老字号出手，敏感肌赛道迎来新标杆

（来源：化妆品观察 品观）

当敏感肌赛道以440亿美元规模成为护肤行业最确定的增长极，一场“盛大的同质化”却让这条赛道陷入了另一种困境——超2.6万个品牌、超20万件产品在使用“马齿苋”，但绝大多数仍在“概念添加”的浅水区徘徊。

2026年上海CBE美博会上，一家创立于清同治元年的老字号，用一项沉淀了多年的核心专利发酵技术，给出了破局的答案——马齿苋发酵产物滤液。它要做的，不是在20万件马齿苋产品中再添一种，而是为这个成分重新定义技术标准。

这就是孔凤春。一个164岁的国货品牌，正在用“专研”告诉行业：同质化内卷的尽头，不是更卷，而是升维。

敏感肌赛道迎来破局者

中国敏感肌护肤市场，正陷入一场“盛大的同质化”。

一边是持续扩容的赛道红利。据炼丹炉数据，全球敏感肌护理市场规模2025年达440亿美元（约合人民币2990亿元），2034年有望突破610亿美元，是护肤行业最具增长确定性的细分品类之一。

另据用户说研究中心调查数据，中国敏感肌人群规模已达3.9亿至5.7亿，这意味着，每10人中就有3-4人正遭受着泛红、刺痛等敏感问题的困扰，舒缓修护类产品长期占据消费热搜榜前列。

另一边却是令人窒息的低水平重复。马齿苋作为经典本草舒缓成分，几乎是各大品牌入场的“标配”。据美修大数据，自2021年起，含有“马齿苋提取物”的商品呈翻倍增长态势，截至目前，使用该成分的品牌累计有2.6万＋个，含有该成分的商品累计超20万件。

添加“马齿苋提取物”的商品每年新增数量（源自美修大数据）

但翻开成分表与配方逻辑，绝大多数产品仍停留在简单的粗提取阶段——将马齿苋作为“概念添加物”写入营销话术，而非作为核心技术壁垒进行深度开发。

这就导致，赛道潜力十足，供需却严重错位。消费者需求早已超越“安全不过敏”，升级为“温和、高效、看得见”的综合诉求，而市场产品功效参差、同质化严重、缺乏实证，让消费者深陷“选品难、试错贵”的焦虑。

这就是敏感肌赛道的真实困局：市场竞争看似热闹，实则是低维度的同质化内卷。

当大量品牌还在马齿苋的“粗提取1.0时代”短兵相接时，孔凤春携核心专利“一种半乳糖酵母样菌马齿苋发酵产物及其制备方法和用途”（专利号ZL202410512754.9）及全新产品矩阵重磅亮相CBE。这不仅是一次新品秀，更是一场关于“中国成分”技术标准的重新定义。

它释放出一个明确信号：马齿苋成分的“发酵时代”已经到来，敏感肌赛道的竞争标尺，正从“有没有”转向“深不深”。而孔凤春，率先在深水区立下了标杆。

马齿苋成分进入“发酵时代”

凭什么是孔凤春？孔凤春的马齿苋发酵产物滤液又好在哪儿？

孔凤春与马齿苋的故事，始于2009年。当国内敏感肌护肤市场刚刚起步，大多数品牌还在追逐“热门成分”“卷概念”时，孔凤春却将目光锁定在一味千年本草上——马齿苋——明代《本草纲目》记载其“散血消肿”，清代《生草药性备要》称其“清热解毒”，《中国药典》更将其收录为可治疗皮肤湿疹的药材。

“我们不是在成分库里挑了一个热门原料，而是在中国传统本草中找到了答案。”孔凤春研发负责人如此解释最初的选择。

从那时起，孔凤春进入了马齿苋研发的“1.0阶段”。通过专利低温层析提取工艺，品牌解决了马齿苋多糖得率和活性保留的基础难题——传统提取方法容易导致活性成分在碱性条件下分解、在有机酸溶液中浓度不足，而孔凤春的提取工艺让多糖得率大幅度提升，活性成分得以更大程度保留。

凭借这一突破，孔凤春打造出马齿苋调养水、马齿苋舒缓修护喷雾、马齿苋舒缓特护霜等市场验证的爆品。2025年，孔凤春定制马齿苋原料在春雷社评选中斩获“了不起的中国原料·中国王牌成分”奖。

但如果只是停留在“提取”，孔凤春的故事并无特别之处。真正让行业感到震动的，是其称为“2.0阶段”的技术飞升。

2025年，孔凤春取得核心专利“一种半乳糖酵母样菌马齿苋发酵产物及其制备方法和用途”（专利号ZL202410512754.9）。这项技术的核心逻辑是：选用安全有效的保藏菌种——半乳糖酵母样菌，以马齿苋作底物，在25℃-45℃的环境下微生物发酵6-72小时，通过协同生物转化技术，实现三大核心跃升：

其一，成分微化，渗透更深。发酵过程中，半乳糖酵母样菌产生的酶系将马齿苋中的大分子活性物质定向拆解为更易吸收的微分子，使其有效成分能够更好地渗透皮肤角质层，吸收效率显著高于普通物理提取的原料。

其二，生成新活性物，功效更强。发酵过程中，半乳糖酵母样菌以马齿苋及营养底物为基质，代谢产生多种全新活性成分（如胞外多糖、有机酸、活性肽等），与未经发酵的马齿苋提取物相比，综合功效倍数级提升。

其三，质地温和，肤感平衡。发酵后的代谢产物可中和马齿苋原材料的部分涩感与刺激性，使料体更亲肤、肤感更柔润。

概念之外，更有数据。在同步披露的功效检测数据中，“马齿苋发酵产物滤液”与传统提取物的对比呈现出清晰的代际差异：在舒缓维度，透明质酸酶抑制率从29.5%飙升至72.7%，效力提升约2.5倍；在控油维度，5α-还原酶抑制率从45.4%跃至64.4%；在抗皱紧致维度，弹性蛋白酶抑制率也从40.0%提升至44.8%。

对消费者而言，这意味着：同样每天护肤，你获得的舒缓效果是此前的近2.5倍，控油与紧致抗皱能力也显著跃升——不再是“聊胜于无”的植萃添加，而是每一次涂抹都能感知到的功效升级。

显然，这不是配方层面的微调，也不是工艺方法的简单更替，而是在原料创新维度重新定义了马齿苋的功效天花板，是一个成分从“粗加工”进入“精炼”的分水岭。

技术终须落地为产品。以“马齿苋发酵产物滤液”为核心，孔凤春复配多重本草植萃，构建起包括马齿苋发酵精华水、马齿苋舒缓控油系列、清洁泥膜系列在内的差异化产品线，覆盖敏感肌消费者从基础保湿到屏障修护、从日常维稳到问题期急救的精细化护肤需求。

这种“核心成分+协同复配”的产品哲学，本质上是对敏感肌护肤市场“同质化”困局的直接回应。当大多数品牌还在用相似的配方逻辑竞争时，孔凤春试图用“马齿苋发酵产物滤液”这一技术代差，构建短期内难以被复制的产品壁垒。

老字号的“长期主义”胜利

孔凤春的案例，为“老字号如何转型研发型品牌”提供了一个样本。

这种转型，恰恰踩在了国货美妆迭代的鼓点上。

据中国香妆调研数据，2025年中国化妆品全渠道交易额突破1.1万亿元，国货品牌份额增至57.37%。但繁荣背后，行业正在经历一轮残酷的“去泡沫”——超2.6万个品牌被淘汰，资源正加速向拥有核心技术壁垒的企业集中。信号已然清晰：竞争逻辑正从流量战回归价值战，“规模扩张”的上半场已近尾声，“价值定义”的下半场才刚刚开始。

在这场转型中，孔凤春的实践提供了三个值得行业审视的答案：

其一，真正的护城河，不在“做多”而在“做深”。当多数品牌横向扩张品类、追逐流量成分时，孔凤春选择持续深耕马齿苋这一成分，实现从1.0提取到2.0发酵的代际跃迁。至2025年10月，孔凤春实验室累计获得42项专利，奠定了其在马齿苋敏感肌护理领域的技术地位。“慢研发”看似“笨拙”，实则用时间纵深换取了技术壁垒的绝对高度，为品牌构建最深的技术护城河。

其二，老字号的价值重估，不在“翻新”而在“重写”。在这个成分内卷、流量焦虑的时代，孔凤春以“专研”为矛，以164年的文化积淀为盾，为行业提供了一个“老字号如何通过技术创新实现价值重估”的鲜活样本。它证明，老字号的焕新，不止于售卖情怀，更在于用技术和时间构筑对手难以复制的护城河——这才是中国成分从被看见走向被信赖的真正通行证。

其三，价值的兑现，不止于实验室，更抵达每一个消费者的日常。技术沉淀是根基，但价值重估的完成，还需要抵达市场的“最后一公里”。通过参展CBE等行业盛会，孔凤春向市场传递出线上线下高度协同的信号：线上作为发动机与蓄水池，线下则全力深耕，致力于成为核心系统内国货护肤的标杆。渠道的深耕与技术的沉淀形成合力，让价值重估从实验室走向市场，从概念落地为体验。

国货美妆的下一程，正从“流量信仰”转向“技术信仰”。当营销红利退潮，技术护城河的深浅，终将决定谁能留在牌桌上。以研发驱动马齿苋成分进入“发酵时代”，既是164年老字号的生存智慧，也是国货美妆走向高质量发展的一个缩影。

让中国本草植萃成分，被世界看见——这是孔凤春作为百年国货的执念，也正在成为其技术叙事中最具辨识度的注脚。当马齿苋这味千年本草通过现代生物发酵技术获得新生，传统不是创新的对立面，而是中国品牌定义技术标准时最深厚的底气。这背后，是一种文化自信的回归：中国成分，不必模仿西方叙事的脚本，而是以千年本草的底蕴和自主研发的节奏，定义属于自己的世界级表达。