可口可乐第一年只卖了25瓶 不要在梦想的道路上轻易放弃！

“可口可乐在生产的第一年只卖了25瓶，——不要在梦想的道路上轻易放弃！”不久前，这张颇有鸡汤味道的图片在朋友圈开始流传开来：

那么，可口可乐第一年真的只卖了25瓶吗？非也。有人深扒历史发现：第一年可口可乐销售原浆5加仑，换算为18.9升，按照550ml一瓶算，约34瓶，这还只是原浆，可能还要冲淡，所以肯定不是25瓶这么简单。但不论是34瓶还是25瓶，二者也没啥区别了，万事开头难嘛！

作为全球最畅销的饮料，可口可乐拥有100多年的历史、400多亿美元的销售额、近2000亿美元的市值以及数之不尽的经典营销案例。但他的发展之路并不顺畅，今天，食品商借可口可乐在中国的发展史为大家撒一碗真正的鸡汤——什么叫永不放弃的精神！

1886年，可口可乐诞生

在1886年，亚特兰大的天才药剂师约翰·彭伯顿发明了可口可乐。从此，糖浆+水+二氧化碳的组合成为了经典。

1888年，可口可乐股权卖出

彭伯顿是个优秀的药剂师，却不具备商人的禀赋。阿萨·坎德勒经过一番努力后，1888年8月30日，付出1000美元，买下了可口可乐的全部股份，从此走上了打造“可口可乐王国”的征途。

1892年，可口可乐公司成立

虽然可口可乐已经在市面上开始贩售，但直到1892年的时候，可口可乐公司才正式的成立！“可口可乐”也正式的注册为商标。

1923年，可口可乐更换领导人

1923年，罗伯特·伍德鲁夫，当上了可口可乐公司的第二任董事长兼总经理。他入主可口可乐公司后，常对人说这样一句口头禅:"我不过是个推销员。"

雄心勃勃的伍德鲁夫刚一走马上任，提出口号："要让全世界的人都喝可口可乐！"他在公司增设了"国际市场开发部"，试图把可口可乐推向世界。他也意识到必须更加注重推销方式，讲究推销艺术，只有这样，才能打开国际市场。

就这样，在上个世纪二十年代末，可口可乐开始进入中国市场。

1927年，可口可乐首次进入中国

1927年，可口可乐进入上海市场，与著名的屈臣氏汽水公司合资生产。并在40年代末成为可口可乐在海外的最大市场。

1930年，在中国出现第一位明星代言的海报

就像许多外国商人一样，可口可乐顺应了当时上海的风尚，这幅广告画大获成功，诱惑十足。借助阮玲玉的人气，可口可乐开始进入市民阶层，销量与日俱增，成为了一种流行饮料。到1933年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可乐汽水厂。到1948年，该厂产量超过100万箱，创下美国境外销售纪录。

1948年，可口可乐离开中国

1978年，可口可乐重返中国

1949年可口可乐退出中国市场，但它始终在等待时机，随时准备第一时间重返中国。在当时复杂的国际形势下，可口可乐几经曲折终于在1978年12月13日与中粮总公司达成协议，采用补偿贸易方式或其他支付方法，向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐及装罐、装瓶设备，在中国设专厂灌装并销售。

当时，纽约时报头版头条发布，终有一天，可口可乐会拥有比美国本土更大的一个市场（中国）。

1979年1月，中美正式恢复邦交，首批瓶装可口可乐由香港发到北京。自此，可口可乐（Coca－Cola）这种风靡世界的饮料获准进入消费市场。

1981年，可口可乐在中国第一个瓶装厂

早在1927年，可口可乐就曾在上海设立工厂——正广和汽水厂。可是，当1979年中粮与上海有关部门联系，试图在就地上重建工厂时，遭到了上海方面的强烈抵制。

无奈之下，可口可乐将瓶装厂设在北京五里店。当时所谓的工厂，实际是一间由中粮公司下属北京分公司的烤鸭厂腾出来的车间。中方每年花30万美元购买浓缩汁，其他生产线由可口可乐公司免费赠送。在投入了近100万美元后，可口可乐在中国的第一个瓶装厂终于在1981年4月建成投产。

1982年，可口可乐打开中国当代市场上第一次卖场促销活动

80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公园、大商场销售。1981年4月份，可口可乐北京五里店厂正式投产，0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三倍，只有少数中国人出于好奇买了尝尝。为了尽快打开市场，北京可口可乐分公司在各大商场推销买一瓶可乐，送一个气球或一双筷子，通过搞促销吸引了不少关注，这也是中国当代市场上第一次卖场促销活动。

1986年，可口可乐第一支中国电视广告在中央电视台播出

1986年10月，英国广播公司BBC拍了一部纪录片，中央电视台想买这个片子播放，但缺乏经费，于是找到可口可乐，希望对方能提供20万元的赞助费，回报则是在片子前后播放可口可乐广告。

当时，央视不允许播放外资企业广告，一旦答应此次赞助，即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会，实属难得。权衡利弊后，可口可乐做了一个果敢的决定，用一年的利润来交换一次在央视露面的机会，这则广告向全中国人民传递出一个信息：可口可乐可以在中国市场光明正大的销售了。

当时，普通人的一个月的工资才几十元，而买一瓶可乐要四毛多，相当于工资的近七十分之一。然而，可口可乐是一种很不一样的东西，它像中药又不是中药，像茶水又不是茶水，像糖水又不是糖水，这已经足够让人感到稀奇。

带着各种疑惑和解除疑惑的心态，一些有能力的消费者开始试用并享受着这种昂贵“奢侈品”。可口可乐逐渐成为一种送人的佳品。

2000年，中可集团成立

2000年4月14日中可饮料成立，正式成为可口可乐公司在华三大装瓶商之一，也是全球第一家由中资控股的可口可乐装瓶集团。其中中粮控股65%，可口可乐占股35%。

中可饮料拥有19家装瓶厂，经营19个省级市场,通过与可口可乐公司的装瓶合作，中可饮料在区域内生产、配送、推广和销售可口可乐系列产品，向消费者提供包括汽水、果汁、果奶、水、功能水、咖啡、能量饮料等7大品类产品，涵盖17个品牌，其中有12款产品年销售额超过10亿美元。

2003年，推出新中文标示

可口可乐于2003年，针对中国市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。它也就是今天我们所熟悉的可口可乐logo啦。

2003年，SCMC成立，可口可乐在中国市场的累计投资已经超过11亿美元，年销量已经超过6亿标箱，并且可口可乐系统在中国市场雇佣员工共计两万余人。可口可乐2003年在中国已经建立了23个瓶装公司，28个生产厂，其中的绝大部分由中资或华人企业控股。

2004年，中可饮料年销量突破1亿标箱

2004年，中可吉林厂开业，第1亿箱销量产生在新疆的喀什地区。

2017年，重返中国38周年

从1979年重返中国市场至今，可口可乐用38年的时间，在中国市场由无到有，现已跻身第三大饮料市场。如今的可口可乐，已不仅仅是一种饮料，他还代表一种文化、一种营销、一种精神。