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从2001年至今，贵州茅台一直在为申请“国酒茅台”商标而努力，曾经一度通过初审，然而在其他白酒企业的联手反对之下，“国酒”商标之争经历多年的漫长大战，再度宣告失败。
为此，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。此外，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。
为何注册不了？法律怎么规定？
根据商标法第十条规定，同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的，不得作为商标使用。
被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。
现行广告法第九条规定，企业广告宣传不得使用‘国家级’、最高级’‘最佳’等用语。
《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”
所以，在法律的规定下，此商标也不能注册。
“中国劲酒”包含使用“中国”字样，商标申请被驳回。请看下图：
又如：“国藏”商标。申请商标单纯强调“国”字，容易被消费者混淆误认为国家典藏等观点，符合标准驳回的规定“构成夸大宣传并带有欺骗性”。
看到这里很多人都在问，为什么中华香烟和中华牙膏能注册？
为什么中华香烟和中华牙膏能注册？
中华牙膏品牌创立于1954年，权利人：上海白猫股份有限公司的前身上海牙膏厂。
"中华"牌卷烟诞生于1951年。随后的二十多年，"中华"牌卷烟仅作为国家领导人的特供用烟和款待国外友人的国宾礼品。
中华铅笔品牌创立于1954年，前身是中国第一家全能型铅笔制造企业——中国标准国货铅笔厂股份有限公司。
中华牙膏，中华烟，中华铅笔，这类品牌大多成立较早，大多是在商标法修订以前注册的。这类都是年代很久远的，在《商标法》修改以后这样的商标已经不允许注册了。
为什么国窖、国粹可以申请商标？
此外，茅台起诉称：其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”共存于市场多年。其他诸如药品、茶叶等商品，也出现了“国礼”“国粹”“国药公”等商标。
那么，为什么这些商标可以注册呢？
有专家认为：“国酒”与“国窖、礼、粹”存在根本上的不同之处——酒是一个商品品类，而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。
根据《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回；对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。
“国酒”恰恰属于其中含有“国+商标指定商品名称”、应予以驳回的范畴。
也有知识产权律师认为， 国酒、国窖，都不适宜申请成商标，因为它们都暗含了这个酒代表国家，相当于政府为某个企业来进行背书，这样对市场的其他竞争者是不公平的。
至于茅台集团关于“国”字头商标审查一致性的质疑，知识产权律师认为，该公司可以向国家商标评审委员会提起商标无效争议，要求商评委也认定这些商标是无效的。
高沃知产小结
高沃知识产权建议：含有“中国”字样的商标，一般申请人就不要惦记了。如果是国有企业，且如“中国石油”这般，由国务院等机关批准的，可以尝试注册。
另外，含有“国”字样的商标，只要不是有借“国”字之光而夸大品牌宣传的，或者能给消费者带来混淆和不良影响的，可以根据具体查询结果进行分析能否注册，小知建议慎重注册含有“国”字的商标。
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