OPPO在涨价潮里的无奈与野心

2026年3月10日，OPPO官方商城发布价格调整公告，明确自3月16日0时起，对旗下OPPO A系列、K系列及一加品牌部分已发售机型上调售价，不包含OPPO Find系列，Reno系列以及OPPO Pad系列。涨价核心原因是高速存储硬件在内的多项手机关键零部件成本上升。

图源/OPPO官方

4月21日，OPPO发布Find X9s Pro旗舰手机，其12+256GB版本5299元、16+512GB主力版本5999元的定价与上代完全持平。

中低端产品线集体涨价，旗舰机主力版本咬牙稳价。OPPO首席产品官刘作虎在发布会上表示，“这应该是今年行业里最后一款不涨价的旗舰。”

对外，OPPO想在行业涨价潮中做一次“逆行者”，用价格诚意换取市场好感。行业内，在华为全面回归、苹果凭供应链管控逆势扩张的当下，稳价策略虽能短期留客，但OPPO需要回答的核心问题是：除了靠渠道下沉打下江山，让用户愿意为之付费的品牌护城河在哪里？

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涨价潮里的“逆行者”

2026年的智能手机行业，正经历一轮前所未有的成本冲击。

vivo、荣耀、小米等品牌先后在3月至4月启动涨价。Counterpoint预测，2026年3月后中国市场新品手机均价将较2025年同档位机型上涨15%-25%。

OPPO的Find X9s Pro选择了另一条路。刘作虎坦言，以这款产品的升级幅度和行业涨价压力，5999元的定价“对全行业都是一种挑战”。他甚至留下了伏笔：“无法承诺全年不涨价，当下是入手该机型的最佳时机。”

这种“旗舰稳价、其他产品端涨价”的定价策略，在行业内并不常见。通常情况下，手机厂商会优先保证中低端产品的价格竞争力，那是出货量的大头，然后在旗舰机上试探涨价空间。OPPO反其道而行之，这或许是因为，在OPPO的算盘中，Find X9s Pro守住的阵地，比A系列多赚的几百块钱更重要。

这个判断有其现实依据。IDC发布的2026年第一季度中国区智能手机市场出货量调研报告数据显示，OPPO凭借15.9%的市场份额稳居国内手机行业前三。

图源/IDC数据

报告分析指出，OPPO站稳行业头部梯队，核心得益于Reno系列，该系列产品持续助力品牌深耕中高端市场。

而高端市场从来不是一个“定价合理”就能打赢的战场。

表面上看，OPPO正在加速高端化进程，淘宝官方旗舰店，Find X9 Ultra的哈苏大师套装售价已经突破万元大关，与苹果、华为的旗舰机型处于同一价格区间。

图源/淘宝

但这种价格层面的高端化，能否转化为实打实的品牌溢价？相较苹果，OPPO 旗舰的二手保值率仍有差距；对标华为，其又缺少自研芯片与鸿蒙生态的核心竞争力，这些都是 OPPO 必须回应的问题。

如果Find X9s Pro的主力版本也跟随行业涨价，这意味着它将直接与更高定位的产品短兵相接，而OPPO在高端市场的品牌溢价，能不能支撑这种越级竞争？

一直以来，年轻用户是OPPO重点关注群体。2025年，时任OPPO中国区总裁刘波在接受《界面新闻》的采访时明确表示：“做品牌如果什么都要，那就很难做好。专注年轻人更适合当下OPPO的路线。”他将OPPO的产品矩阵与年轻用户群体精准对应，Reno系列的原点是女大学生，一加系列的原点是男大学生，Find X系列聚焦职场年轻人，Find N主要面向职场年轻管理者。

为了锁定这部分群体，OPPO不再追求简单的门店复制，而是通过提供场景化体验和社交服务，增强用户粘性。据报道，2024年在广州，OPPO的体验店每周举办一到两场游戏、影像活动，带动销售额增长了五倍，单店年销售额超过5000万元，OPPO已经开设了超过6500家购物中心体验店，其中130多家店月销售额突破百万。

OPPO的用户定位，决定了OPPO在中高端市场的基本盘，涨价可能导致其失去一部分价格敏感的年轻用户。

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曾经的渠道王者

OPPO今天的市场地位，源于其在功能机时代奠定的渠道优势和年轻用户定位。

2008年5月，OPPO发布了旗下第一款手机A103，这款被称为“笑脸手机”的产品，凭借背部独特的笑脸设计和出色的音乐播放功能，迅速在年轻用户中走红。

作为OPPO的开山之作，A103延续了OPPO在MP3时代的音质基因，A103的销量，在当时的国产手机市场创造了一个奇迹。

OPPO从一开始就主打时尚设计和音乐功能，精准定位年轻用户，但真正让OPPO从行业新兵跃升为头部玩家的，是步步高时代沉淀下来的渠道能力。OPPO建立了“深度分销”模式，通过省级代理商将销售网络层层下沉，渗透至县城乃至乡镇市场，其中大量是运营成本极低、定价灵活的“夫妻店”。

但渠道王者的王冠，在存量竞争时代正在变成一副枷锁。

OPPO在高端市场面对的对手，不是另一个OPPO。

IDC数据显示，2026年第一季度，华为以1370万台出货量、20%市场份额重回中国智能手机市场第一，这是华为自2020年第四季度以来的最高季度份额。这背后是Mate 80系列的产能爬坡，延续2025年势头。

同期，苹果在中国市场的出货量同比增长33.3%。iPhone 17系列整体保持热销，苹果的市场份额从2025年第一季度的13.8%猛增至2026年第一季度的18.9%，华为则从17.7%升至19.8%。

图源/IDC数据

华为和苹果的共同点是都在用“不涨价”甚至“优惠”的方式争取高端市场，但不涨价的底气来自自研技术和供应链掌控力。

OPPO的“不涨价”则完全是另一种逻辑。这是“挑战”，可能是“今年最后一款”。OPPO的稳价不是战略主动，而是战术被动，在品牌溢价不足以支撑涨价、技术护城河不足以抵御竞争的情况下，用压缩利润的方式换取市场份额和用户口碑。

两种“不涨价”，一种是有底气的进攻，一种是没退路的防守。

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跨界云台相机，

是增长新曲线还是临时避风港？

据了解，2023年5月OPPO突然宣布关停旗下芯片设计公司哲库（ZEKU）业务，终止所有芯片自研项目。

ZEKU成立于2019年，巅峰时期拥有超过3000名工程师，曾经推出了马里亚纳X影像NPU芯片，但在持续四年、投入数百亿元之后，OPPO最终还是选择了放弃。ZEKU解散后，OPPO调整了芯片策略，不再自己做芯片，而是保留了一些核心架构师，与高通、联发科进行深度定制。

OPPO与哈苏的合作已进入第五年，Find X9 Ultra更搭载了哈苏双2亿像素主摄与行业首发的10倍光变天眼长焦。

哲库解散的直接后果是OPPO失去了在底层硬件上掰手腕的能力。当华为用芯片+鸿蒙生态构建起技术闭环，当苹果用自研芯片和私有生态锁定高端用户，OPPO的影像算法无论多么出色，始终是盖在别人地基上的房子。

这种“技术空心化”的困境，在稳价策略中被进一步放大，OPPO却要在不涨价的情况下消化同样的成本压力，利润空间被压缩后，能投入研发的资源就更少，利润越薄，研发投入越少，技术差距越大，品牌溢价越低，越不敢涨价。

据《每日经济新闻》从知情人士处获悉，OPPO内部已启动代号为“扶摇”的云台相机项目，相关产品预计今年第四季度上市。该知情人士表示OPPO对该项目高度重视，将投入大量资源。项目立项初衷是基于OPPO在影像领域长期积累的技术优势。

据IDC发布的《全球季度手持智能相机市场跟踪报告》，2025年全球手持智能相机出货量达1665万台，同比增长83%。

据媒体报道，大疆Osmo Pocket 3累计销量突破1000万台。值得关注的是，vivo和荣耀在布局云台相机赛道，将手机与云台相机功能融合。

跨界布局云台相机赛道，OPPO有天然的优势，拥有十几年移动影像技术积累，与哈苏长期合作形成成熟色彩调校体系，在光学设计、影像算法领域积累深厚。

OPPO渠道覆盖能力强，可实现产品快速铺货与用户体验触达。依托手机业务规模，OPPO具备规模化成本控制与快速量产能力。

但不可忽视的是，大疆作为行业先行者，面对即将到来的竞争已经率先启动防御。

在大众认知中云台相机几乎等同于大疆Pocket。2026年4月16日，大疆发布Osmo Pocket 4，在硬件全面升级基础上，标准版定价2999元，较上代Pocket 3降价500元（Pocket 3首发价3499元）。另外，大疆计划年内推出Pocket 4P双摄版本，补齐长焦拍摄短板，大疆依托规模优势进一步压低行业利润水平。

对比之下，OPPO尚未推出正式产品，在技术成熟度、市场认知、成本控制等方面，难以在短期内撼动大疆垄断地位。

除此之外，云台相机能让OPPO把已有的影像技术和渠道资源转化为增量营收，但它回答不了一个更根本的问题：如果下一次技术革命的钥匙不在自己手里，OPPO还能在牌桌上坐多久？

云台相机的风口再热，也只是手机业务的延伸，而非替代。真正的高端化从来不是把价格卖到和苹果华为一样高，而是让用户愿意为你的技术和品牌支付溢价。

从这个角度看，今天这台“最后一款不涨价旗舰”，或许正是明天OPPO高端之路的分水岭。接下来要看的是，OPPO手里还有没有下一张牌。