AI玩具融资激增80倍，泡泡玛特保住天价IP

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大家好呀！欢迎来到本期山河时评。说起现在的创投圈，最火的赛道绝对非“AI”莫属。不管你是干什么的，只要故事里带上了AI的标签，似乎就能轻而易举地拿到资本的入场券。

潮玩圈自然也不甘落后，纷纷开始给自家的公仔装上智能芯片。可是，就在整个行业都在为AI疯狂的时候，手握无数顶级IP、现金流充裕的泡泡玛特，却显得异常冷静，甚至明确拒绝让当家花旦Labubu开口说话。

这到底是怎么回事？这股不喜欢凑热闹的劲儿，究竟是如何一步步演变成今天的战略定力的？

过去这几个月啊，AI潮玩赛道简直可以说是“杀疯了”。融资暴增了整整80倍，这是一个什么概念？这意味着无数的钱正在疯狂涌入这个原本只属于年轻人的小众圈子。

一家名叫MOMOTOY的潮玩品牌，才刚刚成立了4个月，连产品线可能都还没完全打磨透，就已经拿到了千万元级别的首轮融资。投后的估值更是直接飙升到了2.5亿元。

不仅如此，像上海喜梨、奇妙拉比这些AI潮玩公司，也都在今年年初顺风顺水地完成了数千万元级别的融资。

就连曾经信誓旦旦要投资人形机器人的创投圈大佬朱啸虎，转头就押注了AI潮玩赛道，把钱投给了AI毛绒挂件“福仔”的母公司乐博智能。

眼看着同行们都在大口吃肉，连主打平价路线的名创优品都坐不住了。他们最近火急火燎地成立了AI创新部，满脑子想的都是怎么赶紧给自家的IP装上一个聪明的“AI大脑”。

一边是创业者趋之若鹜，资本在背后疯狂推波助澜，整个市场热得发烫。但另一边呢？作为国内潮玩绝对的霸主，泡泡玛特却对这个超级风口冷眼旁观，甚至直接对AI说“不”。

很多人可能就不理解了，放着AI潮玩这么大一个风口不抓，泡泡玛特是不是傻？要知道，AI潮玩的毛利率可是能达到惊人的90%以上，售价更是普通潮玩的20倍！

而且，卖硬件只是一次性买卖，后续还能通过软件订阅模式持续不断地赚钱，这商业前景简直是一片大好。

可泡泡玛特不仅不眼红，反而转身去啃起了小家电这块硬骨头，跨界卖起了Labubu冷藏箱。这波操作，属实让人有点看不懂。

其实，泡泡玛特创始人王宁早就把这事儿给看透了。在他看来，情绪经济的核心逻辑，恰恰在于“无用就是有用”。

你想想看，一个普通的盲盒公仔，它摆在桌子上什么都不干，你看着它觉得可爱、治愈，这就足够了。

它的价值在于陪伴和情感寄托。可是，一旦产品有了明确的功能属性，那就意味着它有了生命周期，有了与生俱来的衰变期。

电子产品是会老化的，芯片是会过时的。今天你觉得它很智能，明天出了个新一代的大模型，你手里的这个玩具瞬间就不香了。泡泡玛特卖的是长久的情感共鸣，而不是几年后就要被淘汰。

要真正理解泡泡玛特为什么拒绝AI，咱们还得把传统潮玩和AI潮玩的赚钱逻辑给理清楚。虽然名字里都带着“潮玩”两个字，但这俩玩意儿，根本就是两条道上的车。

去年6月份发生了一件事，震惊了整个潮玩圈。一只初代薄荷色的Labubu，在拍卖会上竟然拍出了108万元的天价！

凭什么？靠的就是“稀缺”这两个字。因为稀缺，所以它具备了极高的收藏价值，成了玩家心目中的艺术品。

而AI潮玩的逻辑呢？完全是反着来的。它卖的不是稀缺，而是功能和陪伴。咱们不妨试想一下这样一个场景：你咬咬牙，花了几千块钱买了一个号称搭载了最新AI技术的Labubu。

刚开始你觉得挺新鲜，天天跟它聊天。可是两年后呢？硬件老化了，系统开始卡顿了，不仅每个月还要交着软件订阅费，大模型的版本也跟不上时代了。

这时候，你看着这个反应迟钝、连话都说不清楚的Labubu，你还会觉得它有收藏价值吗？这就是功能性产品最大的宿命，而这，恰恰是泡泡玛特最不愿意看到的结果。

对于那些刚刚入局的追赶者来说，泡泡玛特的先发优势实在是太明显了。可以说，是泡泡玛特一手定义并培育了国内的潮玩市场。

既然在传统赛道上怎么打都打不过，那追赶者们只能另辟蹊径，用AI来重新定义游戏规则，这是他们唯一的超车机会。

资本市场当然非常渴望能投出下一个“泡泡玛特”，所以他们愿意砸钱去试错。但对于泡泡玛特而言，它已经坐在了王座上，完全没必要拿自己成熟且极其赚钱的商业模式去冒这个险。

更重要的是，目前的AI技术虽然炒得火热，但说实话，离完美还差得远呢。市面上很多打着AI旗号的玩具，买回家一试就知道，交互生硬得像个木头人，反应迟钝，甚至经常答非所问。

这种体验极差的产品，很容易就会被消费者嫌弃，导致退货率居高不下。对于一个小品牌来说，产品翻车了无所谓，大不了换个马甲重新练号。

但对于泡泡玛特来说，如果Labubu在粉丝面前表现得不够聪明，甚至胡言乱语，那崩塌的可不是某一款单品，而是整个IP在粉丝心中苦心经营多年的神坛地位。

所以，王宁宁愿跨界去卖Labubu冷藏箱，也不愿意轻易让Labubu开口说话。这不仅是对产品的负责，更是对IP生命周期的极致保护。

当然了，泡泡玛特现在拒绝AI，并不代表他们永远都会对AI关上大门。你看看隔壁的国际巨头迪士尼和美泰，人家已经在悄悄布局迪士尼GPT和AI芭比了。

AI重塑各行各业，这是不可逆转的大势所趋，潮玩行业自然也不例外。泡泡玛特眼下的拒绝，本质上其实是行业老大的一种“战略固守”。

让别人先去试水，让别人先去踩坑，等技术真正成熟了，等市场真正被教育好了，再利用自己强大的IP壁垒下场收割，这才是最稳妥的打法。

也许在不久的将来，当AI技术真的能够做到对答如流、情感丰富的时候，Labubu未必不会开口说话。

但如果Labubu和Molly真的出了完美的AI版，能像个老朋友一样陪人聊天解闷，消费者到底愿不愿意为这种“新形态的陪伴”买单？这一切，还有待市场的最终检验。

我们当然期待科技能给潮玩带来更多惊喜，但在当下，泡泡玛特的这份清醒和克制，或许才是让他们能够一直稳坐钓鱼台的真正秘诀。