上海
01:55
从核心商圈到电梯广告，从社交媒体到户外大屏，泰兰尼斯童鞋“饱和轰炸”迅速出圈，如今因为一则“送礼”广告，一脚“踩空”！
广告里大篇幅介绍鞋卡消费，还配上 “工作上承蒙您照顾，孩子的小脚我来照顾！”的广告词，把职场人情与儿童用品强行捆绑。这是在公然宣扬送礼歪风吗？彻底击穿营销底线！
熟悉的配方，一样的油腻！从前不久OPPO文案冒犯亲情，到此前李诞代言女性内衣低俗擦边，已经记不清这是第几起“玩梗”翻车的营销了。
流量至上的逻辑下，不少品牌沉迷 “出格出圈”，信奉黑红也是红，把恶俗当创意，把冒犯当个性，一次次试探公众底线，也消耗着自身信誉。
泰兰尼斯这次翻车，不光是广告争议，它的成本与售价反差，也被网友质疑是不是把营销成本都转嫁给了消费者？一双童鞋动辄几百上千元，利润空间被曝高达50%-70%。转换传播渠道那年，光电梯广告，一年曝光人次就超93亿，相当于全国人均一年被“轰炸”过二三十次。
舆论深挖之下，质量问题也浮出水面。公司曾宣称“每1元广告对应1.2元研发投入”，但因塑化剂超标等问题，泰兰尼斯曾被监管部门通报。行政处罚文书上清晰列明：问题童鞋出厂成本不足40元。天眼查显示，该公司162个专利中，仅有4个为发明专利，而且全被撤回。剩下近150个都是外观设计专利，实用新型专利寥寥，研发实力形同虚设。
目前，相关广告已被下架，但舆论危机还远没有消除。铺天盖地的营销，确实能让品牌一下子火起来，但质次价高、名实不符，终究撑不起品牌的一世。人们透过广告，看到的是品牌的品格与底线。
“泰兰尼斯”们眼下最需要做的，或许就是将身段从楼宇商圈的广告屏上挪开，扎进生产线和质检间，用过硬的品质，对得起千元的售价。
编辑: 杨诗劼
责编: 刘佳
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