北京
一季度三个“反常识”选择的背后，是943亿现金给予的战略特权。
2026年一季度，中国新能源汽车市场零售量同比大幅下滑21.1%。上游电池和存储芯片成本持续上行，10余家主流品牌密集涨价，行业整体利润急剧承压。但理想汽车的一季度账本却呈现出截然不同的逻辑：主动停产L系列老款车型承担放弃当期营收损失、自掏5亿为用户兜底补贴购置税、全系不涨价自行消化成本上涨。三个“花钱”的决定叠加在行业最难的季度，理想汽车到底在想什么？
三笔“昂贵”的账
理想汽车一季度做的三个选择，在短期财务维度看无一不是“反常识”的。
第一笔：主动停产L系列。一季度，理想L系列有序进入换代过渡期，拒绝行业通行的“新老同堂”降价清库存策略，主动切断增程主力产品的供给。这意味着放弃了核心产品数个月的营收贡献，只为让老车主不被大幅贬值“背刺”，让新车主在产品就绪后获得完整的价值周期。
第二笔：超5亿元购置税兜底。2025年理想i6爆单，部分订单因产能瓶颈交付跨年，而2026年购置税政策从全额免征调整为减半征收。面对政策变化带来的用户利益损失，理想汽车用真金白银全额补齐税额差异，为用户权益兜底。
第三笔：全系不涨价。在同行纷纷以涨价转嫁成本的行业环境中，理想汽车选择自行消化供应链成本上涨。不仅是在售产品不涨价，新发布的产品同样不涨价。5月，搭载自研马赫M100芯片、“完全体”线控底盘等全新技术的全新一代理想L9（参数丨图片）上市，售价45.98-50.98万元，起售价与2022年第一代理想L9相同。
三笔账加在一起，构成了理想汽车一季度财务承压的主要原因——但这并非“卖不好”导致的被动承压，而是为用户价值和长期竞争力主动支付的战略成本，是“主动不卖好”。
943亿现金是敢花钱的底气
做出这些选择的前提是，得有足够的资本承受短期阵痛。
理想汽车的底气来自极为罕见的财务结构。截至一季度末，理想汽车现金储备达943亿元，连续10个季度保持千亿级规模，是有息负债的8.6倍；净现金高达833亿元，在造车新势力中处于绝对领先水平。更关键的是，理想汽车的资产负债率仅为51.2%，远低于行业平均，有息负债仅占总负债的15%。
这组数据意味着什么？理想汽车不依赖外部融资维持运营，完全以内生造血能力支撑战略投入。在同行面临短期偿债压力时，理想拥有“不随波逐流、敢于延迟满足”的战略特权。正是这份底气，让理想在行业寒冬中不仅能承受三笔“昂贵”的战略成本，还能进一步加码面向未来的投入：一季度研发费用27亿元，同比逆势增长8.3%，全年预计研发投入约120亿元，其中AI相关占比约50%。
与之形成对照的是费用管控端的极度克制。销售、一般及管理费用同比下降19%至20亿元。一增一降之间，理想汽车“克制低效支出，重仓硬核研发”的经营逻辑清晰可见。基于对公司长期价值的信心，理想汽车还于3月启动了总额10亿美元的股份回购计划，截至5月26日已执行1.397亿美元。管理层在财务承压期用真金白银回购，向市场表明对公司长期复利价值的坚定看好。
花出去的钱，正在回来
主动支付的战略成本，正在转化为可见的增长回报。
纯电产品在增程主力缺位的窗口期交出了关键答卷。一季度，理想汽车交付95,142辆，同比增长2.5%，在大盘下滑21.1%的背景下超额完成业绩指引，重回20万元以上新能源汽车市场中国品牌销量第一。纯电产品成为支撑品牌的核心力量，理想i6月销量稳定在2万辆以上，4月第10万辆量产车下线，从首批交付到10万辆仅历时不到7个月，创造20-30万元纯电SUV市场最快10万辆下线的行业纪录。
研发端的回报同样在兑现。5月15日，全新一代理想L9正式上市，其Livis版搭载自研马赫M100芯片与马赫VLA大模型，实现了具身智能核心技术的全栈量产落地。上市后Livis版订单量超越预期，售价50.98万元的车型成为全新一代理想L9销量主力。用户愿意为自研技术付费，这不仅验证了高研发投入的产品力转化效率，更标志着理想汽车的增长逻辑正从“产品定义驱动”向“技术创新驱动”完成转型。
展望下半年乃至更长远的未来，随着全新一代理想L9释放销售势能以及6月全新一代理想L8的推出，理想汽车将重回强势增长轨道。而一季度那些看起来“昂贵”的选择，最终会证明：在这个行业，能忍住短期诱惑、坚持为用户和技术买单的企业，才有资格赢得下一个十年。
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