中国门户缺乏技术创新
网易科技：有个新闻，Google说会做更多的事情，只有点击实现了收入才会分广告费是吗？
胡延平：是的，我认为所以互联网最伟大的地方，从广告和营销角度来讲，就是实现了信息的传递和有效互动，正是因为互联网的这种伟大而产生了像Google这样的公司。Google的成功搜索是一个方面，帮助大家找到他们要找到的；但 Google成功的另外一个重要方向就在于它建立起了一个强大的技术的、相对有效的广告投放体。
在广告和受众之间有一个投放系统，而Google主要的收入来源于这个地方，倒不是用户的付费搜索。而我们认为，做到现在这一步是远远不够的，在未来网络广告销售的领域，要么是现有的公司会有更加伟大的创举，以此推动网络广告营销走向一个比较一致、真正互动性、精确营销的阶段，要么就会产生更多新的企业运用技术的手段和更加有效的方法来实现广告和营销的精确有效。
胡延平：从目前来看，Google在做这样的努力，包括百度也在做这样的努力，但我们感觉到百度在这方面的动作显然还停留在一个尝试的阶段。包括它所做的精准营销方面的努力，包括对搜索用户的行为分析，搜索用户的品牌诉求方面做了大量的工作，但我认为，从未来角度来看是远远不够的。而且在这一块，从中国来讲，相关的创新显然和其他国家有比较大的差距，尤其像新浪的创新、搜狐的创新，我们认为是有问题的。
胡延平：从2007年初、2006年底这段时间的发展状况来看，很明显， 新浪、搜狐、网易之间差异化的竞争趋势更加明显。 我认为新浪媒体形态的倾向更加明显；搜狐的娱乐倾向更加明显；网易的社区和数字娱乐倾向更加明显，从它的财务结构来看是这样。但作为媒体型公司，如果没有强大的技术创新，仅仅一味扩大自己的销售力量，一味扩大自己的受众规模，这样的销售是缺乏长期竞争力的。
网易科技：是媒体性质的一种扩张是吗？
胡延平：是的，看得人越来越多，销售队伍越来越多，在广告主和流量之间建立一个对称的关系。但这里面最大的问题是，它的广告精确度不够，广告的精准互动和整个产业的发展趋向、速度相比是滞后的。
胡延平：另外一个最主要的方面是，它难以实现横向的拓展，也就是，新浪的营收永远走不出新浪这个平台。
网易科技：也就是说，圈一块地，这个地永远是我的，不可能像Google一样和所有的合作。
胡延平：对， 新浪和Google和百度最大的区别是，他们销售的是别人，新浪销售的是自己。 这一点是很要命的，为什么新浪的成长性没有过去那么高了，包括股票市场对它的期待也没有过去那么高了；尽管它的股票到现在为止还不是最差的。但我们对它的长期发展，它的成长速度、它的创新、它面向未来的成长性不够。你跟着股票市场走，一味扩大企业营收或者财务导向是件好事，也不一定是件好事。
网易科技：除了刚才讲的那一点，还有没有更多的评论？
胡延平：关于刚才那点我再补充一点，我们在做的工作，在2007年第一我们会联合各个方面，和大家共同寻求网络广告营销市场一致性的东西。对于市场的规范，包括如何给广告主和受众统一的规范性的东西。因为相对来讲，广告主对互动投放这一块还是有无所适从的情况，因为各家的做法差异太大。另一方面，我们会加强市场调查和受众测量方面的工作，所以在这块也能为整个行业提供一些公共的数据服务。
胡延平：这是第一个方面，关于2007年，我们认为它的基本特征是运营，主题是创新。而且在运营改善这一块，依托技术、依托应用服务层面的创新来扩大运营可能是关键。我说2007年尽管是运营年，但如果没有创新，运营的改善可能也是短期的，缺乏长期竞争力。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
