山东
5月20日，中国体育用品业联合会发布《中国体育用品业年度发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2024年体育用品制造及销售总产出达到20850亿元，同比增长3.6%，占全部体育产业总产出的54.3%。
《报告》结合国家统计局公布的相关数据显示，2022年以来，体育用品制造业增加值增速持续高于全部制造业增加值增速，其在全部制造业中的比重从2021年的1.08%稳步提升至2024年的1.27%，表明体育用品制造业在全国制造业版图中的份额不断扩大。
分行业观察，健身器材、户外用品呈现2024年高速增长后、2025年小幅回调的震荡态势；运动鞋服行业则表现出较强稳定性，近五年保持持续增长，2025年同比增长7.38%，凸显发展韧性和抗市场干扰能力。
国内体育用品消费需求保持扩张态势，线上渠道成为增长核心引擎。根据魔镜洞察的数据，2025年京东、淘宝、天猫、抖音四大电商平台体育用品销售额达4493.94亿元，同比增长15.89%，增速远超全国实物商品网上零售额，行业消费增长空间依然广阔。
细分品类表现分化明显：户外/登山/野营/旅行用品销售额1423.72亿元，同比增长22.22%，户外经济引爆体育消费新热潮；自行车/骑行装备/零配件销售额184.31亿元，同比下降5.56%，行业进入调整升级周期。
体育场地设施建设步入存量优化阶段。据国家体育总局发布数据，截至2025年底，全国体育场地总量500.37万个，同比增长3.35%；场地总面积43.72亿平方米，同比增长3.36%，场地规模稳步扩容但增速放缓，存量场地翻新、升级换代将成为新的市场增长点。
此外，《报告》还指出中国体育用品企业出海正经历从“产品出海”到“产能出海”“品牌出海”的深刻转变，并且在国内外新格局下加速演进。
（新华网）
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