吉林
5月15日，据中央广播电视总台及多家权威体育媒体确认，距离2026年美加墨世界杯开幕不足一个月，中国大陆地区转播权归属终于落定。央视以1.1亿美元的总价拿下该届赛事单届转播权。这个数字较国际足联最初近3亿美元的开价，降幅超过60%。相比2022年卡塔尔世界杯约1.5亿美元的单届核算成本，此次成交价也创下了近年来的新低。一个反常的细节是，以往世界杯转播权签约通常会提前半年敲定，而今年直到开赛前30天，官方才迟迟对外发布确切消息。
2026年美加墨世界杯将是历史上首次由三国联合承办的男足盛会。赛事将于6月11日至7月19日举行。本届世界杯的参赛队伍首次扩充至48支，比赛总场次也从传统的64场激增至104场。由于举办地横跨北美多个时区，赛事官方公布的开球时间显示，约70%的比赛集中在北京时间凌晨至上午时段，淘汰赛阶段开球时间均不早于北京时间凌晨1点。
中国大陆转播世界杯的版权费用在过去四十多年里经历过数次大幅跃升。1982年西班牙世界杯，央视首次转播该赛事，当时的版权费仅为5000美元。2002年和2006年两届世界杯，央视合计花费约2400万美元获得转播权。2010年南非和2014年巴西世界杯的两届打包价格攀升至1.15亿美元。到了2018年俄罗斯和2022年卡塔尔周期，国际足联开出的两届打包价格已达到3亿至4亿美元。
面对2026年世界杯，国际足联基于赛事扩军的利好，对中国市场给出了2.5亿至3亿美元的单届初始报价。国际足联在此前的市场调研中，曾向印度市场提供两届3500万美元的打包低价。即便在有本国球队晋级正赛的情况下，韩国单届转播费用约为1.25亿美元，日本则约为2亿美元。
针对国际足联的高昂报价，央视的态度十分强硬。多方消息显示，央视对该届世界杯转播权的心理预算区间始终锚定在6000万至8000万美元。国际足联随后将报价下调至1.2亿至1.5亿美元区间，但依然未能达到央视的预期。由于价格分歧过大，双方谈判陷入了长达数月的僵持阶段。
造成央视不愿妥协的核心因素来自多个维度。中国男足在预选赛阶段提前出局，连续六届无缘世界杯正赛，这在客观上削弱了国内民众对赛事的关注度和讨论热情。北美地区的时差问题导致绝大多数比赛需要在国内凌晨播出，这直接影响了平台的广告招商溢价能力。国内各大新媒体平台在近两年的体育版权市场上也变得愈发理性，不再愿意盲目砸重金购买赛事版权。
国际足联在2022年年底公布了2023-2026年的战略路线图，计划在该周期内实现130亿美元的营收目标，其中转播权收入需贡献近40亿美元。随着开幕式日期的逼近，近50亿美元的营收缺口亟待填补。如果失去中国市场，其整体战略将受到重创。
5月中旬，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦率领高层代表团紧急访华。代表团成员在与央视就转播权进行最后磋商之余，还前往北京工人体育场考察了中国足球场地的复建改造情况。5月14日，央视著名体育解说员韩乔生在个人微博发布了一张央视世界杯转播服务方案发布的邀请函截图，并配文单字“妥了”，成为最早释出谈判落定的非官方信号。
经过多轮拉锯，双方最终将单届转播权价格定格在1.1亿美元左右。5月15日下午，央视正式官宣获得2026年美加墨世界杯转播权。同日，央视召开了推介会，向外界介绍了本届赛事的节目编排、转播规则及后续的商业招商计划。
拿到版权后，央视将如往届一样在国内启动世界杯期间的版权分销工作。据业内人士透露，国内球迷有望通过多个新媒体平台观看到比赛的高清直播。2022年卡塔尔世界杯期间，央视频、咪咕视频、抖音等平台均获得了转播权限。届时，国内观众可以根据自身习惯，在不同终端上自由选择观赛方式。
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