北京
2023年，随着稳增长政策的持续发力，国内经济呈回暖态势，服装企业业绩在低基数的基础上普遍反弹，但大众消费对服饰等可选类消费品的实用性和性价比等方面提出了更高的要求，消费趋于保守、回归理性，服装市场整体仍处于弱复苏状态。
此背景下，公司根据市场和消费者需求的变化，深化品牌全链路运营战略，加码数智化转型升级，保持产品竞争优势和创新动力，持续提升品牌市场影响力和集团公司的综合实力。4月29日，海澜之家发布2023年财报，公司实现营业收入215.28亿元，同比增长15.98%；归属于上市公司股东净利润29.52亿元，同比增长36.96%；其中海澜之家系列实现主营业务收入164.58亿元，同比增长19.66%；海澜团购定制业务实现主营业务收入22.81亿元，同比增长1.48%；其他品牌实现主营业务收入20.16亿元，同比增长5.85%。
报告期，海澜之家以清晰连贯的产品设计理念，坚持科技创新，传承中华优秀文化，持续打造爆款产品，为消费者提供更好的产品和体验。聚焦产品核心功能，以科技赋能，打造拳头产品系列。夏季推出“全新凉感”系列，在“全新冰爽棉”产品中，添加凉感的科技因子，同时具有速干、3A级抗菌、2A 级防螨的功能，大大提升穿衣舒适度，成为夏日必备单品。冬季推出“极光鹅绒”系列，拥有面料、绒朵、蓄热、保温等重点功能科技，同时新升级可脱卸叠穿方式，引进绒芯贴合技术，打造多维度、多场景的功能性羽绒服，御寒更硬核，穿着更舒适，深获消费者喜爱。
在传承与创新中锻造时尚经典，以设计赋能，打造经典美学系列。海澜之家将传统文化与匠心工艺应用到产品研发中，推出“道法自然之四时之美”系列，扎根东方美学，以香氛、吊染、传统重工艺刺绣等手法来表现四季之景，其中非遗创新产品“道法自然之山水人间系列”白族扎染卫衣，揽获2023年世界服装大会颁发的“2023年度十大类方式创新产品”大奖。
顺应消费者品质需求，以品质赋能，推出国民臻品系列。近年来，海澜之家持续推出如“桑蚕丝纤维”系列、“甄选羊绒”系列、“新疆长绒棉”系列、“DP 免烫”系列、“超细莫代尔”系列等高性价比产品。其中，“可机洗精纺全羊毛衫”系列产品甄选100%澳洲天然美利诺羊毛，成衣可机洗无需手洗或干洗，不易毡缩变形，不易起球，更易打理。该系列产品以极高的性价比，成为国民臻品的代表，为消费者提供更好的产品和体验。
本文来源：商讯
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张叶芳_NB25918
