四川
最近，据说国际足联的高管都亲自飞来北京谈判了，级别还不是一般的工作人员，而是直接派出秘书长级别的重磅人物，估计也知道再拖下去，中国市场不答应的话，他们的日子也不好过。
你想啊，世界杯少了中国观众，那损失的大蛋糕可就不仅仅是转播费的问题了。
事情的起因其实很简单，啥都归结到一个字：钱。国际足联开出的价格，简直像是要把央视吓了一跳，最早报价是3亿美元，听起来没毛病吧？
比赛从原来的64场扩展到了104场，按逻辑来说比赛变多，版权自然也就该水涨船高，可问题是，这个价不光贵，还贵得毫无道理。
你再看看隔壁印度，两届世界杯的报价才3500万美元，这差距，让人听了都想翻白眼：是我们中国市场上的人民币不值钱，还是你们高看了我们这么多？
后来倒是降了，国际足联主动把价格谈到了1.2亿到1.5亿美元这一档，但我们央视依旧不答应，坚持最多只能给6000到8000万美元，双方就这么僵住了。
央视能这么强硬，不是没道理，觉得价高是假，但实际问题确实很现实，首先，国足连参赛资格都没有，今年咱们压根不在48强里，这对国内观众来说，确实少了点情怀支撑。
再加上很多比赛会在凌晨开始，这个时间点，你能想象有多少人能熬夜看球？
更别说凌晨的广告位有啥价值了，这要央视真花高价买下来，怕是连广告商自己都要吐槽了，当然，最气人的其实还是那被曝光的印度低价，这简直让人感觉在国际足联这儿，咱中国观众连对手都不如，心里能舒坦才怪。
要命的还不仅是转播权本身，这场谈判后面，牵连着的可是中国一些大品牌的权益。
要知道，咱这次有四家中国企业给世界杯砸了钱进去，哪家呢？万达、联想、海信、蒙牛，这四个耳熟能详的大企业总共砸了超过5亿美元，而且，这还只是“入场券”的价格，实际还额外投了不少钱在后续的市场推广上。
就问一句，如果央视最后真没买转播权，这腥风血雨的局面怎么收场？
按照赞助协议，这些品牌的钱是直接绑定着在中国市场的曝光量上的，没有央视的转播，中国市场这些广告投放几乎全废，这不仅会打脸国际足联，更会逼得咱们这几家赞助商集体向国际足联索赔。
别小看这事，2022年卡塔尔世界杯的时候，不是百威啤酒因为权益问题对国际足联索赔过吗？人家最终拿到了约4740万美元赔偿金。
咱中国的四大品牌后续投入远比百威高得多，这要真索赔起来，保守算下来能有40亿人民币的损失。40亿！国际足联想赖账都不行。
不过也别替央视担心，咱底气可是硬的很，先说市场这块，2018年俄罗斯世界杯中国球迷就贡献了35亿人次的收视数据，每家每户都有人守在电视机前看比赛，就算这次大半比赛是凌晨时间，你信不信几个重点场次，一样还是能有不少人熬夜看？
再加上这些年“村超”“苏超”这种接地气的小赛事冒头，直接把足球热潮带到了县城、乡村乃至每一个普通人身边，像贵州榕江的“村超”，据说在比赛季节累计带动了百亿的周边消费。
可以说现在我们国内老百姓有自己的本土足球乐子了，不再非看世界杯不可。
中国人对足球的热情是有目共睹的，而这次世界杯国际足联偏偏不开窍，强行让价，让人看着闹心。
那这事如果真谈崩了，谁的损失更大？毫无疑问，是国际足联。
中国市场现在有多大大家心里都有数，这不仅仅是失去了一个巨大的收视市场，更重要的是，如果中国放弃，国际足联的全球转播价格体系将很可能因此崩塌。
你就想啊，最能出高价的地方白扔了，其他市场会不会跟着学？再加上中国赞助商的索赔问题，国际足联不仅在收入上可能吃亏，企业形象也无疑会受影响。
所以，现在的局势其实已经很清楚了，央视完全可以坐在谈判桌上等对方让步，这些年国际体育版权的价格已经被炒得过高，捆绑巨额广告收益，而央视这次态度显然是想对这个逻辑说“不”。
如果这次成功降下价格，那以后搞奥运会、欧冠这种全球顶级赛事版权的时候，中国或许都会有更大的主动权。
眼下，央视在 “硬刚” 不合理的天价版权逻辑，FIFA 在 “求饶”，赞助商在 “施压”，这场博弈不仅决定世界杯能不能看，更决定未来中国在全球体育市场的定价权 —— 我们不再是任人收割的 “冤大头”。
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