线下消费市场回暖态势强劲 拉卡拉以数字技术创新蓄力未来成长

（原标题：线下消费市场回暖态势强劲 拉卡拉以数字技术创新蓄力未来成长）

今年以来，我国线下消费保持稳定恢复态势，扩内需促消费政策持续显效。近期国家统计局发布的数据显示，一季度，我国社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。在这其中，以服务零售、出行文旅为代表的线下消费市场复苏速度明显加快。

与此同时，在我国持续推进高水平对外开放的背景下，出入境便利化措施不断落地，外籍人士来华消费旅游为消费复苏以及经济的持续稳定增长带来了新的增量。

支付作为国民经济运行的血脉通道，伴随着一季度经济回升，国内消费的回暖复苏，以拉卡拉为代表的数字支付服务机构充分受益。

线下消费市场回暖 支付机构盈利能力持续改善

在刚刚过去的“五一”假期，全国各地的旅游景点消费盛况空前。据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

随着出入境便利化措施的落地，让中国旅游与全世界的连接更加紧密。根据国家移民管理局数据显示，一季度外国人来华数量较2023年同期增长超3倍。与此同时，随着中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。今年“五一”假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

近期上市支付机构陆续发布2023年年报和2024年一季报。得益于以服务零售、出行文旅为代表的的线下消费市场的持续复苏，多家支付机构扭亏为盈，数字支付业务表现亮眼，毛利率普遍提升显著，盈利能力不断增强。

从国内首家数字支付领域上市企业拉卡拉来看，2023年以来，拉卡拉推进“推广数字支付、共享数字科技、兑现数据价值”的数字化战略，紧抓线下消费复苏机遇，积极探索数字技术的应用实践，银行卡收单、扫码交易、外卡支付受理规模快速增长，毛利率明显改善，市场领先地位进一步巩固。

拉卡拉在年报中表示，在国内经济整体回升向好、线下消费明显复苏背景下，其主营业务市场份额持续扩大。2023年拉卡拉实现营业收入59.34亿元，同比增长10.6%，实现归属母公司股东净利润4.58亿元，扭亏为盈。

从拉卡拉的2024年一季度报数据来看，该机构实现支付交易金额10973亿元，其中扫码交易金额3489亿元，同比增长43%。究其原因，一是由于扫码交易金额整体占比由去年同期的21%提升至32%；二是受益于扫码交易规模与占比持续提升以及部分产品费率调整，支付整体净费率有所提高。

拉卡拉多向发力 助力各类实体经营提质增效

当前，实体企业通过数字化技术，打通线上和线下之间的链路，实现数字化经营升级已经成为必选项。而对于数字支付服务机构而言，打造服务领域更全面、接入方式更便捷的“支付+SaaS”服务生态就成为未来发展的必经之路。

今年以来，拉卡拉紧盯市场需求，利用自身在产品服务、技术创新、产业赋能、生态共享方面的能力及优势，持续丰富产品体系，优化产品结构，打造不同类型产品及应用满足不同商户、不同场景下的支付受理和数字化经营需求。

在线下消费场景，拉卡拉加大码牌类产品的投放力度，推出“拉卡拉商户钱包App”、“客显屏音箱”等创新数字支付产品，在搭载全支付能力的同时，集合了资金账户、订制广告、门店数字经营等管理功能。

面对行业客户，拉卡拉通过开放平台，与垂直领域SaaS服务商实现强强联合，不断扩大数字化服务场景，打造行业数字化解决方案，助力垂直领域企业实现数字化升级。

此外，拉卡拉拥有VISA、MasterCard、American Express、Discover&DCI和JCB五大国际卡组织会员资质并实现交易通道直联，在优化各类场景外卡支付受理环境政策背景下，持续强化与国际卡组织在国内收单和创新的合作，围绕“食、住、行、游、购、娱”等重点商圈和商家，持续投放具有外卡受理功能的终端；推出成本低、兼容性强的softPOS产品，让餐饮、零售、旅游等商家快速获得外卡受理能力，满足导游、司机在移动场景下便捷受理外卡支付。

以文旅行业为例，针对旅游景区内开展文创产品和快消商品销售的商户，拉卡拉联合硬件厂商和SaaS服务商，以“支付+SaaS”的形式为景区打造一站式数字化解决方案，在提升景区数字化运营能力同时，大幅改善游客在预约、购票、排队、景区内信息获取、位置引导、商品服务、餐饮服务、支付服务等方面的体验，目前该方案已在全国多个旅游景区落地应用。与此同时，拉卡拉“支付+SaaS”的行业数字化解决方案已覆盖品牌餐饮、交通出行、批发零售、供应链、医美文娱等50多个细分行业客户。

展望二季度，消费发挥我国经济增长“压舱石”的作用不变，以服务零售、出行文旅为代表消费潜力有望进一步释放，伴随着产业转型升级态势的持续，以拉卡拉为代表的数字支付服务机构将持续受益。拉卡拉凭借自身平台势能、技术优势为线下实体企业数字化升级开路搭桥，以不断降低的技术门槛和全面的场景生态建设，让线下实体企业以更低的成本、更便捷的方式实现数字化转型升级，也在为自身打开新的增长空间。