抖音电商助力全民阅读，直播间让“冷门”图书热起来

（原标题：抖音电商助力全民阅读，直播间让“冷门”图书热起来）

“它以一种平淡的，但是略带哀伤的口吻讲出了几代人的故事，然后让我们知道，其实遥远的山林里，那些远离了城市、远离了物质、远离了高楼大厦，远离了电脑键盘的敲击声、灯火通明的会议室、人头攒动的地铁、车水马龙的街道的地方，人们更平静、更幸福、更喜乐……”“与辉同行”主播董宇辉在直播间数次向网友推荐由迟子建创作的这本长篇小说——《额尔古纳河右岸》。在他的描述下，书中“驯鹿逐苔藓而栖，萨满在月光下起舞，将心事诉说给山峰，将愁苦诉说给流水”这样动人而抚慰人心的画面吸引了无数读者想去亲自读一读这本书。

2008年，迟子建的《额尔古纳河右岸》获得了第七届茅盾文学奖。尽管迟子建在文学界久负盛名，但《额尔古纳河右岸》却称不上“畅销书”或者“热门图书”，在董宇辉推荐之前，该书的累计印量是60万册。如今，在短视频和直播平台经推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已达到600万册。

不仅是《额尔古纳河右岸》这一本书，据人民文学出版社副总经理王秋玲介绍，一本《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。“图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”王秋玲说。

人民文学出版社副总经理王秋玲

北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。根据抖音电商披露的数据，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

《2024抖音电商第一季度阅读报告》中部分内容

出版行业人士意识到，随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化，直播电商正在把更多新书、好书带给更广阔的读者群体。

在王秋玲看来，图书是一种特殊的文化产品，有启迪智慧、传承文明的重要作用，要实现全民阅读、知识普惠的美好愿景，就需要让更多人看到和了解好书，更方便、直接地获得图书。从数据可以看到，面对短视频平台的销售占比越来越高，人民文学出版社从2020年起就开始积极准备，及时布局、调整和完善购书渠道，王秋玲介绍，人民文学出版社在抖音电商平台开设了自营店铺，并积极与各荐书达人对接，时刻准备做好平台流量的承接和销售的转化。

短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长，也推动着越来越多的出版发行行业走向深度转型。社会科学文献出版社是一家主打专业类书籍的出版机构，每年推出的新书中，超九成都是专业书。为了给小众图书找到更大市场，社会科学文献出版社于去年6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。

通过直播平台，读者不仅可以接触更多书籍，也可以更好地和作家进行交流。3月12日，诺贝尔文学奖获得者古尔纳走进“与辉同行”直播间，与董宇辉围绕故乡、文学、阅读等话题展开对谈。一场直播下来，由上海译文出版社出版的古尔纳作品第一辑共5本书，在抖音电商平台上累计售出2.2万套，共计11万本图书。

如今，直播间也成为作家新书发售的重要平台。3月26日，作家麦家携最新长篇力作《人间信》走进直播间，当天直播吸引超过25万人同时在线观看，直播累计销售6.8万册。“2024第一季度短视频电商销量前100图书中，有15本是新书，新书占比高于其他渠道。”北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧说。这意味着，短视频电商持续成为新书首发重要渠道。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”，带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。此外，她还呼吁社会各方共同努力，监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作，保护正版图书，推动全民阅读健康发展。

来源：文旅中国