广告收入占比首次低于80% 百度的又一战略转折点来临

出品 | 冲科技

作者 | 李晓蕾

编辑 | 阳 淼

2月22日，百度发布了截止12月31日的2018财年第四季度和全年未经审计财报，财报显示，百度第四季度总营收为人民币272亿元(约合39.6亿美元)，较上年同期增长22%。值得注意的是，以往占比最多的广告业务在第四季度有所下降，首次低于80%。

由于百度的盈利路径极为清晰，因此，每次百度的战略动向都会在财报中反映出来。

云服务收入上涨

百度2018财年第四季度数据显示，百度网络营销收入同比增长10%，相比同期，至212亿元，相比但占比有所下降，约占第四季度总营收的78%。

除比重最大的网络营销收入外，财报显示，百度2018财年第四季度其他收入为60亿元（合8.72亿美元），同比增长104%。这部分收入主要是来源于爱奇艺会员服务、云服务等业务的强劲增长。

“百度今年的目标是专注于投资这些可以带来更高年收入的项目，会在预算方面更理性的选择会给公司带来回报的投资。”电话会议上，百度CEO李彦宏表示，进入2019年，百度将至少专注于3个应用程序、甚至更多。我们还专注于DuerOS，这个问题涉及到我们需要为新产品投入的人力和资金，以及我们能卖多少。另外，Cloud Space表现的很好，这个牵扯到如何提高年收入以及如何扩大我们的产品线。

百度CEO李彦宏 图/网络

决胜AI时代

2018年财年显示，“百度核心”(Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合)总营收为人民币783亿元(约合113.8亿美元)，同比增长22%。在核心业务增长强劲的同时，百度在AI领域成绩同样亮眼。

内部信中称，截至2018年12月，DuerOS的整体安装量超过2亿，成为全行业最高。小度系列产品连续多个季度销量保持强势增长，快速占据行业前两位。

DuerOS 图/网络

同时，李彦宏还透露，百度人工智能解决方案正在向电信、交通、工业制造、金融服务等领域广泛渗透。

从PC到移动，百度持续发力

在将移动业务作为战略核心前，PC业务一度是百度发展战略中最重要的部分。从PC到移动，这个战略动向的转变在财报中同样有所显现。

2015年，百度第一季报显示，百度移动营收比首次超过50%。百度在移动业务上保持涨势明显，这受益于当时移动流量的集中增长，以及大众对搜索入口需求量的增大。此时的百度将主要战略核心调整为持续发力移动业务。

此后，占据百度收入占比核心地位的仍然是百度的移动营收。2016年财年移动营收在百度总营收中所占比例为63%，2017年上涨到73%。

在字节跳动系、腾讯系的夹击中，百度视频生态App增速明显。百度官方信息显示，截至去年12月，百度APP日活跃用户达1.61亿。好看视频复制了百度APP的“搜索+信息流”策略，日活跃用户从一年前的100万激增到1900万。全民小视频在正式发布当季日活跃用户增长至400万。三款APP的聚合信息流用户时长整体同比增长112%。

截止发稿，百度当前股价上涨0.63美元，报收于171，81美元，涨幅为0.37%。