曝央视6000万美金摘得26世界杯版权 谁是头号赢家？

央视与国际足联就世界杯转播权达成一致，无疑是一件多方共赢的事情。而归根结底，球迷则是最大的受益者。

文|奇云

没有意外，2026年美加墨世界杯倒计时27天，中央广播电视总台成功拿下了世界杯转播权，而且是未来两届世界杯！

据央视新闻5月15日下午14:53发布报道，美国总统特朗普结束对中国的国事访问，乘专机离开北京。

特朗普

图：Pixabay

让人颇感到玄学的是，在特朗普离京2个多小时之后，中央广播电视总台与国际足联共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根据双方合作意向，中央广播电视总台（以下简称为：央视）确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。

央视官宣获得新周期世界杯版权

图：央视新闻

从4月底至今，央视与国际足联关于世界杯中国大陆转播权的博弈逐渐发酵成为社会话题。本周，国际足联派出以国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦为首的代表团来到北京，与央视就中国大陆的世界杯转播权展开会谈，再到如今正式官宣达成协议，这场世界杯转播权风波历经不到三周时间，最终收获理想结果。

虽然路透社等国外媒体一度使用“risk（风险）”“crisis（危机）”等字眼形容这场转播权谈判陷入僵局，但最终，“44年来世界杯首次在中国大陆出现转播真空”的黑天鹅事件没有发生。

这个夏天，国人依然能在电视机和移动互联网平台围观四年一度的足坛大戏，各大商家也依然可以继续开展精心准备的世界杯营销计划。

央视“白菜价”锁定两届世界杯版权？

国际足联：对协议非常满意，很高兴继续合作

中国大陆世界杯转播权的最终成交价格始终是外界关注的焦点。从网传国际足联最初要价高达8亿美元，到后来下调到2.5亿到3亿美元，再下调至1.2亿至1.5亿美元，双方依然未能达成一致。据悉，央视的心理价位为6000万美元到8000万美元。

据澎湃新闻5月15日最新消息，根据央视与国际足联于5月15日下午生效的协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元（约合4.086亿人民币）。如果这一数字准确无误，那可以说是真正的“白菜价”，买得放心，中国球迷看得心安理得。

但是这一价格也引发了业内的一片哗然，毕竟2022年卡塔尔世界杯在中国大陆的版权卖了2亿美元，6000万还不到其三分之一，不少媒体、版权专家都认为不靠谱。一位版权资深人士更直言不讳表示，“如果真是卖出这一价格，国际足联主席因凡蒂诺恐怕会马上下课，因为国际足联会在欧美持权转播商面前陷入全面被动。”毕竟美国英语版权估值约4.8亿美元，英国版权整体市场价值约1.5亿美元，德、法、意三国版权估值分别为1.2亿美元、9000万美元和8000万美元。而在亚洲市场，日（约2亿美元）韩（约1.25亿美元）两地版权估值也远高于6000万。

其实，在5月15日一大早，就有国内媒体抛出了1.1亿美元（约合7.5亿人民币）的价格，在央视的心理价8000万到国际足联降价后的上限1.5亿美元之间，看上去似乎更合逻辑。

值得一提的是，这次世界杯转播权谈判依然延续以往两届世界杯转播权捆绑销售的方式进行。除了即将到来的2026美加墨世界杯，央视也提前锁定了2030世界杯的转播权，避免四年后再度出现此次的转播权谈判僵局。2030年在西班牙、葡萄牙、摩洛哥及阿根廷、乌拉圭、巴拉圭举行的六国世界杯，依然存在继续扩军的可能，假如国足闯入2030世界杯决赛圈，当届世界杯在中国大陆市场的商业价值无疑水涨船高，国际足联必然会据此开出更高报价。因此能在这次谈判当中提前锁定未来世界杯的版权，无疑将规避上述风险。

2030世界杯六国合办

图：网络

实际上，央视始终掌握着本次世界杯版权谈判的主动权，此前体育大生意对此也展开过分析。（延伸阅读：14亿中国人看不了世界杯？国际足联慌了）一个细节就能体现央视方面拿下世界杯版权的信心。央视旗下的流媒体平台央视频App早在4月1日就通过公众号发布世界杯的完整赛程，文末甚至已经加上“来央视频APP，看2026世界杯”的文案，对于拿下今夏的世界杯转播权可谓十拿九稳。

那么央视究竟为两届世界杯付出了多大的成本呢？5月15日，前央视体育主持人王涛在短视频平台表示：“2026美加墨世界杯转播版权终于尘埃落定，最早在本周日，最晚在下周即将官宣，中国球迷将在今年夏天看到所有104场比赛的转播。网传是3亿美金，价格谈到了1.1亿美金，但我得到的消息是5亿美金，涵盖两届或三届世界杯的版权。”

5亿美金如果是拿到3届世界杯版权，平均一届1.67亿美元，还算比较合理，如果是2届则单届2.5亿美元，也远远超出了央视的预算计划。

究竟是6000万美元、1.1亿美元，或者是其他数字？5月15日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦接受国内财经媒体第一财经记者采访时表示，自己不能透露协议的细节，因为这是中央广播电视总台和FIFA之间的事情，“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国的球迷。”他表示未来还有许多其他潜在的项目可以与央视合作。

央视和国际足联都摆出了一副“人生赢家”的姿态，那么到底是谁输了呢？

咪咕抖音或接盘新媒体版权

留给广告招商的时间不多了

随着世界杯转播权归属尘埃落定，央视关于世界杯的广告招商以及版权分销的工作也将陆续启动。

据今日社交媒体上流出的央视邀请函显示，央视原定于5月17日召开世界杯赛事广告招商会，发布赛事转播计划、节目矩阵以及品牌传播方案。但据消息人士向体育大生意透露，该招商会将延期至下周举行。距离美加墨世界杯开幕只剩下27天，相对紧凑的准备周期，给有意借世界杯之势开展体育营销的品牌带来不小的难度。

有业内人士对体育大生意表示，每逢大赛，央视都会提前与各大意向品牌就赛事期间的广告合作进行提前沟通。品牌对于央视拿下世界杯转播权已有足够预期，也会提前备好相关传播预案。因此虽然准备周期较以往更短，但央视在招商侧整体情况仍在可控范围内。

相比于央视与国际足联从去年持续至今的漫长谈判，世界杯中国大陆转播权在国内的分销形势则相对明朗。咪咕和抖音两大平台自然是最受关注的潜在买家。

据公开报道显示，2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音分别从央视手中购买新媒体转播权，‌各自花费超过10亿元人民币‌‌‌‌，折合约3亿美元，与央视从国际足联打包购入两届世界杯（2018年俄罗斯世界杯+2022卡塔尔世界杯）的总成本3-4亿美元相匹配‌‌。

不过央视直到今天才“姗姗来迟”拿下世界杯版权，才会开启正式的新媒体版权分销磋商。央视当然拥有定价权，但是能否再卖出20亿以上的天价，也是个问号。

实际上，两大平台对于央视拿下世界杯转播权早有预判。咪咕视频在新赛季宣传中将2026世界杯作为重要营销点。

咪咕体育以世界杯为赛事宣传重点

图：咪咕体育微博

而就在央视与国际足联达成一致之前，抖音也已经提前上线世界杯内容板块。

抖音世界杯板块

图：抖音

上述两大平台的提前布局显然建立在与央视的提前沟通基础上。预计关于中国大陆版权的分销落定与官宣也将很快公布，毕竟距离世界杯揭幕战只有27天。两大平台的各大广告商们也早已“嗷嗷待哺”，只等版权确定后签约下单世界杯广告。

值得一提的是，资本市场近日的异动，也显示出市场对于世界杯转播权谈判结果的高度敏感。央视敲定世界杯转播权，意味着足球在国内的热度将持续升温，对于相关领域企业无疑是利好消息。中体产业此前4月份股价一度持续低迷，而在本周则强势上扬，5月15日收盘价对比4月涨幅高达23%。而掌握2026世界杯官方授权的舒华体育在连续4个交易日股价下跌后，在5月15日暴涨6.95%。足球板块近期的强劲走势在一定程度上反映着资本市场对于世界杯期间中国体育产业的信心。

结语

央视与国际足联就世界杯转播权达成一致，无疑是一件多方共赢的事情：央视以更合理的价格拿下世界杯版权，作为国家电视台为全国观众带来免费赛事直播，并通过版权分销以及相应的广告销售实现盈利，而国际足联避免了在全世界最大的市场之一版权打水漂的“不可承受之结果”，既确保了一笔可观的转播权收入，也对众多中国赞助商有了交代，还稳固了旗下赛事IP在中国市场的曝光和影响力。

而在赛事前期投入大量资金的各大赞助商也避免了因世界杯转播权问题影响后续的国内曝光和营销效果。归根结底，广大中国球迷才是最大的受益者。经历四年等待，球迷依旧可通过电视及各大移动互联网平台，免费收看世界杯赛事直播，消费海量相关衍生内容。

一次版权博弈的收尾，折射出国际交流的核心逻辑：无论是经贸往来还是体育产业，从来都不是非黑即白的零和博弈，而更多的是互惠互利、合作共赢的格局。抛开民族主义情绪与流量裹挟的片面论调，这只是全球体育版权领域反复上演的常规博弈而已。

注：本文所用图片来自FIFA世界杯