收割70亿流量！《一千零一夜》热播背后谁最受益？

网易娱乐8月8日报道 《实习医生格蕾》、《冲上云霄》等TVB和美剧里的职业剧，几乎是国人首次全面又相对真实地看到医生、机长等职业的“日常”，而大陆影视圈却鲜有播出首次展现某个职业“内幕”的剧集。

近日，从湖南卫视、优酷传来消息，作为国内首部以花艺为背景的职业剧，由人气偶像迪丽热巴与邓伦主演的《一千零一夜》已经收官，共揽获70亿观看量。《一千零一夜》不但首次“公开”花艺师职场故事，还让国内最大的鲜花服务平台Flowerplus花加的全程深度植入成为最大看点，同时再度激活国内鲜花消费市场。

日常花消费破壁者Flowerplus花加 再次推动行业发展

Flowerplus花加成立于2015年，首创“鲜花订阅”模式，捕捉了都市白领日常鲜花消费的市场空白。通过三年时间，将精心设计的包月鲜花套餐、便捷的送货上门服务以及无负担的价格，为都市生活的年轻人打造了一种全新的生活方式，也成功破局了礼品花占主导的国内鲜花市场。

但对于目前的鲜花消费市场来说，依然是以一、二线城市为主的小众人群，这一市场更大的机会在于市场的全面开放，势必也是一个百亿级市场。而刚收官的《一千零一夜》，从多维度高度还原Flowerplus花加的商业模式、创业故事、发展理念等，截止目前，播放量已经超过70亿，这样的流量基础，也再次让Flowerplus花加站在行业领导者的地位上，收割了湖南卫视、优酷等跨界头部流量，从各维度推动了鲜花消费市场的升级。

(剧中频繁出现的Flowerplus花加品牌与倡导的消费理念)

在《一千零一夜》播出之前，大多数消费者并不熟悉鲜花消费这种方式，也无法想象Flowerplus花加所提供的这种便捷的服务，电视剧对Flowerplus花加产品、服务的全方位呈现，将进一步向潜在用户普及了这一全新的生活方式。

同时，《一千零一夜》剧中呈现了多个由Flowerplus花加倾力打造的梦幻场景，比如Flowerplus花加特意从上海空运3万多朵白玫瑰至拍摄场地所打造的古堡中的婚礼，以及背后Flowerplus花加所倡导的悦己、点亮美好生活等场景和消费理念的传输，对于任何一个行业来说，消费者对生活方式的向往，才是形成粘性的关键。

(Flowerplus花加创始人兼CEO上镜客串)

除此之外，在电视剧播出后，更多的人了解到了花艺师这一神秘的职业。Flowerplus花加方面表示，剧集播出期间，不少热心观众通过各种渠道询问如何才能成为Flowerplus花加花艺师。而花艺师作为鲜花消费市场上游的核心环节，这无疑将进一步推动核心环节的进一步发展，为鲜花消费市场的快速增长提供新的条件。

而当行业再度激活时，作为行业领导者的花加，必将建立起区别于其他竞品的品牌壁垒从而获益更多。同时数据显示，Flowerplus花加单月最高销售额已超过1亿元、2017年销售额达到近8亿元，这样的行业老大地位，会让Flowerplus花加在这波大势中首先受益。

全域联动：鲜花消费模式在年轻群体中进一步沉淀

此次Flowerplus花加在《一千零一夜》的植入案例，被各方频繁解读，比如职业剧+偶像剧的方式深度贴近年轻消费群体，而如今的消费主力军无疑是这一庞大的年轻群体。其次，Flowerplus花加在《一千零一夜》的植入在受众端改变了传统硬性植入的认知，一定程度上消除了品牌广告与效果广告之间的界限。

(用户在抖音与邓伦合拍)

事实上，我们注意到，在《一千零一夜》热播期间，Flowerplus花加还推出了全域营销的方式，其中包括千万级用户的自有平台，短视频第一梯队的抖音，湖南卫视《快乐大本营》、数字化媒体等等。

(快乐大本营节目露出)

7月初，在北京Mercedes Me三里屯体验店，Flowerplus花加携手抖音联手打造首家“深夜表白花店”，借助目前第一流量平台与快闪店的立体化营销形式，完美嫁接了《一千零一夜》的热度，同时，邓伦更是通过抖音视频从剧中的花艺大师华丽变身为情感大师，为粉丝们传授1001种表白方式。

除此之外，近期的快乐大本营也在节目中与Flowerplus花加、《一千零一夜》深度互动。此次Flowerplus花加紧跟《一千零一夜》流量高峰，在主流的媒介平台如微博、微信、抖音等搭建用户参与的平台，实现持久的二次传播，为行业的全域营销作出典范样本。据了解，剧集播出期间Flowerplus花加百度指数上涨高达1000%，关注度可见一斑。

收获口碑的同时，Flowerplus花加产品也得到了花友们的追逐。从《一千零一夜》前期宣传开始，剧情中所采用的主题花便可同步在Flowerplus花加预定。剧集播出期间，Flowerplus花加更是陆续推出了一千零一夜主题花、抖音主题花、剧中出现的星空花三款主题产品。通过这样的方式，不但激活了电视剧粉丝对Flowerplus花加产品的了解和购买力，也是给Flowerplus花加老花友提供了多样化的产品选择。

据了解，自去年以mini瓶花成功切入市场后，Flowerplus花加已于近期宣布将进一步拓展B端市场、全面发力线下，继续以其已具备的规模优势和精细化运营能力，深耕探索鲜花消费市场的最优解。而复盘此次Flowerplus花加的影视植入可以看出，本次植入像是一个品牌里程碑，也为未来开启业务新版块放出大声量信号。