季报 | 2026Q1中国笔记本电脑线上全渠道销量下滑19%；联想、华硕、苹果、惠普、机械革命合计占八成销量

数据发布

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国笔记本电脑线上全渠道零售市场的销量为230万台，同比下降19.2%；销额为148亿元，同比下降14.7%。

在中国传统主流电商平台上，联想系、华硕系、苹果、惠普、机械革命位列销量前五，合计的市场份额为79.8%，较去年同期提升了9个百分点。

线上平台的零售均价为6431元，比2025年同期上涨了约2.5%，延续了多季度的连续上涨态势。

AI PC的渗透率已经攀升至48%，且均价高出了整体市场约20%，为7718元。

根据洛图科技（ RUNTO ）最新发布的《中国笔记本电脑线上零售市场月度追踪（ China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker ）》报告数据显示， 2026 年第一季度，中国笔记本电脑线上全渠道零售市场的销量为230万台，同比下降19.2%；销额为148亿元，同比下降14.7%。

这近20%的的大阴线堪称近十年来的最差开局。洛图科技（RUNTO）分析认为，这是“高成本+高基数+低需求”的综合作用结果。

今年第一季度，由存储芯片引发的供应链危机全面爆发。AI服务器“吸干”了存储产能，导致消费级笔记本电脑的成本飙升：DRAM/SSD的价格自2025年低点暴涨3倍以上；英特尔的CPU亦全线涨价，并削减低端处理器产能，优先供应服务器与AI芯片。

高基数和低需求是相对应的。2025年国补的大范围实施，造就了当年第一季度超过20%的规模上涨；全年下来亦提前掏空了2026年的市场需求。

造成需求释放前置的原因还有2025年Windows 10停止支持引发的企业/个人换机潮。除此之外，2026年补贴降至15%且设置配额，大大降低了刺激力度和效应。

需求低迷的原因还包括了当期的终端售价上涨和长期的消费不振。受存储等器件组件成本全面上涨的影响，部分主流整机的售价被迫上涨高达20%，直接劝退了价格敏感的学生与家用人群。还有，平板、手机、云电脑长期分流用户，替代效应加剧，高端平板电脑的性能逼近笔记本，更轻薄、价格更低，可满足70%的移动办公需求。旗舰手机的性能已达2020年中端笔记本水平，简易办公、娱乐场景被手机完全替代。这些都压缩了市场需求。

整体上看，2026年第一季度的市场好似进入了需求真空期。

不过，在大盘整体承压下行的同时，市场的结构性升级特征凸显：AI PC产品持续渗透、OLED面板加速普及，带动产品结构向高端化、AI化迭代升级。这实际上预示一个行业趋势：笔记本电脑正从“办公必备工具”转向“专业生产力设备”，市场虽萎缩但走向高端化。

一、渠道结构：

传统主流电商占主导；新兴电商占比提升

洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、天猫、苏宁易购为代表的传统主流电商和以抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商。

传统主流电商在3C产品上占据了主导地位，2026年第一季度，笔记本电脑在中国大陆传统主流电商平台上的销量为194万台，同比下降22.6%，占到了线上全渠道的约85%比例，较去年同期下滑了4个百分点；销额为125亿元，同比下滑20.7%。

相应的，新兴电商的销量占比则升至15%，成为品牌增量拓展的关键阵地。

2025-2026Q1中国笔记本电脑线上市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

二、品牌竞争：

TOP5品牌销量占近八成；联想以三成以上份额列第一，苹果大涨

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第一季度，在中国传统主流电商平台上，笔记本电脑市场的集中度持续提升。联想系、华硕系、苹果、惠普、机械革命位列销量前五，合计的市场份额为79.8%，较去年同期提升了9个百分点。

联想系以约34%的线上份额牢牢占据榜首，凭借供应链的深度绑定，在核心部件成本上涨的压力下扩大了领先优势。

华硕系、惠普分别位列第二、四位，传统PC大厂完善的渠道覆盖与成熟优秀的品牌体验，构成了其巩固市场地位的核心壁垒。

苹果在本季度的表现成为最大亮点：在线上主流电商平台的销量份额攀升至13%，较去年同期大幅提升约6个百分点；新品MacBook Neo上市即热销，首次将MacBook系列下沉至4000–5999元主流价位段，并带动该细分市场爆发；叠加自研M系列芯片的成本优势与macOS生态吸引力，推动其市场份额显著跳涨。

机械革命以约8%的份额位居第五，其策略是以性价比契合价格敏感的游戏用户需求。

2026Q1中国笔记本电脑线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

三、市场价格：

均价连续多季度上涨，万元以上销量份额升至8.5%

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第一季度，笔记本电脑在线上传统主流电商平台的零售均价为6431元，比2025年同期上涨了约2.5%，延续了多季度的连续上涨态势。

其中，1万元以上的高端市场受益于满额补贴（政策补贴比例为15%，上限为1500 元）与专业创作刚需，销量份额升至8.5%，较去年同期提升了约2个百分点，生态旗舰机型是该价位段的销售主力。

4000-5999元区间受苹果的热销单品拉动，份额增长显著，至29.1%。6000-9999元区间的销量份额减少了2.6个百分点，至41.5%。

2026Q1中国笔记本电脑线上市场价格段销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

四、产品趋势：

AI PC渗透率攀升至48%；OLED面板将集中量产

AI PC是近一年来市场演进的核心引擎，而且销量表现并非民间舆论中的“青黄不接、叫好不叫座”。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第一季度，在中国传统主流电商平台上，AI PC的渗透率已经攀升至48%，且均价高出了整体市场约20%，为7718元。

其中，苹果凭借自研AI芯片表现亮眼，其AI产品的销量同比激增196%。苹果在AI PC市场的销量份额提升至27%，较去年同期增长了15个百分点。

在显示技术方面，OLED面板的搭载率达10%，并正在向中端下沉。在OLED产品中，4000-5999元价位段的销量占比提升至41%，较去年同期增长了15个百分点。

今年第二季度和第三季度，位于韩国牙山的三星显示（SDC）A6产线和位于成都的京东方B16 产线将分别实现大规模量产，1.5万片/月和3.2万片/月的玻璃基板产能将直接推动2026年全年OLED渗透率突破15%，以及在中端机型的普及。接下来，TCL华星 T8和维信诺8.6代产线预计在2027年Q4后量产。

五、后市展望：

全年市场销量降幅预计收窄至15%以内

展望后市，中国笔记本电脑市场将呈现“短期深调、中期修复、长期转型”的走势。核心判断为：总量收缩、结构升级、AI驱动、寡头集中，市场从“大众普及”转向“专业价值”。

规模方面，尽管接下来将迎来中国市场的年中大促“618”，但市场表现不能过于乐观。短期来看，市场难回暖，成本高企和需求真空的压力将继续传导至第三季度。补贴力度不足和产品涨价将促使用户延长换机周期，从之前的3-4年加长至5年以上。

洛图科技（RUNTO）预测，最快到今年第四季度，存储产能可能回流至消费端，市场价格涨幅可能收窄、逐步回落。再叠加Intel/AMD的 新一代AI处理器上市，市场规模有望迎来修复拐点。2026年全年零售量的跌幅从而收窄至-10%到-15%之间。较小概率的情况是，供应链危机延续至2027年，若以此假设，成本失控将是行业的核心风险。

接下来，中国市场面临的两大机会是AI革命和国产替代。AI PC到2028年将可能成为标配，将给行业带来换新动力，以及创造新价值、新价格带、新周期。此外，信创、国产CPU/OS在政企采购中会快速增长。

更远的未来，三五年以后，笔记本或将不再是大众标配，而是和其它产品区别开来，聚焦核心高价值场景，定位专业化，坚守专业创作、企业办公和极客/游戏等核心阵地。届时，市场将告别“量增”，进入“价升、质升、利升”的新周期。

相关政策

今年4月，国务院印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，明确要深入实施“人工智能+”行动。而2025年8月发布的《国务院关于深入实施 “人工智能+” 行动的意见》中提到，“培育智能产品生态，大力发展人工智能电脑”，以及“通过政府采购、首购订购等方式，加大对人工智能技术产品和服务的采购力度”。

感谢阅读至此，若有启发，欢迎点赞、转发和关注。

添加分析师微信，获得即时交流。

关注小程序洛图科技Lite，获得一手的多品类信息。

洛图科技（RUNTO）《中国笔记本电脑线上零售市场月度追踪（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含笔记本电脑线上市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。