云南体彩以公益动能助力足球振兴与文体旅融合

2025/2026云南省城市足球联赛（以下简称“滇超联赛”）截至5月10日，已经结束了12轮精彩激烈的角逐。开赛至今的五个月时间里，每逢赛事举办周末，云南各地便会掀起阵阵足球热潮。一家老小结伴出行，三五好友相约观赛，逛特色市集、买潮流文创、尝地道小吃、看精彩球赛，一张9块9的门票，便能解锁一整天的快乐。这份精彩与热闹的背后，是体彩公益金的全力托举，云南体彩在践行公益初心、深耕本土足球的同时，也通过助力滇超赛事进一步为云南文体旅深度融合注入了公益动能。

公益托举 全方位护航滇超联赛举办 滇超联赛是云南省规格最高、覆盖面最广、影响力最大的本土业余足球赛事。依托体彩公益金鼎力支持，本届滇超联赛突破传统业余赛事办赛桎梏，坚持“市场化、面向大众、融合发展、安全规范”的办赛原则，助力“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌建设。

赛事辐射全省16个州市，赛程跨度长达8个月，累计上演128场精彩对决。超大办赛规模，对赛事组织统筹、后勤运营保障、场地硬件设施等各环节都提出极高标准。前11轮赛事能够平稳有序推进、持续收获群众口碑，背后离不开体彩公益金的坚实赋能。体彩公益金让业余赛事扎根基层、贴近民生，走出了一条云南特色的业余足球道路。

场馆升级 公益金筑牢全民足球硬件根基

滇超联赛成功实现云南省16个州（市）全覆盖，比赛采用主客场单循环赛制，各地群众无需长途奔波，就可以在家门口近距离感受足球运动的魅力。这一便捷的观赛体验，离不开体彩公益金长年累月的坚实托举。

自1994年全国统一发行以来，中国体育彩票走过32载公益征程，截至2026年5月8日，累计筹集公益金达10132.14亿元。这笔承载着购彩者爱心的资金，融入了民生保障的各个领域，切实提升着人民群众的幸福指数，在助力体育事业发展方面成效卓著，其中体育场地建设是体彩公益金主要的使用方向之一。

一直以来，体彩公益金持续投入、精准发力，全面助力云南省16个州（市）体育场馆的新建、改造升级与日常运维。以扎实的公益投入，为云南足球事业长远发展、全民健身广泛开展，筑牢根基。

滇超联赛作为全省水平最高的业余足球赛事，对比赛场地的专业性以及配套设施的完善程度有着严苛标准。为保障赛事高质量举办，16个赛区均在体彩公益金的帮助下，对承办比赛的体育场馆进行了全方位升级改造。

怒江民族体育场6300个观众座椅全部换新，主席台雨棚完成加固修缮，智慧卫生间投入使用；同时，对场地草皮进行精细化养护，配备专业足球球门，对照明系统进行全面优化，球员休息室、医疗保障室等配套功能区一应俱全，彻底补齐了基层体育场馆的硬件短板。

红河州开远市体育中心体育场对草坪进行了补植与碾压，确保场地平整度达到赛事标准；重新喷涂球场标线，对球门、替补席等设施完成全面检修调试，为球员提供了高水平的竞赛环境。

体彩公益金对体育场馆的投入，从来不止于服务单项赛事，更着眼全民健身的长远考量。升级后的这些体育场地，既能为滇超联赛提供保障，也可以在未来面向大众开放、惠及全民。

融合赋能 以赛事活力撬动文体旅新局面

在体彩公益金的助力下，滇超联赛早已超越单一体育赛事的范畴，成为推动云南文体旅深度融合、激活地方经济活力的重要载体。

滇超联赛自带的流量效应，在体彩公益金的推动下，成功转化为地方消费动能。大理赛区单场比赛吸引8600人观赛，直接经济效益超400万元，联动本地商户推出观赛专属福利，让民宿、餐饮、商超迎来客流高峰；昆明赛区打造了超过65个赛事“第二现场”，创新推出“票根经济”，将球票变为消费通行证，联动景区、商家推出一站式优惠。同时，昆明赛区还有效激活夜间经济，云南陆军讲武堂历史博物馆顺应赛事节奏，延长开放时间。南强街、官渡古镇等夜间经济集聚区也延长营业时间，带动城市消费活力全面提升。昭通市以主场赛事为契机，创新“赛事+文旅”促消费模式。元旦假期，昭通市抓住滇超联赛昭通赛区第二个主场比赛的契机，对接川渝旅游市场，邀请川渝地区100余家旅行社代表走进昭通，同时实地考察昭通精品旅游线路，深度体验西部大峡谷、邵女坪、豆沙关、黄连河、昭通古城、大山包（环线）景区、龙氏家祠等知名景区景点。

数据足以印证滇超联赛促进文体旅融合发展的强大动能，滇超前八轮64场比赛吸引观众近80万人次，直接经济效益3.60亿元，撬动相关行业消费13.44亿元，主场城市旅游人数增长超50万人次。

体育彩票以公益为纽带，通过足球赛事的“小切口”，谱写了“有一种叫云南的生活”的体育篇章。

多元联动 以公益传播擦亮体彩品牌

借助赛事的影响力，云南体彩在滇超联赛期间开展了品牌宣传、打击非法彩票及反诈宣传、市场推广等多项工作。通过丰富多彩的活动及多元传播渠道，全方位传递“公益体彩 乐善人生”的理念。

赛事揭幕战当天，云南体彩联合云南省财政厅、云南省公安厅，在玉溪开展打击非法彩票及反诈宣传活动。采用科普展览、互动体验、主题演出相结合的方式，打造集警示、教育、互动为一体的活动。线下吸引超过5000名群众到场参与，同时在线上借助直播、短视频等形式进行传播，覆盖人次超50万，全网曝光量突破100万次。在强化公众风险防范意识的同时，进一步维护了行业健康稳定发展。

云南体彩助力滇超联赛开展球迷氛围营造推广服务，配合联赛开通昆明至玉溪、曲靖等跨城观赛球迷专列，在列车内设置专属服务区域，将专列打造为流动体彩宣传阵地。车厢内外布设公益体彩宣传元素，同步进行赛事与体彩互动问答，让球迷在出行途中了解体彩与体育赛事的紧密联系。赛事期间，云南体彩还定制应援物资近70000件，有效调动球迷参与积极性，营造了热烈的观赛氛围。

滇超比赛期间，云南体彩还开展了多元化的游戏推广活动，以“精准触达”潜在购彩者群体。线上依托滇超售票系统链接云南体彩服务号，为购票球迷赠送体彩体验券，线下向实体门店投放预制体验券，在每场比赛周边搭建体彩活动区域，通过现场售彩、盲盒抽奖等形式进一步吸引球迷群体关注体彩。

政策指引 公益聚力着眼云南足球未来

足球事业的发展，需要久久为功。今年4月，云南省出台《关于推进云南足球振兴发展的二十条措施》，明确提到统筹体彩公益金支持足球青训、后备人才培养、校园足球等重点工作。这一政策为云南足球发展指明了方向，也让体彩公益金助力云南足球振兴有了清晰的路径，更彰显出公益力量对本土足球长远发展的关键作用。

未来，云南体彩将继续坚守公益初心，依托体彩公益金，持续深耕云南足球事业，深度推动文体旅融合发展，用公益力量照亮云南足球前行之路，为云南高原特色体育强省建设，贡献公益力量，让每一张体育彩票，都成为助力梦想、传递温暖的坚实力量。