幽默手法！优秀广告常用设计技巧

文/胡依娜 幽默在日常生活中是不可或缺的元素，将幽默手法巧妙地运用在广告创意中会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性，而且会使广告的诉求重点更加明确。本文通过分析幽默与广告之间的关系、幽默广告的文化表现创意原则及其传播效应，对广告设计中幽默表现手法的重要性及运用技巧进行了详细阐述。

如何让广告变得更加容易被人所接受，如何能够让广告信息非常自然地传递给受众是值得思考的课题。而越来越激烈的社会竞争也迫使现代人不得不去想尽一切办法使自己的神经得以放松，而幽默无疑是最好的方法之一。从心理学角度看，在快节奏的现代社会里，人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中，就愈发在工作之外的自由空间小追求轻松、休闲、快乐的另一面，以此来消遣或释放情感、缓解压力。

幽默是一种悬念和包袱，从故事的一开始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展开的进程中，它会将悬念解开，或者说是甩个包袱，让你豁然开朗，或者捧腹，默默无闻中渐入佳境。其社会功能表现在干预和娱乐两个方面，幽默广告干预社会的功能是通过其娱乐功能来实现的，即观众在享受广告娱乐的同时又能潜移默化地受到广告的影响和劝说。它曲折而真实地再现社会生活，表达一定的社会理想和审美观念，表达对某种事物或生活方式的态度与计价，表达某种是与非的概念，从而影响人们的行为方式。推动社会生活潮流的变化。推荐阅读：设计奥义！用幽默吸引消费者

幽默广告需要独特的联想和类比，观看广告是一种脑力运动，因此想象力显得尤为重要。一则广告是否具有想象力，往往决定了广告创意的好坏和被观众接受的程度。借用想象其实就是传统的比、兴手法，“比者，以彼物比此物也。兴者，先言他物以引起所咏之辞也。

所谓“比”“兴”正是这种使情感与联想、理解相结合而得到客观化的具体途径。其实在我们的生活中，还有好多妙趣横生的广告能让人们产生无限联想，在给人们带去欢乐的同时，使产品形象深植人们的心中，只要提起某一类的产品，人们自然而然就会先想到这一印象深刻的产品，在同等的市场环境下，这种产品便更加具有竞争力，更易受到人们的青睐。幽默广告的竞争优势由此得到了充分的体现。

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创意法则

幽默广告需要遵循一定的创意法则，才能使幽默广告产生更好的传播效应。对广告创意而言幽默是一种人们喜闻乐见，给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机智处理可以创造小戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简化信息处理的程序，使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。

①幽默手法首先要以受众为中心。幽默广告要发挥效果其宣传的对象和针对的观众要适合，像涉及到类似健康、生命、财产等广告是不宜运用幽默手法的，而像一些服装、旅游、食品、运动等广告则比较适合幽默广告。幽默广告要引起受众的兴趣，就要根据不同产品的目标受众，结合受众的年龄阶段、性别群体、文化背景、民族习惯、审美心理及社会阶层进行诉求。

②幽默广告要具有思想性。一个幽默广告的是否能够成功，在于广告创意能不能引起受众的兴趣和是否具有深刻的思想性。艺术的审美效果可以分表层效果和深层效果两个层次。表层效果是人的本能领域的一种反映，以实现人的一种表象愉悦为目的；而艺术的深层次效果，是一种从人格的深度效果获得的幸福感。所以，幽默广告要积极探索内在的思想性，争取达到表层效果和内在效果的统一。

③幽默广告要将画面与文案紧密结合。广告是由几个不同的元素构成的，包括文案、图形，文案解读了画面，引导着受众的思想，画面解释了文字，将广告的主题加以升华，以此，文字与画面要相互结合，才能把幽默广告的效用最大化。幽默广告的文案常以双关、格言、俏皮等富有趣味的语言形式表现；幽默广告的画面常以比喻、拟人、夸张等手法来增强了广告的趣味性。推荐阅读：广告创意篇！出众的幽默大法

幽默的重要性

现在的广告设计需要运用多样化元素，设计风格力求新颖、多变、人性，强调与受众的一种互动。幽默广告最大的特点是它的娱乐性，反映当今时代的设计特征。

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①首先，幽默可以在越来越人的社会竞争中降低人的焦虑，给人一种轻松的感受，幽默是一种很好的精神调味剂，可以使人在一种愉悦的情况下自然而然地接受对方的观点。幽默广告将深层次的意义包含在风趣、搞笑和智慧中。

②其次，幽默能将广告的品味得以提升。为了使广告能作为一种高品位的作品来得以呈现，使受众能够得到美的享受，幽默广告需要将幽默的语言、有感染力的形象，夸张的情节以及戏剧性的故事充分运用好。幽默是创作主体的一种才能，是用智慧使客观内容达到充分主观性的表现，并具有着丰富而深刻的精神基础作为它的美感特征。

③幽默广告更能使受众识别，加深其记忆性。广告创作的基本原则就是要紧紧抓住消费者购买心理，使其产生强烈的购买欲，进而形成牢牢的记忆，并最终演化成购买行动的原则。具有极强故事性情节性的幽默广告能有效吸引受众的注意力，激发他们的购买欲。

④幽默可以淡化广告的功利性感觉。广告运用幽默手法的目的就是要摆脱这种功利性。商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。 推荐阅读：幽默广告！在创意设计的应用

幽默广告是否幽默，从表象层面来说就是为了让品牌表现的更加丰富。如果从更深层次的角度来考虑，像一些优秀的幽默广告的创意、制作和执行，其所表现的传播效果则远没有表面上那么轻松和简单。成功的幽默广告必须把各个元素都运用得当，善于捕捉大众的审美心理和社会心理，运用谐趣有味、诙而不谑的手法来表现主题。

在竞争如此激烈的今天，广告的轮番轰炸已经让受众感到麻木，一般的广告根本无法引起受众的关注，达不到其宣传的目的，这就注定了一个好的广告不能给人平淡的感觉，而是需要独具创意，充满趣味，只有这样才能引人注意，进而达到宣传信息的目的。

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