因为多达7家中国赞助商，20多家以上的中国企业蹭“热点”营销，这届世界杯被看作是中国品牌的狂欢。海信、万达、蒙牛、vivo等中国品牌的接连入局，让中国元素成为2018俄罗斯世界杯的焦点之一。
各大赞助商品牌，或是签约球星、签约流量明星，或是在世界杯赛场的品牌权益围栏广告等上做足文章。蒙牛的“梅西慌得一P”、“天生要强”，海信的“中国第一”各自造就了世界杯前半段的舆论高峰。对于品牌而言，世界杯聚焦了全球几十亿的目光，能让全球观众关注并议论，这就显然已经实现了品牌想要的曝光度。
但中国赞助商仅仅是为了获得更大的曝光吗？蒙牛因为梅西的表现收获了巨大的流量，但却被戏谑成“毒奶”,加上前期三聚氰胺的历史，对于市场是否会有积极效应？一切都还难以断定。
而因“第一”而被热议的海信，近期的一组市场数据显示，受世界杯影响，海信电视在国内和海外的销售已经开始得到积极反馈。据了解，海信电视在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长，半个月之内销量暴增近300%，创下历史最高。这个坐了14年中国电视市场占有率第一的品牌，其世界杯效应还在不断扩大中。
那么，海信是怎么做到的？
作为俄罗斯世界杯官方赞助商，海信适时推出80吋的4K激光L5、世界杯指定电视U7、U9系列，为球迷打造超酷的看球体验。同时，海信所有世界杯观赛电视都配备了 VIDAA AI 人工智能系统和Autosport体育模式，拥有业内领先的全场景识别，可一键识别球星，伪球迷也能变成真球迷。
与其他赞助商选择球星或球队代言不同，海信选择英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇为海信电视代言人，一下拉开了与国内厂商的差距。海信的高端电视配合本尼的睿智质感形象完美结合，给广大消费者留下了良好的品牌印象。
大部分世界杯赞助商在赛场围栏广告上都只限于一两种语言，而海信则精雕细琢，投放了俄文、英文、中文和日文四种语言的广告。俄语广告剑指海信俄罗斯市场。海信是四大中国品牌赞助商中唯一一个在俄罗斯有分公司的品牌，俄语广告意在获得俄罗斯消费者的关注，拉近距离，提高认知度。透过英文“HDR ULED”广告，海信成功诠释了海信电视主推的HDR和ULED两个概念。中文广告“海信电视 中国第一”的亮相，让消费者知晓了海信在整个电视行业的地位。引发舆论热议的背后，是海信作为行业领先品牌，要占据消费者电视购买的第一心智的营销策略。。而海信为东芝电视REGZA投放的日文广告则展现了海信对全球细分市场的针对性广告战略。
越来越多的中国力量入局体育营销，规模的扩大也备受舆论一边倒的压力。人们总是戏谑中国企业“财大气粗”、“人傻钱多”。我们无法去判断每一个企业的营销目的，但市场会逐一证明。现在来看，至少海信不是。
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