网络直播好比“在动物园看猴戏”？“网红脸”时代一去不返

（原标题：网络直播好比“在动物园看猴戏”？“网红脸”时代一去不返）

“现在很多年轻人都是一边玩手机，一边看春晚，不会再像之前那样专心致志地盯着电视看。”段语心说，直播不仅能与网友互动，还能讨论一下晚会的节目，“挺好玩的”。

不过，她并没有在这种短暂的成就感中获得满足。相反，她开始变得不安起来，“这种对着手机屏幕与网友瞎聊，很难走得太远，网友不可能永远只看重主播美丽的外表。”

“我不愿做没有思想的 花瓶 。”段语心说。

网络直播呈爆炸式增长

加入网络直播行业之前，段语心是某电商平台的一位店主。去年3月，嗅到巨大商机的段语心果断结束了此前的生意，全职加入网络直播一族。

一部手机、一个话筒，随时随地便可直播。与极低直播成本相对应的，是极高的回报。段语心透露，她收入最多时，曾三个月时间提现近30万元，差不多一年下来平均每月能拿到5万元左右。

在段语心所加盟的湖南全民星秀娱乐文化传播有限公司里，她的收入只能算是中等偏上。据媒体报道，经过专业包装的职业主播，甚至能年收入近千万元。

直播平台中，网络主播的收入和粉丝打赏有关。当主播表现得好或粉丝认为表现好、对胃口时，他们就会向主播发送各种虚拟礼物，主播可将“礼物”变现。

湖南全民星秀娱乐文化传媒有限公司董事长段彧表示，在过去，明星只能通过其演艺作品或广告代言获得收入，间接感知粉丝。而在直播平台中，网红群体更接地气，成千上万的粉丝可直接打赏，“粉丝经济”变现路径大大缩短。不只是“网红”，一些明星也加入主播行列，“粉丝经济”反过来又助长了直播行业的发展。

近年来，网络直播在中国迅速崛起，越来越多的年轻人像段语心一样，进入网络直播行业。直播的用户以年轻人居多，尤以受过高等教育的女性居多。

据中国互联网络信息中心公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，中国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会、真人秀场、游戏、体育等四大直播类型的用户使用率为15.1%—20.7%不等。

按照中金公司发布的报告，去年中国网络直播产业的市场规模达到100亿至150亿元人民币。

网络直播同质化亟待转型

事实上，并非每个网络主播都能拥有段语心这样的人气和运气。

段彧告诉中新网记者，其公司去年4月份成立，旗下签约了100多位网红主播，多系“90后”，以艺术类、播音主持类专业毕业生居多，除一位是男性外，其余皆为女性。其中在校学生占到1/3。

“当初不少人都抱着好奇、赶时髦、甚至是一夜成名的态度，加入直播行列，但现在真正能与公司经常性合作的，只有30人左右。”段彧说，这30人中，她们都有两大共同点：兴趣与坚持。

“要想留住粉丝，除长期在线直播外，还要有自己的特色。”在段彧看来，单纯靠刷“网红脸”是无法长久的，缺乏辨识度，也容易让人审美疲劳，粉丝的忠诚度和关注度不会一成不变。网红的成功更非一朝一夕，个人涵养的积累尤其重要。

在段彧的公司，便有这样的案例。他介绍说，其公司中一位会打拳击的男网红与一位自小练习杂技的女网红，便有不错的人气和热度。

段语心对此深有同感。她也经历了初播时被冷落的阶段，后来通过努力，一度是热门榜中的红人，粉丝数量迅速上涨，但休息一月未直播后，一些网友便取消了对她的关注。

此外，即便是“网红主播”，一样面临着发展的困惑。

让段语心备受困扰的，是外界对于“网络主播”的偏见。她说，在一些对直播行业不太了解人的眼中，直播似乎就是一帮漂亮的女孩子，对着屏幕撒撒娇，说些肉麻话，不时对粉丝嚷嚷着要求赠送礼物，认为她们是整天无所事事的“无聊一族”。

更让她心塞的是，某次看一篇评论，称网络直播就好比“别人在动物园看猴戏一般”，令她倍感失落。

全民星秀娱乐传媒联合创始人、董事李华平表示，现在整个直播行业大部分是秀场，泛娱乐为主，内容生产与产业直播结合在目前直播行业有较大空间，大平台方和经纪公司也逐渐意识到这个问题，他们已尝试在做网综直播节目和内容IP的打造，让主播参与节目。

“虽只做了三期，但累计观看人数突破了30多万人次，互动和评论10万多条，效果非常好，粉丝和用户粘度更高。”李华平认为，这样能让网红主播走得更远。

多位受访的业内人士表达了相同观点。他们认为，随着行业监管趋严，缺乏优质内容的平台将很快被淘汰，谁能以更低的成本抢占优质内容，并尽可能地发挥优质内容的吸引力，才能在竞争中抢占先机，赢得市场。(完)