潮玩，正成为城市商业“新流量密码”

图为消费者在王府中环泡泡玛特展览处“打卡”拍照。

5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园在北京朝阳公园启幕。泡泡玛特、52TOYS、奇梦岛等潮玩品牌与故宫博物院、国家博物馆等文博机构同场亮相，非遗展演、地方美食、国风巡游、水岸夜游等内容同步推出。

这类跨界融合的消费场景，正在成为城市商业更新的一种新样本。近两年，潮玩不再只是货架上的盲盒和手办，而是逐渐进入展览空间、主题乐园、联名餐饮乃至城市公共空间，形成一种以体验为核心的新消费链条。

从卖产品到造场景

潮玩IP加速破圈

今年“五一”期间，北京王府中环举办的泡泡玛特“欢迎来到月球表面”首展成为社交平台的热门“打卡点”。展览以“星星人”IP为核心，搭建出月球场景与沉浸式互动空间，不少消费者排队拍照“打卡”。商场方面数据显示，活动期间客流同比增长超过六成。

“我是特意为了这个展来北京的，没想到现在的王府井这么潮，好逛又好玩。”来自河北的大学生张琳告诉记者，她原本只是计划来看展，最后却在商场停留了大半天，“除了买周边，还会顺便吃饭、拍照、逛快闪店，更像是在体验一个完整场景”。记者在现场看到，不少消费者会专门穿着与IP相关的服饰前来打卡，还有人为了角色同款造型特意染发、定制服装。

潮玩IP也在不断向更多消费领域延伸。近年来，泡泡玛特旗下LABUBU频繁与咖啡、服饰、美妆等行业联名，并陆续登上综艺节目、跨年晚会等大型内容平台。去年11月，LABUBU成为近百年来首个登上纽约梅西感恩节大游行花车的中国潮玩IP，在海外社交平台持续“出圈”。

从购物空间到主题乐园

非标商业成为新载体

潮玩IP的快速扩展，离不开非标商业空间的承载与放大。与传统购物中心不同，非标商业并不以标准化零售为核心，而是通过开放式空间、主题化设计和内容运营，把消费场所转变为可体验、可停留的场景空间。

“五一”前夕，北京朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园完成开业以来的首次大规模升级。围绕THE MONSTERS与DIMOO两大IP，新开放的区域引入海盗船、跳楼机、旋转木马等设施，同时设置互动游戏、主题餐饮和角色巡游。与传统主题乐园不同，这里并没有把重点放在设备规模上，而是更强调进入IP世界的完整体验。

例如，旋转木马不只是游乐设施，同时也是观景与拍照点；跳楼机的设计重点并非刺激程度，而是让游客在高空中看到完整的园区景观；海盗船则加入角色音效和互动台词，让消费者的游玩体验本身变成剧情的一部分。数据显示，该乐园非亲子家庭游客占比达59%，非本地游客占比达58%。在传统主题乐园依赖亲子客群的背景下，这一结构显示出潮玩IP对年轻消费群体的强吸引力。

5月11日，广州思益得文化有限公司首席策略官陈彦颐在接受记者采访时表示，非标商业的价值在于提供了一种留白空间，传统商场是“卖货的地方”，而非标商业更像“讲故事的舞台”。当IP具备完整世界观和角色体系时，这种空间反而成为延展内容的理想场所。

从情绪消费到场景共创

实现产业双向赋能

潮玩产业的持续扩展，本质上正在推动一种新的城市消费结构形成。相比传统消费模式，潮玩所提供的陪伴感、治愈感与社交属性，正在成为其持续增长的重要驱动力。

《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超过一半年轻消费者愿意为兴趣和情绪价值买单。业内普遍认为，潮玩行业能够持续升温，与其提供的陪伴感、治愈感和社交属性密切相关。

北京“十五五”规划建议中明确提出推进文商旅体展融合发展。在这一政策背景下，小体量、强体验、位于城市核心区的沉浸式空间，被认为比传统商业空间更具持续运营能力。以泡泡玛特城市乐园为例，其二期扩建已纳入朝阳区重点规划，未来将引入更多IP主题场景。同时，IP展览与联名空间也正在进入机场、商场和城市公共空间，形成更高频的消费触点。

随着潮玩产业与商业、文旅、演艺等领域的融合不断加深，潮玩IP正在成为连接不同消费场景的内容接口。与此同时，潮玩IP的国际传播也在反向影响国内消费。随着LABUBU等IP在海外社交平台持续扩散，中国潮玩正在进入更广泛的国际文化视野，并带动入境游客对相关IP空间的关注。

业内人士认为，潮玩IP通过角色、故事与空间的融合，使商业空间具备持续更新能力，也让消费从一次性体验转向持续参与。从盲盒经济到主题展览，从联名消费到城市乐园，潮玩产业正在完成从商品逻辑向内容逻辑的转型。“非标商业提供空间载体，IP提供内容驱动，消费者则成为参与者与传播者。”陈彦颐表示。

文|记者 王琦琛