还要积极地参加学校专业运动队。
不少中学生刻苦练篮球，因为只要能打进校队，「回力」就有盼头了，这是让家长给买回力鞋的最佳借口。
最受当时年轻人喜欢的回力鞋款有565篮球鞋、WB-1篮球鞋、WV-2排球鞋……那些鞋子在现在看来，依旧经典！
< 565篮球鞋 >
1956年5月，回力为国家篮球队参加奥运会而特制的565篮球鞋问世。
这是一种高帮的篮球鞋，底子很厚，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男子压模图案。
< WB-1篮球鞋 >
1979年，回力推出了低帮的经典款WB-1，这就是那款大家最熟悉的红白鞋。
据说，当时的经销商都争相拿到这款鞋，完全不担心卖不出去。
< WV-2排球鞋 >
1981年，为女排国家队队员定制的专业鞋WV-2型排球鞋问世。
1984年， 中国女排穿着回力排球鞋夺得第二十三届奥运会冠军的画面，成为了一代人的珍贵回忆。
▼ 经历低谷，重获「回天之力」
不过，回力称霸市场的那段激情岁月，在上世纪90年代似乎走到了尽头。
随着国外体育品牌巨头开始进入中国市场，以及李宁、安踏等一批本土新兴品牌逐渐崛起，回力在内外夹击下，陷入困境。
2000年胶鞋厂破产，之后华谊集团注资，重新组建了上海回力鞋业有限公司。
经历了破产重组和转型之后，回力的发展之路越来越清晰：大众化，全系列，高品质，更时尚。
创新的营销方式和品牌定位，就是回力从颓势中复苏的关键，毕竟品牌和历史才是回力最具价值的财富。
2014年，回力逐步摸索出一套「终端直供平台+电商平台」双轮驱动的销售新模式。
历史资料显示，2014年的回力电商渠道销售额超过300万元人民币，2年后，销售额突破1亿元。
到了2017年「双11」的那个晚上，「回力线上销售破亿」的字样出现在上海浦东震旦大楼的巨幅LED显示屏上。
■回力庆祝「双11」销售破亿元
除了线上销售发力，线下门店回力坚持「千店千面」。
因为每一个经销商都有自己的选择和喜好，所以每家店的鞋款都有所不同，而这对于商家和消费者来说都是一种乐趣。
于是在电商、社交网络营销、情怀、复古风共同作用下……回力凭着一股「回天之力」，在绝境中重生。
2019年1月31日，迈迪品牌咨询发布了一份《上海老字号白皮书2019》，其中，回力在上海222个老品牌中，排行第四，鞋服类行业中，位列第一。
▼ 「00后」最爱的老字号品牌
其中，年轻人正是掀起回力的这波复古潮的主力军。
2019年1月21日，淘宝发布了《非遗老字号成长报告》，报告显示，相比「老前辈」的恋旧，「新潮一代」则对老字号有了更新的理解。
据《非遗老字号成长报告》，回力牌已成为00后最爱老字号品牌、90后对它的喜爱也不在少数。
回力之所以受到年轻人的追捧，与其历史背景下所带来的情怀消费，以及很多明星、穿搭博主的「活体演示」分不开。
当杨幂、吴亦凡等这些时尚icon，脚踏经典的经典配色回力鞋时，其影响力和带货能力是不言而喻的。
作为「行走的种草机」 ，杨幂在2016年种过最神奇的草就是那款回力小白鞋↓
■ 图片来自网络
吴亦凡在带火回力的路上也必须有姓名↓
■ 图片来自网络
吴克群还曾把回力鞋送给宋智孝↓
■ 图片来自网络
人们发现，原来国货也可以这么时髦、有个性，最重要的一点，回力是消费者们完全买得起的「明星同款」。
一时间，回力小白鞋遍地……
< 与百事可乐跨界联名，打造百事蓝 >
除了明星种草，深入年轻人的另一种方式就是跨界。
比如，回力曾与百事可乐也联名打造了一款「百事蓝」回力鞋。
这款百事可乐联名款回力WB-1于2017年发售，其最大的特点就是后跟处有中文的「回力」二字点缀。
■ 图片来自网络
百事可乐的蓝赋予了回力鞋另一种新鲜感，而王嘉尔的亲身示范，更让迷妹迷弟们争相效仿……
< 联合The Remade x K.Yee推出「回天之力」 >
2018年，回力联合中国青年设计师K.Yee推出一款「回天之力」球鞋。
这款鞋以回力为模板，用OFF-WHITE手法重新解构，另外加入了汉字元素。
鞋侧用中文汉字写有「硫化鞋底」，鞋后跟的中文「回天」、「之力」凸显回力的品牌文化。
而OFF-WHITE式鞋尖的left和right， 则入乡随俗地转换成了拼音「zuǒ 」「yòu」印在鞋身。
看起来，俏皮、别致而有个性。
应了《中国有嘻哈》选手周艺轩曾唱的那句歌词：「脱下了椰子阿迪，我穿上回力。」
从唤起情怀到引领潮流，回力这双跨越几代国人的胶鞋，正不断发掘自身符合时代潮流的基因，吸引着越来越多的年轻人。
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点击图片，了解更多老字号的「前世今生」↓
■制图：蔡嵩麟
编辑 | 沙情奕
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