点点互动、大梦龙途亮眼，《迷雾小镇》全球放量，IAA持续遇冷 | 4月全球投放月报

进入2026年4月后，全球手游买量市场继续维持高位运行。DataEye-ADX海外版数据显示，全球手游素材投放规模再创新高，但参与投放产品数出现回落，市场竞争继续从“更多产品入场”转向“头部产品强化投放”。 从榜单表现来看，《迷雾小镇: 合成游戏》在全球各大主要市场均进行了大规模投放，而*]:pointer-events-auto R6Vx5W_threadScrollVars scroll-mb-[calc(var(--scroll-root-safe-area-inset-bottom,0px)+var(--thread-response-height))] scroll-mt-[calc(var(--header-height)+min(200px,max(70px,20svh)))]","dir":"auto","data-turn-id":"request-6a056be4-187c-8321-92a8-cfa180c5bf32-6","data-turn-id-container":"request-6a056be4-187c-8321-92a8-cfa180c5bf32-6","data-testid":"conversation-turn-16","data-scroll-anchor":"false","data-turn":"assistant","style":null},"namespaceURI":"http://www.w3.org/1999/xhtml"},"para",{"tagName":"p","attributes":{"data-start":"500","data-end":"609","style":"margin: 0px 8px 24px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em; caret-color: rgba(0, 0, 0, 0.9); color: rgba(0, 0, 0, 0.9); font-family: \"PingFang SC\", system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, \"Helvetica Neue\", \"Hiragino Sans GB\", \"Microsoft YaHei UI\", \"Microsoft YaHei\", Arial, sans-serif; font-size: 17px; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 400; text-align: justify; text-indent: 0em; text-transform: none; white-space: normal; word-spacing: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; text-decoration: none; visibility: visible; letter-spacing: 0.578px; line-height: 2em; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"},"namespaceURI":"http://www.w3.org/1999/xhtml"}]">大梦龙途的新游《无尽轮回：鬼域摸金》则登上中国台湾市场的投放榜前列，继续专攻区域化市场。

4月全球市场投放总览

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年4月后，全球手游买量市场延续高位运行态势：月投放素材数达到394万组，较3月进一步增长约5.9%，再度刷新近一年新高；与此同时，月参与投放手游数则回落至6.3万款，较3月下降约4.5%。

相比3月“产品数与素材量同步回升”的全面反弹，4月市场开始出现明显分化：整体素材规模继续扩大，但参与投放产品数有所收缩，说明当前海外买量竞争正在从“更多产品入场”，逐步转向“头部产品加大投放密度”。

换句话说，市场并未降温，但流量资源正进一步向头部产品集中。

从4月全球手游素材投放榜来看，这一趋势表现得尤为明显。《Zen Word®》《Vita麻将》《Tile Explorer》《Jigsawscapes®》《Block Blast!》等轻度产品继续占据榜单前列，其中大量产品已连续数月高频出现，形成稳定的“头部素材池”。

值得关注的是，4月榜单中轻度产品的全球复用特征进一步增强。无论是美国、日本、韩国还是中国台湾市场，榜单中均反复出现拼图、文字、麻将、合成等成熟玩法产品，且排名结构高度相似。

这意味着，当前海外轻度买量市场正在形成一套更加成熟的“工业化素材体系”：头部产品通过高频素材迭代、玩法模板复用以及跨市场快速复制，持续放大流量获取能力，而不同市场之间的素材表达差异则在逐步缩小。

与此同时，中重度产品虽仍保持较高活跃度，但在素材规模层面已明显弱于轻度产品。《Kingshot》《Royal Match》《Royal Kingdom》等具备长线运营能力的产品仍维持高强度投放，但整体市场的素材消耗核心，依然由轻度与混合休闲产品主导。

整体来看，4月全球买量市场已开始进入“高位震荡”阶段：产品侧趋于收缩，素材竞争持续升温，头部轻度产品则进一步强化对流量资源的集中占领。

4月中国出海手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年4月后，中国大陆厂商出海投放整体保持高位运行，但市场结构开始出现明显调整：月投放素材数维持在60万组高位，与3月基本持平；而参与投放手游数则回落至3299款，较3月明显下降。

从趋势来看，4月中国出海市场并未出现整体降温，但投放逻辑正在发生变化。相比此前“扩大产品覆盖”的阶段，当前厂商更倾向于将预算与素材资源集中至重点产品，通过提升单款产品投放强度来争夺流量。

这一变化同样体现在变现结构上。4月出海手游中，仅内购（IAP）产品仍占据绝对主导地位，共有1992款；混合变现产品为897款；仅广告（IAA）产品则进一步下降至171款。

相比3月，IAA与混合变现产品数量均有所回落，说明当前出海市场的投放重心，正在重新向具备长期付费能力的中重度产品倾斜。在整体流量成本持续提升背景下，厂商对于用户LTV与长期回收能力的重视程度正在进一步加强。

从4月出海手游素材投放头部市场来看，美国依旧保持绝对领先地位，单月素材投放达到19.2万组；巴西、葡萄牙、印度尼西亚等新兴市场则继续维持高活跃度。

值得关注的是，相比此前以“投放产品数”作为核心指标，4月市场间差异开始更多体现在“素材消耗能力”层面。美国市场依然承担高价值用户获取功能，而巴西、东南亚等市场则继续凭借较低流量成本与大规模用户基础，成为素材放量的重要阵地。

从品类结构来看，角色扮演游戏依旧位居素材投放榜首，4月素材投放达到13.7万组；策略、超休闲、模拟等品类紧随其后。

整体来看，当前出海市场已经形成较为明确的“双轨结构”：一方面，RPG、策略等中重度产品负责提升长期商业化价值；另一方面，超休闲、益智、消除等轻度产品则继续承担大规模素材消耗与流量获取功能。

而在4月中国出海手游素材投放榜中，除了《Block Blast!》《绯闻港口：合并&故事》等长期高投放产品外，《Kingshot》《Hero Clash》《Magic War》《X-Clash》等产品的投放强度均明显提升，显示出中重度产品正在进一步加大买量力度。

其中，点点互动《Kingshot》在4月素材投放达到约8700组，位于榜单前列。从素材方向来看，其大量采用“数值成长+即时反馈”式表达，通过高密度战力提升、资源积累与关卡推进演示，强化用户爽感与成长节奏，整体风格依旧偏向近年来海外市场较为成熟的轻策略买量逻辑。

《Kingshot》近期投放素材创意示例（来自ADX海外版）

与此同时，《Magic War》《X-Clash》等产品也体现出类似趋势：即通过更轻量化的玩法包装、更直观的成长反馈以及高频素材迭代，降低传统中重度产品的理解门槛，从而扩大买量覆盖范围。

整体来看，4月中国厂商出海买量已逐步从“广撒网”转向“重点产品深运营”阶段。头部产品集中获取素材资源，中重度产品持续加强轻量化素材表达，而轻度产品则继续维持市场流量基本盘，共同构成当前出海市场的核心竞争格局。

4月美国市场手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年4月后，美国手游买量市场继续维持高位增长：月投放素材数达到141万组，较3月进一步增长约7.6%，再创近一年新高；参与投放手游数则回落至4.6万款，较3月小幅下降。

从整体走势来看，美国市场与全球大盘趋势高度一致——产品数量开始收缩，但素材竞争仍在持续加码。这意味着当前美国市场的流量资源，正进一步向头部产品集中。

从4月美国手游素材投放榜来看，轻度产品依旧占据绝对主导地位。《Zen Word®》《Vita麻将》《Tile Explorer》《迷雾小镇: 合成游戏》《Jigsawscapes®》等产品继续位列榜单前列，其中大量产品已连续多月高频出现，显示出成熟轻度玩法在美国市场依旧具备极强的素材消耗能力。

值得关注的是，相比此前以三消、拼图为核心的轻度买量结构，4月美国榜单中“脑力训练化”趋势进一步增强。

例如，《Zen Word®》《Impulse - Brain Training》《Mahjong Blast》《Pair Pop: Solitaire Match》等产品均进入榜单。这类产品普遍强调：

• 低压力体验

• 碎片化游玩

• 认知挑战

• 长周期留存

在素材表达上，则更倾向于通过“答题反馈”“数字增长”“快速通关”“脑力挑战”等即时刺激，提升点击与转化效率。

从用户层面来看，这类产品往往更容易覆盖泛年龄层与女性用户，同时兼容IAA与混合变现模式，因此在当前美国市场流量成本持续提升背景下，更容易实现长期稳定回收。

与此同时，Oakever Games今年推出新品《Arrows GO!》在素材创意上则选择了“迷宫解密”的玩法，利用容易理解的玩法和“智力挑战”的展示逻辑，来吸引超休闲用户。

《Arrows Go!》近期投放素材（来自ADX海外版）

整体来看，4月美国市场的核心趋势依旧十分明确：轻度产品继续主导素材消耗，而头部产品则通过高频素材迭代与成熟模板复用，持续强化对流量资源的占领。与此同时，围绕“低压力”“高反馈”“轻认知”的产品方向，也正在成为美国轻度买量的新一轮竞争重点。

4月日本市场手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年4月后，日本手游买量市场继续维持增长态势：月投放素材数达到43万组，较3月进一步增长约5.1%；参与投放手游数则回落至2.7万款，较3月小幅下降。

整体来看，日本市场同样呈现出“产品收缩、素材增长”的趋势，说明当前买量竞争正在进一步向头部产品集中。相比单纯扩大产品覆盖范围，厂商更倾向于通过持续提升素材密度与投放频率来争夺用户注意力。

从4月日本手游素材投放榜来看，市场结构依旧以轻度产品为主导。《Tile Explorer》《Vita麻将》《迷雾小镇: 合成游戏》《Zen Word®》《Block Blast!》等产品继续保持高活跃度，整体榜单与美国市场存在较高重合度。

这也反映出，当前日本轻度买量市场正在逐渐融入全球化素材竞争体系。过去日本市场相对强调本地化表达与题材差异，而如今，拼图、麻将、文字、合成等成熟轻度玩法，已经能够通过较低改造成本在多个市场间快速复用。

不过，相比欧美市场，日本用户对于题材包装与IP认知依旧更为敏感，因此部分产品仍会在素材层面加入更明显的本地化内容。如《迷雾小镇》便在素材上继续通过剧情推进与角色关系包装强化素材吸引力。

整体来看，4月日本市场依旧保持“轻度主导、中度补充”的结构特征。成熟轻度产品继续承担主要素材消耗，而部分具备题材包装与成长反馈优势的轻中度产品，则开始尝试通过全球化素材逻辑切入日本市场竞争。

4月韩国市场手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年4月后，韩国手游买量市场整体维持高位运行：月投放素材数达到40万组，较3月继续小幅增长；参与投放手游数则回落至2.5万款，较3月略有下降。

从整体趋势来看，韩国市场同样进入“素材增长、产品收缩”的阶段，说明当前买量竞争正在进一步向头部产品集中，厂商更倾向于通过提升素材迭代频率与投放密度来争夺流量。

从4月韩国手游素材投放榜来看，轻度产品依旧占据主导地位。《迷雾小镇: 合成游戏》《Tile Explorer》《Vita麻将》《Block Blast!》《Zen Word®》等产品继续稳定出现在榜单前列，整体结构与美国、日本市场高度相似。

相比过去韩国市场较为强调RPG、二次元与MMORPG等中重度产品，如今轻度产品在素材投放端的存在感正持续增强，买量环境也开始逐渐向全球主流轻度市场靠拢。

值得关注的是，相较3月《DX: 각성자들 × 일렉시드》（《龙族：卡塞尔之门》韩版）等二次元产品的活跃表现，4月韩国榜单中中重度二游产品的存在感明显减弱，取而代之的是更多拼图、麻将、合成与数值成长类产品。

这说明，在当前韩国买量市场中，轻度玩法正在进一步强化对流量资源的占领，而传统中重度产品则更难依靠大规模素材铺量获得优势。

4月中国台湾市场手游球投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年4月后，中国台湾手游买量市场整体保持稳定：月投放素材数达到39万组，较3月小幅增长；参与投放手游数则回落至2.3万款，较3月有所下降。

从走势来看，中国台湾市场同样呈现出“素材维持高位、产品侧收缩”的趋势。不过，相比美国、日本、韩国等市场，中国台湾的投放结构仍保留更强的区域化特征。

从4月中国台湾手游素材投放榜来看，《Tile Explorer》《Vita麻将》《迷雾小镇: 合成游戏》《Zen Word®》等全球化轻度产品依旧占据榜单前列，说明中国台湾市场同样受到全球轻度买量趋势影响。

但与此同时，榜单中仍出现大量偏题材化、中度化的新产品，例如《江湖有诡》《无尽轮回：鬼域摸金》《心动小镇》等。

这一现象反映出，中国台湾市场依旧是华语产品出海的重要“特供区”——相比欧美市场更强调成熟买量模型，中国台湾用户对于题材、美术与内容包装的接受度更接近中国大陆市场，因此也更适合作为新品冷启动与素材方向验证的首轮市场。

其中，大梦龙途的微恐+搜打撤新品《无尽轮回：鬼域摸金》采用“盗墓+灵异”题材包装，通过悬疑氛围、地宫探索与装备成长等元素强化素材吸引力，在视觉表达上明显偏向近年来华语市场较为流行的短剧化与剧情化素材方向。

《无尽轮回：鬼域摸金》近期投放素材（来自ADX海外版）

相比之下，《心动小镇》则属于另一种方向。该产品更偏向生活模拟与轻社交表达，在素材中强调休闲氛围、场景互动

与自由建造，通过更轻量、低压力的内容吸引泛用户群体，也反映出中国台湾市场在中轻度内容上的多元化趋势。

相比已经高度工业化的欧美轻度买量环境，中国台湾市场仍保留一定“内容导向”特征，也因此持续成为中国厂商观察新品转化表现的重要前哨市场。