本届世界杯,可谓心跳连连,几乎每一天都会出现预料不到的状况,不少网友吐槽,这届世界杯的“剧本”可不一般。日前,世界杯八强已经正式全部出炉,由乌拉圭、法国、巴西、比利时、瑞典、英格兰、俄罗斯和克罗地亚组成。
有网友戏称这是“史上最弱世界杯八强”,但还是有很多人不同意这个观点,毕竟这个战绩是实打实踢出来的,而且足球赛场向来就是难以预测,这次世界杯就是一场老人退场,新人上位的正常表现,而且估计在这次世界杯之后,强队的版图就要被重新分割了。
强队早早被淘汰,赞助商们慌了吗?
实际上,在这次世界杯中,梅西被早早淘汰,反而为赞助商蒙牛狠吸了一波流量。为梅西量身打造的广告“我是梅西天生要强”,被网友们恶搞成“我是梅西,我现在慌得一比”,在微博和朋友圈疯狂刷屏。虽然恶搞的表情包并没有截到蒙牛的logo,但是大家都非常清楚这就是从蒙牛的广告里截出来的。
当大家谈论起世界杯,就会想起梅西恶搞的表情包,从而就会和蒙牛品牌关联起来。虽然并非全是好的方面,但是蒙牛却也趁机刷了一波流量,赚了曝光率。观察百度指数就能看出,蒙牛的指数正在稳步上升,同比增长较大。
在与梅西合作之前,蒙牛应该没有想到这届世界杯的战事会如此跌宕起伏,应该也没有预料到梅西的恶搞表情包会开始流传。但现在社交平台梅西表情包的刷屏,背后绝对离不开蒙牛的推手。虽然阿根廷已经淘汰出局,但在这次世界杯营销中,蒙牛早已做好全面的准备,除了为梅西量身打造的创意广告,相关物料早已上线,青草地、梅西等要素已经引印好在了线下的商品和宣传物料上,再加上表情包里的绿茵场很容易让人联想到农场,和做乳液的蒙牛达到了天然相关。
就算是没有看世界杯,也一定看到过梅西的恶搞表情包,如此,哪怕阿根廷这届世界杯战况不佳早早出局,蒙牛也是赚到了话题流量。
品牌商要赞助球队,首要选择是世界杯强队,原因当然是看中了强队可以在世界杯走得更久,而品牌的曝光率和美誉度也能随之上升。而随着强队的意外出局,难道押错队伍的品牌商就注定凉凉吗?
当然不。
此前世界杯中国的魔性洗脑广告引来骂声一片,但同时又有这么一个说法,虽然魔性广告使人厌烦,但他也抓到了很多人的眼球,这就是广告所要追求的效果啊。球队提前出局,也未必做不好品牌营销。像此前,德国队爆冷小组赛出局,而品牌商奔驰则迅速地上线了一款海报,在微博上称“期待德国队再次归来”,引起了球迷的共鸣。
虽然阿根廷已经出局,但蒙牛仍然是世界杯的赞助商之一,在之后的决赛中,硬曝光是少不了的。关于梅西表情包的热度将会不断降温,蒙牛应该开始思考下一步的营销策略,在剩下时间不多的赛程里,再争取爆发一回话题流量。
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