胡延平：中国互联网太少“周鸿祎”（二）

2007年是一个运营年

网易科技：大家好。欢迎大家进入网易科技猜想2007第四场访谈，今天下午我们请到的是互联网协会交流发展中心的主任胡延平。胡先生早年是中国IT圈非常有名的记者，写过很多畅销的书，后来进入了互联网协会，现在主要做调研、数据搜集方面的工作。现在开始，我们的谈话从开始比较宏观、开放的提问，到后来归针对一些具体细节进行提问，对07年的互联网，您预期哪些会成为潮流？哪些是会发生的？

胡延平：对于2007年的猜想是建立在对于产业发展现状的调查产生的，最后结合07年度即将展开的中国互联网调查的准备工作，和互联网领域50多个企业做了一些初步的沟通。

胡延平：我们初步的感觉是，2007年，创新仍然是互联网发展的主题，很多新技术、新应用、新的商业模式还会大量出现。但是，2007年对于绝大多数已经创立，甚至在市场里已经打拼了很长一段时间的企业来讲，2007年还是一个运营年，大家主要的注意力在于改善企业的运营状况，扩大企业的营收，把过去圈占的大量资源、潜在受众转化为营收的价格，这可能是2007年最重要的方面。

胡延平：所以相应的，各个企业对于网络广告、网络营销、电子商务、游戏等方面可能会倾注大量精力。我们关注到两个方面，比如视频网站，我们注意到他们在过去两三年以来发展速度非常快，崛起速度非常快的领域，有大量的、新的企业产生了。但在2007年我们注意到，过去他们关注流量，现在他们把注意力转向了运营。但如何通过拓展用户的提升也很重要。这就通过视频这一块，因为视频相对还是比较新的，这是他们注意力的转移。

胡延平：另外是个人网站。个人网站的发展从过去来看很典型地代表了互联网很多专业细分的创新过程。所以个人网站这一块有很多很有趣的现象，我们注意到2007年很多个人网站的站长思考的问题是继续沿着自己的兴趣爱好做还是把它做得更商业化一些；做一个小型的个人网站？

胡延平：还是提升一个台阶，努力做得更大？或者说，过去个人网站主要依赖于流量联盟和短信联盟、无线联盟获得一些营收，包括网络广告联盟也是他们挺重要的方面。但06年因为 流量联盟这块的成长性本身并不是很高， 短信联盟、无线联盟因为整个大环境的影响。

胡延平：对他们营收的影响比较大，所以他们把注意力放在了网络广告、网络营销这方面的关注上，现在他们都特别积极如何参与到广告联盟中去。所以这是我们对于2007年互联网的基本感觉，创新是主题，但运营会真正回归为各个企业的基本面。基本面的改善可能还是最关键的。

精准广告投放成为未来趋势

胡延平：结合这个方面有一个很重要的工作，我们认为2007年的互联网各个领域，包括互联网的用户，各行各业使用互联网的人， 大家的兴趣可能会集中到精准营销、精准广告上来。 过去讲网络广告讲得多，网络营销也讲得多，大家都说网络营销比传统营销形式更具有互动性，而且更加精确、更加有效。

胡延平：但很多还是理论层面的，比如广告在很多地方依然是按位置定价，按时间定价，但也有按效果，按点击、用户注册来定价的。我们认为，在这块有一个非常重要的趋势，各个领域，不管是技术性的企业、代理性的企业还是媒介性的企业， 大家共同在做的一件事情就是让广告更加精准有效。

胡延平：通过各个层面的努力让广告变得更加有效意味着大家都在做这样几件事情：第一是媒介监测，在媒介监测上可能会有一些更加有效的手段。比如视频媒介的监测，过去更多还是采取像网页监测一样的手段做视频广告的监测。但实际上你用监测网页流量的方式监测视频广告是不科学的，因为它对信息呈现的显示和网页是不一样的。

可能有它的时间概念，一个用户看这个视频一小时、两小时或者五分钟，或者在这一小时里看不同的视频片断看了五次或一次，这是不一样的。但如果用传统网络广告的监测形式，就意味着只有一次。

胡延平：另一方面是对受众来讲，对于广告的监测和对受众的监测是两个方面。在这方面，各家的注意力都转向为结合广告的监测来做对用户行为的分析，这比过去基于网站日志这一块所建立的网站统计、流量报告是完全不一样的，是基于互联网网民使用互联网的行为，比如他去过哪些地方，输入过哪些关键字，包括用户的IP信息，甚至用户的基本个人真实信息，基于这些来做用户的测量，这种测量对于广告投放的价值，对于网络营销价值的实现是非常有意义和有价值的。

胡延平：过去广告的投放只是可以互动，或者可以呈现，或者可以按地域、频道来实现投放的差异。比如汽车频道投汽车的广告，房地产频道投房地产广告。但有很多既不是汽车频道，也不是房地产频道，但也有专业的销售频道广告，那它怎么投放，

以及投放位置是不是真的会引起别人的关注，受众是不是真的有这方面的需求，这些都不一定。所以在这种情况下，受众的测量就非常重要，这种受众的测量远远超过了过去一些网站所做的自己的流量统计和用户的行为监测的水准。

网易科技：无论是精细化还是大家更注重运营，从您刚才讲的来感觉，就是大家更严肃了、更积极地来对待很多东西了？

胡延平：真正地把互联网的媒介价值，或者说把互联网的特性发挥出来。因为在互联网广告的第一阶段，实际上说是网络广告，有这优势、有那优势，但实际上有很多优势是没有发挥出来的。网络广告在很大程度上还是一种呈现，无非就是比传统媒介的广告更精确，或者可以实现低成本、大流量。

网易科技：你说的这种呈现广告就是三大门户的广告。如果要把广告精细化的价值反映出来，一方面就是百度这种广告。

胡延平：百度，或者是Google那样的层次，或者像窄告那样的。但做到这一步还不够，而且向艾德森斯和百度广告联盟，它是一个广告联盟，如果你不加入广告联盟的话那你的广告营销怎么做？加入这个联盟，运用他们的技术，可以基本实现用户、技术与广告三者之间的匹配，但仅仅这一步是远远不够的。从互联网广告未来的发展来讲还远远不够。