说到产品,它跟品牌也息息相关,品牌大家可能,大家提的比较多的,一说到手机包括我本人在内,也对很多手机品牌非常尊敬,为他们现在的衰落,非常惋惜。我个人用的第一台手机就是诺基亚,我相信很多人跟我也是一样,可能都是我们第一台手机,但现在诺基亚已经消失了。所以呢,很多人也在探讨一个话题,做品牌做产品还有价值和意义吗?你说这个品牌忠诚度,也很难维系,用户的黏性也很难维持,今天来了一个更新的品牌,说不定大家更愿意去尝鲜,品牌的忠诚度很容易降低,说到品牌忠诚度,我们不能单方向要求我们顾客和消费者忠诚于我们的品牌,反过来怎么样呢?我们理解是这样的,大家可以回想一下,我们经历这个时代的变迁,从原来大家说的可以用脚投票,觉得这个不行,不满意,抬脚就走了,这是那个时代消费者的选择,用脚选择,到了PC的时代,可能点一下鼠标,我跳出这个网站,用鼠标投票。在移动互联网时代呢,我们又回归了用手指投票,我们是这样的看待品牌忠诚度,只要你用心去打造产品,忠于自己的理想,品牌忠诚度是水到渠成的事儿。
这是刚才讲的是我们对产品和品牌的一些感悟和理解,接下来花点时间想跟大家聊一下,也是比较受关注的一些话题,比如这个渠道,有很多朋友问我们,因为我是营销,现在消费者都跑到线上去了,在座各位是到京东买,还是线下买的多,我们努比亚的市场,一年多时间,刚才讲里程碑里面非常重要的一个渠道,就是线上渠道,而里面重中之重,是京东的渠道,现在有很多很热门的话题,全渠道啊、O2O啊。线上线下体验讲的非常多,大家都在积极的体验。我们是认为这样的,线下线上和是大势所趋,至今京东还是我们最大的渠道和客户,我们也会很有耐心的逐渐的有序的去做一些线下的拓展和尝试。我们认为这种线上线下融合,是将来可以实现共赢。大家都讲线上效率高,信息透明,信息对称,成本低,可能价格竞争优势明显,很多人有这样的购物趋向,去线上购物。但是呢,我也讲一个我亲身经历的例子,我们在深圳海洋城有个旗舰店,消费者的需求是非常复杂的,确实有一些消费者某一些需求,可能是线上天然就没法提供的。我们在深圳海洋城的旗舰店,交了一个朋友,一个在深圳生活的老外,他买了一台我们手机之后,他是在我们旗舰店无意中逛街,买了我们的产品,他跟我们交了朋友,他一个老外,在深圳待着也无聊,跟我们店长能交流,所以现在每周周末都跑到我们旗舰店跟我们店长聊聊天,讲讲体验,讲一些建议,这样旗舰店有什么好处呢,就是面对面交互,和情感交流的,可能是线上没办法满足的。所以我们认为O2O是大势所趋,线上线下一定能给大家带来更好的体验。有人说线上线下是左右手互搏,我不这么认为。在我们看来,努比亚是个全渠道。大家可以看到,我们完全可以做到线上线下整合,就像打球一样,右手打网球,左手打羽毛球,因为这两种球的发力习惯不一样,当然有左右的控制最后达到整个的协调,最终还是回归本源,给消费者更好的体验,这是我们在渠道转型布局一些理解,小的观点吧。
最后跟大家分享一下,大家都说互联网思维横扫所有行业,好象我们传统行业都不堪一击全军覆没。大家讲互联网一个字就是快,本身手机行业就是快,京东的老总经常催我们的货,一定要快。快,当然非常重要,我最后想跟大家分享一个小故事,互联网思维,对快的理解,大家都听说过三只小猪的故事,我呢,我小孩在上小学,我也给他讲一些小故事,其中就有三只小猪的故事。大家听过的话,不要介意,讲有三只小猪,它们都盖房子,第一只小猪呢,图快,就用草盖了个房子,当然非常快,第二只小猪用木头去盖了一个房子,只有三只小猪是非常踏踏实实的为了把房子盖的结实一点,用砖头在垒这个房子,当然最后是把房子盖好。当然有一天狼来了,结果前面两只小猪大家也能想象到结果,被狼吃了,最后一只小猪活下来了,我们努比亚也是这么理解这个快,确实要快,产品的开发要快,我们希望做那一只是用砖头盖房子里面的小猪,我跟大家分享结束谢谢大家。